今天去「2019新媒體營銷深度分享會」謝謝主講人張嘉玲的分享，乾貨滿滿！
📍以下是簡略版筆記：
一、海爾的操作
1. #話題貢獻者排行
2. 企業重組後，小編們做「海爾創客小微」做內部自負盈虧，接業配維生
3. 怎麼做新媒體模式？
（1）造粉：送明星出道
（2）寵粉：抽一個粉絲當封面圖、寵粉行銷
（3）跟仿號一起玩行銷
4. 洞察粉絲的需求，例如故宮冷宮
5. 生態矩陣，最多的還是在1.0時代
6. 小微化、人單合一：
（1）部門間也變成買賣
（2）工資由市場顧客給你，不是公司，做市場化的區隔
7. 品牌改造
（1）YT缺少 #專業性 的內容，由專業者來說明自我專業，更帶娛樂性質分享給觀看者們，例如教修馬桶、修水電，做知識焦慮的補足。
（2）品牌轉YT頻道範例：
A. Lo-fi house自創風格師、軟裝師名號，成立一年累積14萬粉絲，以不藏私分享內容知識爆紅
B. 橙姑娘
（3）品牌回顧不僅做品牌的血淚史，更要帶出社會體制的改變，回應社會的問題，提高社會參與對社會的敏感度，例如青銀共居，要探討的是包容、愛，而非在孝順論述。
（4）做品牌要深，跟社會議題結合，而不是僅侷限在品牌本身。
-
二、丁香醫生
1. 如何與用戶建立信任？參考經濟學理論：投入沈默成本、重複交易、信用背書（找專家推薦）
2. 快：借勢行銷，仿婦產科的DDI機制。遇到熱點話題在30分鐘內分6步驟做決策是否跟風。
3. 準：有溫度，改變定位，把自我定位放大到社會，從醫療到生命，從曉之以理到動之以情。例如訪問阿茲海默症的老人，最不想被遺忘的是什麼「不願被遺忘的回應」
4. 狠：態度要清晰，給出科學求證後的態度。對於策劃的內容在「策」標準化。
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📍心得：
對岸的社群網路蓬勃發展，軟實力已漸超越台灣。驚訝「海爾」的新媒體發展，將部門間發展成獨立作業規模，讓部門間的需求當作買賣，例如新媒體部需要新創冰箱，和開發製造部若協調成功則可相互交換利益購買，若談不攏則可外找開發商。除此之外，新媒體部門內同仁的薪水，是由開發後市場的顧客買單量決定，一切由市場導向更能加速品牌在市場上的認知，更使「部門」的運轉模式重新定義。
相較去年邀請兩岸知名的講者，可能由於部份口音的不習慣，有些講者聽的有點吃力，雖然一樣收穫豐富，今年由嘉玲個人主講，我一直都有在追蹤她，也相信以她的口吻講出來的分享是我們比較聽的懂的比喻。期待年底活動！
yt重新導向 在 Re: [閒聊] N網上架強尼戴普vs安柏紀錄片- 看板C_Chat 的必吃
※ 引述《JamesHunt (Hunt The Shunt)》之銘言：
: 「傑克船長」
:
: 尬上
: 「梅拉」
:
: 的史詩級紀錄片這幾天於Netflix正式開演，有會員的人看了嗎？
:
: 評價如何？
: 這部安柏要演一個不會演戲的劇中劇，會是生涯巔峰代表作嗎？
:
這部最近鬧出了一個大醜聞，
醜聞的主角是網飛自己，醜聞的被害人是YouTuber Andy Signore
Andy Signore有一個自己的YouTube頻道叫做Popcorned Planet
他自己有做一部影片講了這個爭議
https://youtu.be/pRkxQPtyoNo 影片裡的那個來賓Melcher是名律師，專長是離婚訴訟
Asmongold也有看這部影片
https://youtu.be/2u_zzy-Y2-I
有興趣的可以自行查閱上面的影片，
我就提供個懶人包。
簡單說，Andy在去年11月，強尼戴普與安柏赫德案子已經結案之後，
曾經不知道動用什麼管道，竟然邀請到了強尼戴普來接受他的訪談，
於是他與戴普的這支影片被放到了他的Popcorned Planet頻道，
也是他這個頻道的高流量影片。
