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【#城市科技】蘋果發表會／iPhone Xs與iPhone Xr正式發表 更強大但也更貴了
#L編：各位果粉們都熬夜看發表會了嗎！！台灣也是首波新一代iPhone開賣地區~
蘋果今日選在2017年揭曉iPhone X以及iPhone 8系列的Steve Jobs Theater舉辦秋季特別聚會，向大眾揭曉三款全新iPhone Xs、iPhone Xs Max以及iPhone XR（依序對標先前的5.8吋、6.5吋以及6.1吋螢幕的機種）的真面目。
iPhone Xs的64GB、256GB、512GB的款式分別空機價格為999美元起跳。iPhone Xs Max的64GB、256GB、512GB的款式分別空機價格為1099美元起跳。9/14預購、9/21上市，台灣列入首波開賣地區。
文章來源：中時電子報
#iPhone #iPhoneXs #iPhoneXr Apple
這蘋果，發酸了嗎？2013.9.11
沒有驚喜，只有失望，蘋果10日舉行記者會，公布最新的產品之後，公司股價以下跌2.28%回應。經過了整整一年，蘋果還是未端出讓人眼睛一亮的產品與新策略，甚至，外界還發現蘋果已出現公司老大、抱殘守缺的心態了。
蘋果從去年10月發表iPad mini之後，就再也沒有拿出讓外界驚喜的產品了，期盼中的iWatch 、 iTV至今不見蹤影，但這一年，卻是移動市場變化最鉅的一年，三星步步掘起，已威脅到過去蘋果獨霸的市場。例如三星智慧型手機的市占超過3成，蘋果則降到1成多一點；如果用作業系統看，谷歌的安卓市占率接近8成。再以平板電腦而言，雖然第2季的全球出貨量大增近6成，但蘋果的表現平淡，iPad出貨量較去年同期衰退14%，市佔率從過去的5-6成掉到32.4%；三星出貨量大增227%，市占率推進到18%。
蘋果最大的對手安卓陣營，靠著全球所有廠商的力拱，生產各式各樣─從高階到低階、小尺寸到大尺寸的移動裝置，使用安卓程式的用戶數量不斷增加，也讓開發商轉向，越來越多開發商願意供應安卓程式，安卓與蘋果iOS上的ＡＰＰ數量已經接近；安卓ＡＰＰ的下載量甚至在今年第2季超越了蘋果。
也因此，蘋果的股價從去年高峰的705美元下跌至今日的500美元不到，市值減少了3成；與此同時，谷歌股價步步高升到已接近900元了。
原本市場預期蘋果新推出的iPhone 5c，應該是走平價路線，外界曾預測空機價格會低到300美元（約台幣9000元）起跳，但公布後的價格是549美元（約台幣16470元），大陸的價格是733美元（台幣21990元），雖然低於旗艦機，但絕對稱不上平價、低廉。特別是如果要以這個價格去攻佔平均所得較低的新興市場（如中國大陸、印度、巴西等），難度更高。
顯然，蘋果在定價時，還是把毛利率擺第一位。但現在正是許多功能手機使用戶轉向智慧手機的時候，蘋果應該努力搶下這些用戶─即使犧牲短期毛利率也在所不惜。對作業系統，許多人都有「慣性」及「惰性」。慣性是指使用某作業系統後，一來許多資料都在其中，二來已購買不少ＡＰＰ了，三來是使用習慣，就會一直用下去。惰性則是大部份人是「非萬不得已」不換系統，因為懶得去學習與適應新系統。
蘋果這種作法，讓人想到微軟開賣平板Surface，該用低價搶市占時，卻捨不得放棄毛利，訂出一個高不可攀的價格，結果一敗塗地的例子。
此外，當智慧手機明顯走向大螢幕趨勢時，蘋果死抱教條、應變緩慢。因為蘋果之神賈伯斯說過，iPhone 螢幕3.5吋是最適合單手操作。所以明知大螢幕早已成趨勢，但去年推出的iPhone5 及今年推出的機種，螢幕只增大到4吋。而其它廠商的手機螢幕己由4.3，4.7，5吋，再一路推到5.7吋、甚至6.4吋。三星的Galaxy S 與Note系列以大螢幕席捲全球，而且新機的螢幕一定比舊機又更大。
對許多智慧手機使用者而言，手機的通話功能重要性降低，上網、娛樂、收信、看資料的重要性提升；一個較大螢幕的重要性遠高於是否能單手操作。但蘋果還是抱殘守缺，調整緩慢。賈伯斯不是神，未必能預見許多「身後事」；他也曾非常反對7吋平板，但如果蘋果不推出7.9吋的iPad mini，其平板的市場必然衰退更嚴重。
看昨天的蘋果記者會，想想過去一年多蘋果的表現，不禁想：這蘋果，發酸了嗎？（呂紹煒）
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