【跟Ikea敦北店說再見...】
你與Ikea的初次接觸,是在敦北店嗎?昨天傳出,Ikea敦北店確定於4月26日熄燈,繼敦南誠品後,又一個充滿回憶的地方要跟大家說再見~
#充滿暗示的Ikea ?!
下面文字節錄自時報出版《角色行銷:透過12個角色原型 建立有型品牌》一書
不知道大家逛IKEA的時候,會不會覺得跟逛特力屋很不一樣?我問過很多朋友,大家都說在逛IKEA的時候,都會有種室內設計師上身的感覺,這可以從進IKEA展示區之前就開始的一連串暗示說起……。
IKEA的廣告很少訴求「傢俱是舒服耐用的」,它反而會不斷強調,IKEA協助你設計你的家(這是第一個暗示)。進到IKEA之後,你會在門口就看到小鉛筆、布尺,把布尺掛在你的脖子上,把小鉛筆插在耳朵上,手上再拿一本印刷精美的目錄,我想你真的會開始覺得自己是一位室內設計師了(這是第二個暗示)。
IKEA的陳設都是情境式的陳設,像是嬰兒房、小孩子的書房、都會上班族或粉領族的小套房、小客廳、工作室等。這樣的陳設,很容易讓人開始想像:「嗯,要是這個擺在我家,應該怎樣怎樣……」、「孩子的那個小房間要是弄成這樣,應該很棒……」(這是第三個暗示)。
再者,IKEA的傢俱大多可以排列組合,像是沙發便有單人、雙人、L型等多種選擇,沙發布更有多種材質及顏色可供任意選擇搭配,若再加上沙發靠墊、小枕頭等配件,這確實會激起我們身體裡的「設計魂」開始創作,而創作是會讓人興奮且產生成就感的。因為光透過幻想,消費者就已得到了很高的滿足(這是第四個暗示),這種滿足,一不小心就把你推坑,讓你乖乖掏錢。
如果你仔細看看IKEA的經典傢俱或是新進放在主要展示空間的傢俱,你會在吊牌上看到設計師的國籍、姓名、照片及簡單的設計理念。你來IKEA是去欣賞這些設計師的作品,不僅僅是採購家俱而已(這是第五個暗示)。
把IKEA的傢俱買回家,你得拆開、組裝,如果組裝還算順利,在這過程中,你心裡的創作者會得到很大的滿足,更別說組裝完成後,你會拍照上傳到FB或IG去跟朋友炫耀,在朋友的眼中,你也可以是個有品味、懂設計而且是個會動手做的maker呢(這是第六個暗示)。
在這六重的暗示下,你從一般的市井小民被催眠成為一名室內設計師,你得到了滿足,願意從荷包裡掏出新台幣來奉獻,成為IKEA的信徒。
#發音應該也沒什麼好爭論的
下面文字節錄自《只是不想回家》一書
瑞典識別之一,IKEA。搭便車途中正好路過IKEA創辦人坎普拉(Ingvar Kamprad)的家鄉愛爾姆特瑞(Elmtaryd)。即便坎普拉身家高達數百億美元,依舊選擇住在自己的家鄉,過著相當簡樸的生活,因此瑞典人對他十分推崇。若是哪天看到他和瑞典市民一樣擠在公車上,我想都不足為奇。
坎普拉從小過著貧窮的生活,五歲開始就懂得向家鄉的居民兜售商品。高中開始做著郵購生意,販賣各式各樣的生活日用品,同時創辦IKEA這個品牌;I和K取自他的名字Ingvar和姓氏Kamprad,E是他的家鄉Elmtaryd,A則是他居住的村落Agunnaryd。一九四三年至今超過七十年,全球都有IKEA大型商場。
在斯德哥爾摩IKEA門市裡晃了約莫半個鐘頭,觀察了空間陳設、商品類型,和我在台灣逛IKEA的經驗幾無二致,買了IKEA「名產」肉桂卷,坐在餐廳等待下一班接駁車到來。一名剛下了班身上披著IKEA制服的員工,同樣端了一盤肉桂卷坐到我隔壁桌,我們展開了一段有趣的對話。
「IKEA的肉桂卷好吃嗎?」我起了個頭。
「不能說好吃,不過下班到餐廳休息一下,嘴裡想嚼點東西倒是不錯的選擇。」他幽默的回答。
「IKEA的東西好用嗎?」很好奇IKEA的瑞典員工對自家產品的評價,只好失禮的問了一下。
「不能說好用,不過不想花太多錢,想暫時有個家的感覺倒是不錯的選擇。」他笑著回答。
「昨晚接待我的瑞典人說你們老闆五歲就開始賣東西,一個孩子到底能賣什麼?」我問。
「喔,他賣火柴。」他回答。
「IKEA 的『I』到底要唸『伊』還是唸『哎』?」這個問題自從和美國朋友爭辯過後,就困擾我很久,總算可以向當地人求證了。
「『伊』KEA,你想想瑞典的英文怎麼唸?」他說。
「SWEDEN。」我說。
沒抱多大期待造訪瑞典本地的IKEA,果然如預期一樣毫無任何驚喜,卻意外解答了我幾個關於IKEA的小小疑惑。IKEA員工誠實又幽默的回答,道出了品牌之所以遍佈全球的原因,塑造出看似生活中可有可無,卻又不可或缺的商品,讓消費者在經濟上毫無壓力的掏出荷包,就能短時間打造出一個「還可以」的生活環境。
#BeautiMode #Ikea #Ikea敦北店熄燈
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過24萬的網紅Gavinchiu趙氏讀書生活,也在其Youtube影片中提到,趙氏曾任教於美國Bryant University 、北京理工大學珠海學院、深圳大學、香港樹仁大學等多間學府,歷任助理教授、副教授、研究員、客座教授,中央研究院高級訪問學者; 2018年獲中國經濟思想史優秀(一等)著作獎,研究題目包括經濟思想、經濟史、政治經濟學,出版著作二十一部,論文三十餘篇。英...
