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每週遊戲新聞觀察-2021.02.W2
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下五則新聞：
📺《2021年布局3款新品，雷亞CEO遊名揚：商業與口碑的界限越來越模糊了》
📺《一文說透用户流失：和用户不能輕易說再見》
📺《玩轉春節紅包營銷，《王國紀元》新年的“野望”》
📺《《劍與遠征》團隊瓜分1.9億？莉莉絲新制度：項目利潤全額分紅》
📺《呈上文，何謂「內卷」》
====
📺《2021年布局3款新品，雷亞CEO遊名揚：商業與口碑的界限越來越模糊了》
https://bit.ly/3doZ2ef
2020年出了許多的爆款，
例如《灌籃高手》、《最強蝸牛》、《原神》、《RO 仙境傳說：新世代的誕生》等，
而2021年我認為只會多不會少，
玩家在各類型能玩到的遊戲勢必越來越精緻，
且在內購制下，能輕鬆體驗每款遊戲，
但對遊戲開發商來說，就相對辛苦得多。
雷亞2021年新品推出的頻率與數量也開始加大力道，
《Binary Gods》、《DEEMO II》、《蔓朵拉傳奇》以遊戲畫面來看的確很具市場競爭力，
就看遊戲內容能否讓玩家買單了。
題外話，其中內文有一段提到上個月才剛上市的《渾沌學院》，這麼說道：「這個也是我們各取所長的新開發模式嘗試。我覺得雷亞在世界觀設計、腳本編寫上有自己的特色，算是強項；而整體運營、開發層面，龍淵也有他們擅長的部分。
我們這次試著把彼此的長處做了結合轉化，策劃部分我們兩邊一起討論，美術部分我們負責9成工作，遊戲的策劃執行、程序實現和遊戲運營，龍淵會承擔比較重的部分。」
也剛好呼應了先前我在1月新品上市觀察上的推論，
雷亞在《渾沌學院》上不負責營銷操作。
延伸閱讀：2021年1月新品觀察
https://bit.ly/3akU93y
📺《一文說透用户流失：和用户不能輕易說再見》
https://bit.ly/3qm0LUX
我認為這篇文章的價值在於將流失用戶區分四群，分別為：
・自然流失：用戶需求/興趣減弱或消失，不再需要使用我們的產品
・柔性流失：用戶仍認可產品，但是主觀原因導致流失
・剛性流失：用戶仍認可產品，但是客觀原因導致流失
・體驗流失：產品沒有很好滿足用戶需求，體驗未達到用戶預期產生的流失
在預防流失部分，
文章提到需要定義各群用戶，
分析流失徵兆來提前識別流失用戶，
並建立預警機制並干預，
這點跟RMF分析是一樣的道理，
不時監控各消費族群的消長，
提前透過宣傳、活動、優惠進行干預。
在流失召回部分，
則用EDM、推播、簡訊喚回，
主要差異會在於內容上的不同，
針對不同的流失族群、流失原因設計喚回的文案。
延伸閱讀：結束營運-遊戲走入尾聲
https://bit.ly/3d9El5B
📺《玩轉春節紅包營銷，《王國紀元》新年的“野望”》
https://bit.ly/2N4grxU
紅包營銷可說是各大平台到了春節時段都會推出的應景活動，
最基本的核心就是「登入」及「分享」，
✅「登入」可以領到獎勵，主要是提高用戶留存；
✅「分享」出去可以再獲得獎勵，主要是提高曝光拉新，
基本上都圍繞在這兩個核心做玩法上的調整。
我自己在玩的幾款遊戲也是有紅包活動，
像是《傳說對決》有登入搶紅包活動，虛寶實體大獎憑手氣領；
《三國志 戰略版》則是特定時間在地圖上會出現紅包，收集紅包可以換虛寶。
#圖片放至部落格
《王國紀元》的紅包活動我認為比較特別的點在兩點：
✅第一點：是跟QQ合作，直接灑錢灑虛寶在TA相近的渠道上，達到引流效果，可能比起要求分享給好友來的更簡單直覺多。
✅第二點：注重紅包的封面設計，製作了10款精美紅包皮膚，更促進了玩家想要收集與分享的意願。
