#Martech
我在 #002 時候提過,廣告占谷歌收入的80%,上季財報公佈時看到廣告收入已經來到504.4億美元,年增率69% 幅度遠超過整體營收的62%,也就是說廣告收入佔比提高到81.5%。
全球最大公司之一的收入超過八成靠數位廣告,而且比例還在持續增加。那就難怪圍繞著數位廣告投放這個核心概念,衍生出來的技術可能性持續不停。
Google play 雖然不像蘋果一樣直接了當的把跨app 追蹤功能從預設被追蹤 改成 可選擇要不要被追蹤,但仍一步步限縮開發者對使用者的追蹤權限。例如這一波規範不可以持續存取已經退出個人化廣告使用者的app ID (所以以前我用退出,開發商還是可以存取我退出之前的資料,😳 )
不過,跟Google 一貫風格一樣,該波限制將從Android 12上的應用程式先開始,2022年才會到全平台。
另一個重點是臉書集團限制廣告主對青少年的追蹤,包含不得追蹤18歲以下用戶,以及IG 將鼓勵16歲以下用戶設為非公開。不知道未來谷歌或蘋果會不會跟進?
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可能不是所有人都清楚HubSpot(HUBS),它在行銷自動化市場的市佔接近30% ,市值約280億美元(同級別的有Bestbuy, Panasonic, Shiseido等)。HubSpot 也是Martech 主要推廣者之一。
他們投資DataGrail 公司,提供的服務能讓自己家的客戶符合“CCPA、GDPR 和弗吉尼亞州和科羅拉多州的新法律等隱私法規”(CCPA 加州消費者隱私法案,號稱最嚴厲的消費者法案。GDPR 歐盟一般資料保護規範)。
換句話說消費者隱私保護的法規越來越多,越來越細,又持續在進化,對產品製造商來說,就像要追ISO,也要跟著追各種消費者保護法規。你不能因為不想追,就乾脆原地放棄,因為在ID 持續被管控的環境下,那會連廣告都買不到。
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最後是麥當勞加入BestBuy 大眾汽車等行列,任命首任客戶長。這種職位的誕生通常代表一個時代的轉折點:某些三不管地帶累積的問題與機會大到一定程度,又正好有系統性解決的潛力,所以企業任命一個新的高管來解決問題。通常解決後,就不再繼續聘任這類高管,所以會說第一任也是最後一任。
現在正好是客戶體驗重要性來到一個轉折點了。
值得注意的則是提升體驗的首要作業,仍然是資料分析。
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晚點再來寫本週取捨掉哪些新聞,取捨掉的過程也挺有趣值得分享的
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麥當勞 行銷 環境分析 在 創業小聚 Meet Startup Facebook 的最佳解答
#新創看點週回顧(2020/08/10-08/16)
📣新創大新聞📣
▎ 讓每篇貼文都能賺!#網紅行銷平台 Partipost半年用戶增3倍、A輪募資金額破億
創立於2016年的網紅行銷平台 #Partipost 宣布,獲得由新加坡報業控股旗下創投基金SPH Ventures所領投的350萬美元A輪募資,Partipost的主要業務是「網紅行銷平台」,建立了一套App和活動管理平台給創作者及品牌進行更透明和便利的合作。本輪資金Partipost將用於拓展亞洲其他區域的業務,包含馬來西亞、菲律賓和越南等。
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▎ #CakeResume 獲日商投資2700萬!手握 #55萬人才庫,瞄準日本、印度市場
求職平台 CakeResume 宣布獲得日本知名的人力資源平台 Mynavi 1 億日圓的種子輪投資,將把資金運用於拓展日本與印度市場,並致力成為亞洲最大的科技人才平台。CakeResume 從履歷製作平台起家,而後續也發展出 #求職與徵才 的功能。目前平台上累積超過50萬份履歷,也有許多知名的企業在平台上徵才,包含 #Nvidia、#台積電、#特斯拉、#Appier 等。
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▎ 剛裁1/4員工、今年營收估計砍半,#Airbnb 為何敢在「旅宿業寒冬」#上市?
早從2019年開始,Airbnb便祕密籌備著要在今年IPO,然而誰也沒想到會遇上武漢肺炎癱瘓全球旅遊市場,嚴峻的疫情曾經一度讓Airbnb公開表示打算擱置上市。不過現在有消息指出,Airbnb已經重啟IPO計畫,預計8月內就會私下提交上市的申請文件,安排今年內正式在股票交易市場亮相。
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▎ #純網銀 風潮正起,美國百萬用戶新創 Varo 為何想「回頭」做 #傳統銀行?
今年七月底,美國監管單位正式授權其成立「Varo Bank, N.A.」實體銀行,這將使 #Varo 從一家純網銀正式轉型為傳統銀行。
Varo如同許多 Fintech 新創,Varo 也提供了許多免費服務如零透支費、零月費、無最低存款金額等等。在美國監管單位正式同意讓 Varo 成為真正銀行後,公司未來能將業務擴展至貸款服務,用戶也更能透過更多服務掌握自己的現金流。
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▎ 擁有 #麥當勞、#IKEA 跨產業客戶!新加坡新創 Insider 募得3200萬C輪資金,目標前進北美市場
對於 Amazon、eBay 這些大型企業來說,他們有豐厚的資源、數據可以提供消費者個人化的購物體驗,然而對一般中小型電商來說,得經過程長時間反覆溝通、嘗試、改善才得以運作。新加坡新創 Insider 瞄準這種需求,提供 #全方位數位成長管理平台,匯集來自不同渠道的數據,以 AI 進行分析、預測,幫助數位行銷人員跨平台管理數據並推動業務成長。
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⭐️創業之星⭐️
❶ 體育強將也可以進哈佛!球學翻轉體育教育,打造「#球學聯盟」的下一步是什麼?
成長於美國的 #何凱成 自 2013 年回到台灣創立球學,至今已滿 8 年,他始終希望複製自己在美國藉運動得到哈佛大學全額獎學金的模式,盡力打造對體育同樣友善的環境和機會給台灣的小孩,創造體育領域的「 台灣夢 」。改變體制從自建「聯盟」開始,球學究竟設立哪些新典範?
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麥當勞 行銷 環境分析 在 2022麥當勞行銷策略-暢飲推薦,精選在PTT/MOBILE01討論議題 的必吃
三、企業經營環境分析(SWOT). 1.麥當勞Strength 優勢. (1.)全球品牌,其品牌已受 ... | 麥當勞pest分析-2021-05-31 | 星星公主2021年5月31日· (三) 麥當勞的SWOT 分析、行銷( ... ... <看更多>
麥當勞 行銷 環境分析 在 創業家START UP GROUP - 我們知道在印度的麥當勞是沒有 ... 的必吃
家庭社會狀況,也因此會設計不同的行銷方案同時在不同商圈內執行。 》麥當勞的市場定位(Positioning) 麥當勞會收集許多的市場調查報告,分析每個市場中人口的價值觀、 ... ... <看更多>