【電動車電池再利用】
#EV電池用來電網級儲能 #傳統車廠動起來
電動車(EV)內的鋰離子電池使用壽命約為八年,在電池失去20%的容量後就需進行更換,代表這些退役的EV電池仍有80%容量可以使用,若安裝於電網等級的儲能設備做循環利用,能降低相關產業的成本與碳排。雖然目前尚未獲得市場的大量關注,#但麥肯錫公司與麻省理工學院的新研究認為,隨著EV產業規模的擴充與新創公司的投入,這項應用是有經濟效益的。
▉主流車廠的目光
首先,MIT的研究表明,二次利用電池(second-life battery,以下簡稱二次電池)的商業化仍有些挑戰需要克服:技術面來看,從EV卸下的鋰離子電池若要重複使用,需進行大量測試和升級,以確保電池在新環境中的性能穩定;還需搭配經濟誘因,即穩定的電池供應、電池需求與資本,初生的二次電池市場才能取得成功。隨著EV市場規模擴大,主流車廠的電池研發部門也慢慢找到門路,例如:
1⃣通用汽車(GM)替新一代鋰離子動力電池組「Ultium」建立了循環供應鏈,將電池第二生命周期的應用納入Ultium電池組的設計裡。
2⃣日產汽車(Nissan)是2015年第一批在電網級儲能設備(連接電網的太陽能發電廠)中試用二次EV電池的車廠之一。過去電動車廠進行固定式儲能業務最知名的公司是Tesla,但其儲能設備使用的都是新電池,而非二次電池。
3⃣BMW也在2015年與太平洋瓦斯電力公司(PG&E)合作,進行18個月的供需測試,簡單來說,PG&E透過互連網向BMW送出將電網降載的信號,BMW會選擇若干EV停止充電,等降載結束,車輛再繼續充電。BMW也提供二次電池給PG&E做電網級太陽能的儲能利用。
4⃣德國的戴姆勒(Daimler AG)在2015年宣布,計劃在德國呂嫩市(Lunen)與一家回收公司共同建造13Mwh的二次電池存儲能裝置。戴姆勒的子公司Mercedes-Benz Energy去年則與中國最大EV製造商的北京電動汽車合作,興建了一個以退役EV電池建構的儲能系統。
5⃣美國電動卡車新創商Rivian與加州電動巴士製造商Proterra沒有直接涉足儲能,但從初始設計就讓EV電池易於報廢,使二次利用變得容易,也就是一種從源頭著手的循環經濟模式。
▉兩份報告的經濟效益研究
EV製造商並不是唯一關注二次電池的公司,越來越多的項目開發商(project developer)也開始利用二次電池的儲能功能來降低電網級儲能設備的成本。相較於早期用於家庭住宅等小型離網儲能設施,二次電池似乎已邁向一塊新大陸,準備用在連結電網的儲能系統上。
MIT研究員Ian Mathews 在《Applied Energy》期刊上發表的研究以及其他五位MIT同事得出的結論是:以電網級的太陽能備用儲能裝置,作為鋰離子電池第二生命週期的應用是有利潤的,由於角色並不吃重(備用),使用壽命可達十年或更長。
MIT的研究結果,是基於對一個「假想中」的2.5MW電網級太陽能電廠進行的嚴格模擬,假設該電場位於加州,考量下面三種情形:1. 只蓋電場、2.蓋電場 + 新電池做為儲能設備、3.蓋電場 + 以80%容量二次電池做為儲能設備。研究結果發現,若以新電池做為儲能設備(選項2)無法產生利潤,#可是若二次電池低於原始電池價格的60%,搭配良好的管理系統,二次電池與2.5MW太陽能項目的結合,就會是一項有利可圖的投資。
另一個來自麥肯錫公司的獨立研究則發現,到2020年代中期,#二次電池可比新電池減少30%到70%的成本;且到2030年,二次電池的年度供應量可望超過一億度,可滿足該年度全球儲能預測需求的一半。但麥肯錫和MIT的研究均指出,需解決若干技術面的挑戰,才能成功釋放二次電池的供應量,例如將不同型號EV的電池,統合到同一個儲存系統中,目前還有一些障礙要克服。
▉新創公司蓄勢待發
為了推動該領域的發展,總部位於加州的幾間新創公司RePurpose Energy、Smartville Energy和ReJoule分別從加州能源委員會電力投資計劃(EPIC)獲得200萬至300萬美元的補助,它們的使命是使EV電池能重複利用於低成本、永續的太陽能儲能系統中。
★RePurpose:快速體檢與安全性
這間誕生於加州大學戴維斯分校、由Jae Wan Park教授領導的新創,把重點放在準確、迅速地拆卸大部分由Nissan出產的EV電池,然後使用新的控制原件重新組裝。
