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【抖音對於休閒遊戲分類、測試流程、與創意影片的方法論】

字節跳動(抖音)最近不斷發布各種休閒遊戲的合作案例與方法論，目的在於打造完善的遊戲產品供應鏈，作為其拓展遊戲市場的核心競爭力之一。而日前旗下Ohayoo學院的休閒遊戲公開課，其中就有許多有價值的內容，值得我們參考(#文章在留言處)：

●首先是對於休閒遊戲的分類

目前市場對於這類遊戲的分類還不細緻，但字節跳動的分類很值得參考：

-超休閒遊戲：每天遊戲時間30分鐘以下，以純創意為主。
-中度休閒：每天遊戲時間30~60分鐘左右，以創意+數值線為主
-重度休閒：每天遊戲60分鐘以上，以創意+數值+養成為主。

中度和重度可能比較難區分，可以想像如果一個塔防遊戲中，目標是升級成長各種單位以破主線關卡，那就偏向中度；但如果玩家還需要在主線關卡以外其他玩法囤積資源強化，甚至像《Random Dice》一樣有競技排名，那就可能偏向重度。

當然，不管是超休閒還是中度、重度，最核心的玩法還是創意。所以在核心玩法驗證下，很多遊戲是有可能從中度轉變為重度。譬如《Art of War》原本是個單機遊戲，後來才轉變為有連線對戰功能。

但我個人也有碰過開發者，一開始沒思考遊戲轉為重度的可能性，因此當後續要做功能堆加時，碰到底層問題而動彈不得，這點也是要注意的。

●測試流程的確認

今年的遊戲開發很重視各種測試以降低風險的作法。對於遊戲來說，測試不外乎證明三件事，導入成本、留存、與付費。測試過程也是先確定「美術風格」與玩法是否吸引玩家下載、再確定玩法留存，最後才是遊戲付費能力。

有些朋友不理解為什麼要先測美術風格，我簡單說明一下。首先，大部分的玩法與功能都可以改，但畫面主調是確認後無法更動的。假設《英雄聯盟》裡面加入了戀愛養成功能，玩家可能會大罵但還是去玩玩看；但如果第二天上線玩家發現《英雄聯盟》畫面全變成《奇蹟暖暖》的女性向風格，你會覺得企劃瘋了而刪遊戲。

除此之外，美術先測的重點在於確認未來上線，遊戲的下載成本是否夠便宜。

傳統遊戲研發的思維，會只專注在遊戲是否好玩上，而認為行銷與人員導入是未來發行公司的事情。但以商業邏輯來說，遊戲最重要的只有兩件事：「導入成本(CPI) vs 玩家收入(LTV)」。玩家導入成本如果能下滑，未來遊戲開發在付費上的開發壓力也會減輕，這對於研發來說是雙贏的局面。今年最著名的案例《江南百景圖》證明了，即使付費能力不是頂尖，只要導入成本夠便宜，遊戲還是可以賺錢。

研發與發行在立項的提早合作，是現今遊戲的趨勢之一。

●創意影片的製作

要確認美術風格與畫面是否吸引玩家，要不就是提供平面素材，要不就是錄製一段遊戲影片，然後上線跑廣告測試玩家的反應。

這裡介紹了許多製作測試影片的注意事項，不過最主要的核心就是，謹記「快速且真實的反應遊戲該有的玩法」。

所謂「快速」，指的是一定要在前五秒就讓玩家知道影片中的遊戲在玩什麼。我們在做各種廣告投放時，玩家的耐心通常不會超過5秒，所以不要想去做起承轉合，想像你在上班時划手機看到廣告會有幾秒的耐心就知道了。

所謂「真實」，指的是這則影片目的是讓用戶理解玩法，而不是炫技。炫技包含快速的轉場，花俏的背景，以及添加任何在遊戲上線後做不出來的元素。換個角度來說，如果遊戲的玩法與畫面呈現樸實就能吸引玩家，那未來推廣影片添加各種變化，更能把各種成本降低，因此完全不急於一時。

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小結：

其實這篇文章有些概念我以前都寫過，但由於前陣子跟一些業界朋友聊，有些還是不太理解其中的邏輯，因此趁這次用較為深入淺出的方式，再稍微說明一下。

另外我個人覺得未來也可以多多關注字節跳動(抖音)在遊戲領域的發展策略。這家公司正在走一條不同的路，從最輕度的遊戲類別打造完整的供應生產鏈，慢慢往重度遊戲靠攏，其對遊戲的野心與策略，跟當年同為平台與Zynga合作共生的Facebook相比，方向完全不同，對遊戲產業未來的影響也頗值得關注。

希望以上對你有所啟發。
#No255
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