之前我曾寫過一篇關於日曆的觀察,想知道我們買日曆除了記錄時間外,消費者究竟是在掏錢買什麼單?
那時候我看日曆,像是一種文化周邊產品,提供的還有情感體驗;另外還有日曆本身自帶的社交屬性,意外實現線上線下的融合,是個聰明的內容載體。
日曆更像是品牌的一種策展邏輯。
經過了幾年的日曆大戰,從買個儀式感、買個功能,到買各種創意,從行銷人員的角度來看,日曆市場不斷推陳出新是好事,但同樣身為消費者的我,實際上面對卻是...想與一份簡單跟著日曆過日子的心意,背道而馳的日常🥺
「啊,好久沒撕日曆了!」
「日子怎麼過這麼快?」
我想《讀曆書店 2022 》可能是聽到這類消費者的心聲,所以 2022 年特別加上了「社群丼解說版」,有 傑哥 親自撰寫的「每月節慶借勢解析跟內容建議」,提醒每個月的行銷人要注意哪些重點大日子、可以考慮的內容切入點有哪些...重點是,直接寄到你的信箱的電子報形式,不。用。撕。
「每月一撕」並不可恥,至少我們還保有每月一「思」。(不是)
《讀曆書店》彙集了 365 句台灣作家的作品選句,就像一本桌上的小型書店, 這也很能帶給行銷人靈感,加上有 365 個全世界的獨特選日,365 天天天都有節日可以借勢......... 對行銷人來說真是一則以喜一則以憂(並不是)。
《讀曆書店 2022 》 Bonus 版本更像是又買到一本線上營銷月曆的感覺~傑哥讓我瞄了一眼 11 月的版本,萬聖節、雙十一、感恩節、還有我的生日(這個沒有放,希望 2023 年可以增加。)
我很喜歡最後的結論,「借勢內容必須強化品牌聯想,如果受眾沒有因為你的內容持續累積對品牌的印象,那麼借勢內容再怎麼有趣都只是成為網路笑話。」
做出「品牌借勢」跟「網路笑話」的差別,在於日常底子的積累。單純只是「追熱點」,創意其實會變得更加零碎。
「社群丼解說特別版」對我來說,除了知道別人怎麼做節日借勢外,我也會換個角度去想,全部都不要按照上面的思考邏輯去做,大破大立也是個方向。
做為社群小編,一定要打有準備的仗。
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《讀曆書店 2022》社群丼解說特別版|熱點在手,KPI 說有就有:https://lihi1.com/JPrGk
可麗露是 @dococo.dessert 🤍
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2022 11月節日 在 牽筆文具社 Facebook 的最佳貼文
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2023季節日曆~
它是桌上型月曆
透過精緻細膩的加工表現出的每月設計重疊,每個月翻轉卡片時,都可以感受到四個季節的過渡。
底座部分由木質材料製成,感覺柔軟而溫暖,您可以在自己的“上班時間”中短暫地感受到四個季節的變化之美。
而且附禮盒包裝,非常適合送禮,相信收到的人一定也會非常喜歡它的~
[MD 2022季節日曆]
▪️景物、花圈2款可選
▪️附木質底座的12個月曆(2022年1月至12月)
▪️尺寸-
▫️包裝-H204×W119×D23mm
▫️桌曆本體-H156×W100×D40mm
▪️每款售價495元
‼️為了使產品保持平衡,請使用12個日曆,直到使用1年為止。
‼️本產品是通過雷射加工製成的精緻產品,所以背面圖案切口處會有淡黃色現,為正常情況。
🎁2022手帳禮取得方式:
▫️手帳禮:牽筆2022 小月曆便箋
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註:上述[任一其他商品]係指非2022手帳類商品
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