根據RePurpose的計算,只要更換鋰電池組(battery)中退化最嚴重的電池芯(cell),二次電池可在電動車以外重複使用長達12年,但首先必須在系統中找到損壞的cell。RePurpose開發出可在約一分鐘內跑完檢測電池退化程度的方法,傳統的測試過程需要一整天。
另外,#安全性是影響投資二次電池產業的最大障礙之一。RePurpose開發了一種「非破壞性滅火系統」,可以偵測到即將發生故障的電池組,然後防止該電池過熱,過程不會損壞任何電子組件。減輕投資者的風險總是可以增加投資意願。
★Smartville:翻新不同型號電池的挑戰
Smartville不像RePurpose和產業的其他玩家一樣選擇加快電池測試過程,其專門設計的電源轉換器為保持電池系統的健康,反而放慢測試速度。由於電池的「健康檢查」需要在幾週內多次對電池進行充電放電,因此還可從測試過程獲得銷售電力服務的額外收入。此外,公司的控制原件與電力設計可以將來自不同車輛、不同品牌、不同型號的所有EV電池,連同電力耦合(power-coupling)格式全部整合到同一種模組設計中,再透過調節過程提高各別電池的均一化程度,因此解決EV電池組型號眾多的困境,這項技術對產業能否規模化而言非常重要。。
★ReJoule:從源頭下手
ReJoule採用一種技術,讓電池的第二生命在它仍於電動車中就已佈線。透過在新電池上安裝ReJoule的技術,可以優化電池系統的生命週期,使之壽命更長。一旦電池管理系統被植入電動車中,就可以即時(real-time)衡量電池的健康狀況,使電池從第一生命週期(EV)過渡到第二生命週期(儲能)的程序精簡許多,因為不需要額外的測試,也不需要將電池從EV中取出,再運送到特定的測試中心,測試完成後再將電池運輸到第二次使用的環境,過渡程序可以更順暢,達成產業的流線化。
因為電池所需礦物原料的開採、精煉,以及電池的模組化與製程,都需大量耗能,若能通過二次使用的電池緩解新電池的市場需求,就可以減排大量溫室氣體以及舒緩稀有礦產的需求。
▉資料來源
MIT報告(摘要):https://reurl.cc/1xV3q8
麥肯錫公司報告(摘要):https://reurl.cc/lVWgA9
新聞報導:https://reurl.cc/7X87mD、https://reurl.cc/pdNrAZ
圖片改自
Capgemini
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家電企業打開數字營銷大門
http://www.chinairn.com 發稿日期:2008-10-24
中國家電業在經歷著產品同質化的同時,其營銷模式也在走著同質化之路。如何在銷售上另闢奚徑,走出有自己特色的經營之路,是每個企業都在尋求卻很難做到的地方。
在經歷了廣告、公關、渠道、價格、概念大戰之後,陸續有家電企業打開了數字營銷這扇大門。贏道天罡鄧超明通過長期觀察,以及結合自身在家電、小家電行業的營銷策劃和諮詢經驗,對家電企業在數字營銷方面的表現做了簡單梳理,並將持續推出相關的實戰總結和營銷觀察日誌。
數字營銷在家電業的落地
經過長期觀察與家電業營銷實操,目前在家電業落地的數字營銷策略與手段主要包括網絡活動、網絡新聞傳播、網絡廣告投放、網絡社區口碑傳播、網絡博客營銷、電子發行物、許可郵件營銷、網絡事件行銷、官方網站推廣、電子商務、關鍵詞競價或搜索引擎營銷等。
以網絡新聞傳播為例,除開電視廣告片與平面軟文、DM單、海報、易拉寶等推廣手段外,借助網絡媒體、網絡社區與博客展開的新聞營銷已是屢見不鮮,而且正成為一些規模比較大的前衛型家電企業優先考慮的策略,這主要是圍繞一些產品的技術優勢做概念營銷,比如電視機廠家的“量子芯”、“雙倍素”概念,空調廠家的“負離子”、“光觸媒”概念,冰箱廠家的“納米”、“維生素”概念,小家電企業的“CF++碳纖維”概念等,這些概念大多是一些新的產品技術誕生後,提煉出的精闢用語,利於說服消費者購買。