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[國際隨緣家書38] 從瑞士的愛因斯坦故居回看其人
早前在瑞士首都伯爾尼巧遇梁文道,他建議到附近的愛因斯坦故居逛逛。對科學迷而言,那是愛因斯坦年輕時寫下相對論的地方,可算聖地;不過對科學門外漢如在下而言,那故居最令人思考的,卻是愛因斯坦作為男人、政治人的另一面。而這一面,到了今天,我們還是能找到共性。
故居地方狹窄,在瑞士尤其顯得平凡,反映愛因斯坦早年際遇並不怎麼樣。他並非從小到大的精英,三歲還不懂說話的「履歷」固然廣為人知,到了大學畢業也因為「成績不出眾」而找不到教職,才要淪落到伯爾尼,找一份「聯邦專利局審查員」的工作糊口,工餘自修物理,才慢慢成才。而且他的家庭因為生計問題,把他一個人遺留在德國讀書,當時甚至連納粹主義也未出現,他卻已備受德式紀律煎熬,最終情願放棄德籍成為「無國籍人」,頗有自憐自傷的文青風。這種complex,在很多學者身上也存在,而他們往往是自卑和自大的結合品。
愛因斯坦私生活透視出來的形象,亦不如他的物理成就正面。一般評價是,他是不稱職的父親、不善待妻子的丈夫,且有「感情缺失」,至少有一名私生孩子。參考愛恩斯坦書信寫成的《The Private Lives of Albert Einstein》,以「極端利己、有婚外情、厭惡女性、曾打妻子」形容愛恩斯坦的私人空間;到了2012年,英國《每日郵報》仍有文章以「愛恩斯坦是否世上最差的丈夫」為題,介紹由Walter Isaacson的另一本愛恩斯坦傳記《Einstein: His Life and Universe》。
文章提到,當愛恩斯坦與同為科學家的第一任妻子米列娃(Mileva Maric)婚姻出現困難時,愛恩斯坦以「為孩子著想」之名,列出一張「挽救婚姻」、對米列娃有一系列要求的清單。從清單內容看,米列娃像女僕多於妻子,特別是這一句:「如果我要求,你會立刻毫無異議地離開我的睡房或讀書房」,予欲無言。最後米列娃忍無可忍,要求離婚。故居博物館有一項展示,介紹「預計將得到的諾貝爾獎金可支付贍養費」,說不定那才是愛因斯坦相對論的動力。
作為亂世的猶太人,愛恩斯坦的政治生活同樣有色彩,且普遍為後人忽略。1939年,愛恩斯坦曾參與上書美國總統羅斯福,建議美國搶先德國製造原子彈,羅斯福接納建議,才成立曼哈頓計劃。1945年日本原爆後,愛恩斯坦為先前建議感到愧疚,1955年牽頭簽署《羅素-愛因斯坦宣言》,呼籲各國領導人以和平方式解決國際衝突,憂慮他間接製造的核彈會毀滅地球。
然而,愛恩斯坦並非「超然」於政治的人。他強烈支持猶太人復國,1952年甚至被邀請成為以色列第二任總統,但以自己缺乏人事能力為由拒絕;假如他就任,恐怕不可能逃離以巴衝突泥沼。不過愛恩斯坦依然是德國自由民主黨的創立人之一,並非從一而終的「我討厭政治」,而似是考慮過不同崗位的可能性。美國聯邦調查局則有檔案顯示,愛恩斯坦曾被拒絕以難民條款移民美國,原因之一是他「信奉、主張、宣揚無政府主義」,反映他在國仇家恨當中,也有過思想掙扎、或左或右的彷徨,而假如要把他標籤,似是傾向社會主義的「左膠」。再回看瑞士這斗室,與及街外兜售的「太陽能愛因斯坦公仔」,更令人恍然,天才與凡人,其實沒有甚麼分別,人生種種,亦不過如此。
小詞典:愛因斯坦的科學貢獻
愛因斯坦提出的「相對論」分為廣義與狹義,被視為現代物理學的支柱,可應用於放射治療、全球衛星定位系統等,也催生了量子力學;他的E = mc2則被世人稱之為「全世界最著名的方程式」。除了理論方面的成就,愛恩斯坦也有發明,例如在1926年,與前學生共同發明「愛因斯坦冰箱」(Einstein refrigerator),並在1930年取得專利。
沈旭暉 信報財經新聞 2015年11月6日
延伸閱讀:假如愛德華八世領導英國
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趙氏曾任教於美國Bryant University 、北京理工大學珠海學院、深圳大學、香港樹仁大學等多間學府,歷任助理教授、副教授、研究員、客座教授,中央研究院高級訪問學者;
2018年獲中國經濟思想史優秀(一等)著作獎,研究題目包括經濟思想、經濟史、政治經濟學,出版著作二十一部,論文三十餘篇。英國權威出版社 Routledge給予 "中國和西方頂尖學者(leading Chinese and Western scholar)" 的評價。
《趙氏讀書生活》,一個歷史學者的視頻,分享學術、社會、政治經濟觀察
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