【聊聊遊戲廣告疲乏AD Fatigue】
遊戲業很愛打廣告應該是不爭的事情，每次有新遊戲上線時，總是會有人以"這遊戲廣告打很大"來判斷遊戲是否為大作。但廣告打久了，玩家也會厭煩，這也是Udonis這篇文章講的「廣告疲乏」。
所有的線上廣告，從曝光到引起興趣、到令人厭煩、最後直接忽略，都有個完整生命週期的過程。玩家觀看同一廣告的次數越多次，廣告疲勞累積的速度就越快。
那我們如何計算玩家的觀看次數？就線上廣告如Facebook來說，可以用「曝光次數/觸及次數=觀看次數」的方式來計算。本文推薦的次數是1.8-4次，但實務上每個遊戲與廣告創意類型可能會有很大的不同。如果今天所使用的創意，是模仿其他遊戲的成功創意，那廣告疲勞的臨界值可能會降低，玩家感到厭煩的速度會加快。所以還是要去計算自己遊戲「廣告疲乏的觀看臨界值」
廣告疲乏怎麼看出來呢? 通常會表現在點擊(CPC)費用變貴、下載成本(CPI)增加、點擊轉換率(CTR)上升等指數，這些是最常見的反應，但還有些指標是比較少見的。
譬如，當玩家對你的廣告開始產生負面留言時（在Facebook上），代表這則廣告可能已經洗到玩家厭煩，這些留言也有可能會影響其他玩家的觀看廣告意願；而如果是影片的話，觀看完成率的下滑，也是廣告疲勞正在發生的先行指標之一。
另外，當預算上升時，廣告創意疲勞的速度通常也會急遽上升。最主要的原因是，通常只有5%的新廣告創意最終會被市場接受；所以當遊戲的廣告預算成長1倍時，為了避免廣告創意疲勞，事實上應該要多準備"20X"的廣告創意做預備，否則廣告成本上升的速度將比想像中快許多。許多廠商只會以預算增加的比例來準備創意數量，就會比以往更快碰到廣告疲乏的問題。
減少廣告疲乏的方式，最直觀的解決方式就是推出新的創意，或是瞄準新的人群。但由於好的創意發想不容易(之前也說過，一般只有5%成功率)，因此利用現有成功創意產生不同變體是很重要；包括調整說明文字、圖案背景、啟動按鈕、人物擺放方式等等，都是在既有成功廣告創意下降低疲勞的方式之一。另一個方式就是排重或是廣告投放架構的重新建立，讓演算法去接觸不同的玩家，藉此降低每位玩家的觀看次數。
但更好的方式，我覺得是像黑道風雲或許多官場遊戲那樣，把廣告做成有趣的短片形式來吸引玩家，甚至讓玩家期待其系列廣告。
PS.原文有許多歐美成功遊戲案例，這裡就不再贅述。
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