自從上周宣布將棄用IDFA，Facebook發布了最新的FAQ文件，而mobiledevmemo這篇文章解釋了為什麼iOS14後，各產業將會如臨大敵的原因。
●首先FB正在準備iOS14專屬的SDK，使用這個SDK後，廣告主還要創建專們用來投放iOS14用戶的廣告帳戶才行。因為iOS14全新的規範，將會影響到原本廣告帳戶的用戶資料收集與優化成果。
如果不將iOS的廣告帳戶另外獨立區分。將使得原本的廣告產生受到影響。Android與iOS14以前的廣告優化將失效。
●而新的iOS 14廣告帳戶，只能允許九個廣告campaigns，而每個campaign底下只能有一個廣告組合。以往廣告商的作法可能是設立不同的Mai、AEO、VO作為campaigns, 然後在底下設立不同的區域、興趣、looklike廣告群組來做測試。而在iOS 14後，由於FB沒辦法知道用戶現有資料，過往的精準定位都將失效。
廣告投放上能夠做的測試將受到嚴重限制。
●原本的Lookalike 優化方式將失效。iOS 14以前，許多廣告商能將過往遊戲或產品的用戶名單提煉濃縮，找出有付費或高價值的大戶，上傳到Facebook並以廣告去尋找類似特徵的用戶。#這是很多廠商長期投放廣告所累積的重要資產。
然而在iOS14之後，廠商只能針對某個過往產品受眾去大範圍的模擬投放對象，而不能將各種價值用戶提煉出來。等於iOS 14之後，所以廠商在Facebook所累積的資產將歸0，大家重新出發。
●廣告成效追蹤看起來也將受到影響。Facebook看來僅能追蹤前24小時的用戶事件，如果這事情屬實，那24小時候用戶的付費事件將重置，廠商將無法知道每個渠道後續的付費狀況，無法計算ROI，#無法解決此問題的第三方數據分析平台將走入歷史。
●甚至對於前陣子討論熱度很高的自動化廣告來說也有極大影響。Facebook將不提供針對iOS14 的Marketing API，因此廣告廠商將無法使用程式編寫相關的自動化投放工具。更不用說AI投放這件事情了。
小結：難怪最近有"謠言"說蘋果可能要，也應該暫緩iOS 14的更新。因為這是一個同時影響廣告主、數據分析公司，自動化投放演進的舉動，以各家的慌張程度來說，感覺沒有一方是準備好的。相較來說 Epic Games去撞火山的舉動除了戲劇效果較大以外，對產業的影響層面短時間來說微乎其微。
iOS14後所有的廣告競爭將回到起跑點，你準備好了嗎?
#阿哩FB的SDK也還沒出來是要怎麼準備啦
#No198
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