目前家電企業在採用數字營銷時,在很大程度上都傾向於在大的綜合門戶網站上投放硬廣告,硬廣告要么是單純的廣告詮釋,有的則是一次網絡活動,大多企業希望能依托門戶的力量來吸引人氣,能讓消費者很好的參與互動來提升品牌影響力,活動中會採用一些獎品和獎勵來激勵參與者。一些線下展開的公關活動或主題營銷活動,同時也會在網絡上展現,包括一些終端的促銷活動,家電企業也會發大量的促銷信息,有的則會推出專門的促銷活動專題,不僅展示產品的促銷信息,同時植入一些購物體驗分享、照片或視頻上傳分享、日誌撰寫分享、有獎競猜等類型的互動活動,來吸引用戶的關注,加深看到這些促銷活動的受眾的印象。
家電企業的數字營銷離不開這方面的行業網站,對比財經、IT這兩大塊,家電互聯網發展得併不是很快,但2008年以來也逐漸進入公眾的視野,不過在面向最終的消費者來講,這些家電行業網站的吸引力還很欠缺。目前,主要是用來塑造行業知名度,輔助招商,促成行業內的交流等。這方面比較成規模的有品牌家電網、京東商城、好家電、大拿網、快快購物網、國美數字家電網、中國家電網、家電網、萬維家電網等互聯網勢力,其中有的是商城,有的則是行業門戶。
有哪些家電企業已經上路
從整體上看,海爾、新飛、長虹、BNN、美的、榮事達、威博等多家知名家電或小家電、暖通品牌都已經不同程度地踏上了數字營銷之旅,雖然深入的程度深淺不一,涉及的範圍大小有別,但只要已經上路,這就是進步。
到目前為止,有點知名度或有一定規模的家電企業都建了企業網站,打下了家電數字營銷的網絡基礎,在互聯網上擁有了一張名片,只是名片的美觀、功能與吸引力有差別而已。有這麼一個規律,知名度和規模越大的企業,其官方網站一般都比較好,都開設了產品展示、新聞中心、市場活動、公益活動、商城、會員、人才、服務等多個欄目和功能,如長虹、海爾等已經開始了電子商務之旅,建立了專門的網上商城;反之,越小的企業,在基本的官網建設上,是相當差的,網頁的美觀度與友好度比較差,功能也少,沒有專門展示企業新聞與市場活動等,更別說搞網上直銷,操作電子商務了。
在網絡活動方面,海爾、新飛已有比較明顯的舉措,比如“CCTV海爾奧運城市行”、奧運希望工程和“海爾奧運希望小學計劃”,都開通有專門的主題活動網站,並且投放了相當數量的網絡新聞和論壇帖子來造勢。“新飛2008助威團”的海選不僅開通有專門的活動網站,而且在一些門戶網站投放了宣傳廣告。
網絡團購現在相當普及,不僅在瓷磚、天花吊頂、樓梯、木地板、衛浴潔具、開關插座、油漆塗料等建材方面頗有市場,而且在冰箱、電視、電熱水器、空調、洗衣機、散熱器、淨水器、浴霸等家電和小家電方面很受消費者與廠家親睞。在一些裝修、建材、生活購物類論壇,以及專業的團購網站上上都能發現一些團購活動的組織,比如建材方面的立邦、多樂士、3A,暖通領域的BNN,家電行業的海爾等企業在網絡團購方面都投入了較大的關注與操作。
一些新產品的上市除了廣告開道、渠道與鋪貨保障外,一般都需要一些經典的文章來詮釋與說明產品的價值,解釋這些產品對消費者有什麼好處,能夠讓消費者的工作、學習和生活獲得哪些改進,以前這件工作主要由報紙雜誌來解決,有的時候一些企業會大量散發手冊到消費者手中。由於網絡閱讀的興起,不少都市人,尤其是80年代以後的年輕人,獲取新聞基本上都依賴互聯網,網絡文章與報導開始分擔起詮釋產品價值的重任。這方面系統操作的家電企業有不少,而在小家電這塊還鮮有企業試水,目前主要有BNN等知名品牌攜手知名數字營銷機構贏道天罡率先邁出了關鍵的一步,BNN最近主要圍繞CF++碳纖維暖療伴侶這種浴霸換代產品進行功能與價值的詮釋,傳播渠道方面將各大綜合、區域、行業及專業網絡媒體都納入了進來,同時藉助網絡社區與網絡博客的口碑傳播。在整個家電、小家電行業裡,BNN屬於第一批數字營銷衝浪者。好的產品,除了需要誇張式的廣告宣傳外,還需要一些經典美文去表達其價值,消費者知曉這種產品蘊含的價值,再產生購買興趣和行為就不是很難的事情了。
家電企業在數字營銷方面的試水還有很多內容,這裡只是拉開一點門縫,更多的精彩會陸續推出。贏道天罡鄧超明認為,無論是哪種營銷手段,無所謂傳統與現代,整合才是最關鍵的,最終的營銷目的無非是為消費者服務、吸引消費者關注、打動消費者購買。把更多的消費者服務好了,自然會將企業的知名度與銷售額做上去。作為營銷機構來講,也就把企業服務好了。
資料來源:http://www.chinairn.com/doc/70310/361708.html
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