https://youtu.be/1WQ33vDihrg
訪談結束之後，強尼戴普也在這個影片的後面，
感謝安迪與團隊，傳遞"他這一面的故事"。
在網飛決定拍這部戴普赫德的世紀法庭戰紀錄片之後，
有一天有一個網飛的人員向安迪接洽(藉由email)，
希望可以使用Popcorned Planet針對整起案子的數個影片的片段，
這數支影片包含上述那支流量熱門的戴普訪談。
根據安迪的說法，他完全沒有回應或回覆，
原因是他根本不知道網飛有人寫信給他想用這些片段，
他當時把這則信件當成垃圾郵件給丟進待刪區了。
結果最近他發現，
他的這支訪談戴普的影片，吃了來自網飛跟英國Channel 4的版權砲了。
沒錯，DMCA重砲出擊，打了最該享受智財權益的版權主。
他不敢相信，自己拍，自己製作的影片，自己找戴普自己訪談戴普的影片，自己的版權，
在沒有同意他人使用的情況下，竟然擅自被網飛申請版權後申訴他這個原作者侵權，
並且害他這部熱門影片被demonetize (去營利化)
他為了驗證，特別剪了一段1分30秒的戴普訪談影片，
放上頻道，結果馬上吃版權砲這支影片再度去營利化，
而看YT提供的細節，宣稱版權方的網飛跟Channel 4，竟然還擁有他影片的全球版權，
連跟他對話的Melcher也直呼這實在太扯了。
而紀錄片本身也非常偏頗，
在看過紀錄片之後，
安迪發現不只這支影片，
網飛還盜用了他數支之前討論法院審理直播案件的影片內容，
安迪聲稱紀錄片用很陰險的方式暗示，把他塑造成是替強尼戴普做事的網路公關。
(暗示，不是明面指控)
同時安迪認為他們還使用了影片中，
戴普感謝他們跟其他YTber讓這件事情昭於乾坤的努力與用心的那番話，
藉由暗示這是戴普在說慰勞手下這些公關水軍的言論，
想醜化他與其他去年搭上這波流量列車的YTber，
最後結論還很偏頗地認為是社會輿論影響了判決，
是直播造成社會廣泛討論影響了陪審員，
而非他們犧牲了6個禮拜時間的近距離參與後經過審慎思考的判斷。
另外還有剪輯Melcher(他也是去年其中一個評論本案的YTber之一)的專業言論，
去頭截尾斷章取義，意圖塑造專業離婚律師Melcher挺安柏的假象等等。
我本來覺得，網飛耶，大公司耶，會幹這種臭事嗎??
但是回頭一想，連黑人埃及豔后女拳全力出擊對抗萬惡仇女份子屋大維，
這種鬼扯蛋的"史實紀錄片"都能拍出來並且開綠燈了，
為了洗白安柏抹黑戴普，拍這種"法庭紀錄片"，有很難以想像，有很荒謬嗎??
當然這目前只是Melcher跟Signore的片面之詞，
但是我怎麼想還是很扯，
這種鳩佔鵲巢還逆權侵占的版權行為，
把原作者打落懸崖，先申訴先贏的做法，
不管紀錄片是否有偏離事實顛倒黑白，
光是這種作法已經足夠吃官司了，
而事實上Signore也說會考慮提告了。
最後我想說，網飛亂搞的紀錄片也不是一部兩部了，
除了埃及豔后，之前那部梅根與哈利的紀錄片也是一蹋糊塗，
不但被人踢爆變造事實移花接木拿哈利跟別人在好幾年前的照片來說這是哈利梅根被記者
霸凌炎上追拍，
還出現好幾個明顯故意的錯誤引導跟偏頗梅根立場的敘事。
我不懂你們拍的是紀錄片，你們的工作不就是好好記錄嗎??
好好記錄有很難嗎??為什麼每次都要竄改事實，竄改歷史??
無論怎麼說，希望安迪能拿回他們應有的補償跟尊嚴，
沒有人應該被這樣惡搞。
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※ KingKingCold:轉錄至看板 EAseries 08/19 05:04
※ 編輯: KingKingCold (115.43.29.141 臺灣), 08/19/2023 05:16:45
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