【遊戲廣告不可思議之殺死地精大流行】
有在玩遊戲的朋友應該都看過「殺死地精」類的廣告，我在之前的文章也有介紹過，自從《Hero Wars 英雄征戰》靠著這套廣告模式打遍全球後，越來越多的遊戲都在模仿這類廣告，你現在可能也會看到《夢幻家園Homescapes》的奧斯丁，不斷出現在你的頁面等待拉環解救。更特別的是，有許多超休閒遊戲直接以此為玩法，還取得了不錯的成績。
這篇遊戲介紹了殺死地精，也就是這類"拉環廣告"類型的幾個重點：
●裡面角色面臨危險時的反應，是主要吸引用戶第一眼的關鍵。
●要很明確失敗會發生什麼事情? 火烤? 被煮熟? 被水淹? 這樣才會激起用戶解謎的慾望。
●平均秒數為15秒，至少要3次以上的操作，才能讓用戶思考。
●實際廣告投放效益，轉換率較一般遊戲提升112%。
●當作出一套拉環試玩廣告後，後續只要改變部分的美術資源，跟其他要不斷創新的廣告素材相比，整體的製作週期可節省20~30%。
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小結：
我覺得拉環遊戲反映了兩件事，第一是益智類遊戲市場的潛力。當然這個市場可能很短促，不太適合做長線的遊戲，但也許它很適合一般遊戲其中某一塊功能的補充；當玩家不斷重複制式的遊戲操作後，利用益智玩法作為節奏轉換也許是個思考方向。
第二則是廣告從以往遊戲成品展現的角色，慢慢轉移為遊戲概念測試的先驗機制。營運行銷人員從遊戲廣告中帶來商機，而遊戲研發人員則可以試著從熱門廣告找到機會。
希望以上對你有啟發。
#大家到底有多想殺死地精
#奧斯丁表示同等委屈
#No176