第二點我認為尤其重要，
雖然現在很多活動設計都數位化，
滑鼠點一點、手指滑一滑就能領到獎勵，
但是表面功夫還是要做足，
就像上週「台灣手遊重課玩家交流研討」提到的，
抽卡的流程、角色立繪、聲光效果、UI質感都會影響課金意願與強度，
很多都是營運人員在規劃活動時能自主可控的部分，
千萬別忽視了這塊的操作體驗。
📺《《劍與遠征》團隊瓜分1.9億？莉莉絲新制度：項目利潤全額分紅》
https://bit.ly/3tYuPbp
我想一款遊戲能夠大賣，
然後整個團隊獲得分紅，
應該是所有遊戲從業人員的夢想。
《劍與遠征》是少數幾款我就算不玩也不會刪掉的遊戲，
因為不時可以從他們的改版中看出開發團隊的用心，
例如最近的改版推出了「無盡之奕」，
巧妙的將即時PK的元素加入遊戲內，
以敵我雙方都是共同卡池的情況下隨機ban種族與輪流抽卡，
最後比拼的是雙方對於角色的理解與應用，
這樣的改版著實令人驚艷，
公司獎金發的是合情合理。
#圖片放至部落格
回過頭來說，比較殘酷的是，
想在台灣能領到分紅，難度會比較高，
主要原因在於台灣遊戲結構以代理為主，
從業人員以營銷為主，非核心開發人員，
所以即使上市成功，代理公司可能會有分紅，
但分紅數字自然無法跟身在遊戲核心的開發團隊相比。
所以我認識的很多遊戲從業人員，
最後會往有研發能力的公司靠攏，
或是轉去博弈產業，
越能夠接近產業核心，才有更多高薪職缺，也更有辦法打破既有薪資的天花板。
📺《呈上文，何謂「內卷」》
在上一篇文章內提到一個詞叫「內卷」，
我不確定文章內用的對不對，
但想分享一下「內卷」的意思：
👉叫做「向內演化」，也就是越來越精細、越來越複雜，但缺點是缺乏創造力，屬於低水平的複雜化。
舉例來說，像是微雕，的確非常精細，
但最後會演變成看誰可以越做越小，
刻在小瓶子內不夠、改刻在米上；在米上不夠，改寫在頭髮上，
越來越細緻，但創造性卻不足，就叫做「內卷」。
以公司體制來說，
像是特多的流程、特多的檢討，
每個步驟都來個SOP；SOP裡面還有SOP，
就是「內卷」。
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
#文章同步部落格
每週遊戲新聞觀察-2021.01.W4
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下六則新聞：
📺《【產業情報】App Annie 行動市場報告：2020 全球下載了 2180 億次 App！》
📺《占手遊下載量一半：超休閑遊戲2021年會停止增長嗎？》
📺《抽卡：二次元遊戲真正的戰爭》
📺《從四個角色入手，認識遊戲運營生態》
📺《2020手遊模擬器市場報告：國內用戶規模1.3億，近一半年付費超200元》
📺《兩大廠商急退2021台北電玩展，原攤位改防疫排隊區》
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📺《【產業情報】App Annie 行動市場報告：2020 全球下載了 2180 億次 App！》
https://bit.ly/3sRf3yK
在疫情影響下，2020年不管在遊戲、影音、電商，甚至是股市等，只要是能線上進行的，不管在人數或營收上，幾乎都有成長，以APP來說更是如此。
此篇文章除了有全球APP相關數據外，更有台灣市場的一些數據分析，值得參考。
📺《占手遊下載量一半：超休閑遊戲2021年會停止增長嗎？》
https://bit.ly/399cRL8
相信在新的一年，超休閒遊戲會越來越多、越來越成熟，這篇文章對於超休閒遊戲有相對完整的分析，可以參考看看。
重點摘要如下：
✅隨著IDFA政策的改變，整個超休閑遊戲業務將受到影響，因為玩家定位能力的下滑會導致廣告變現遊戲的收入下降
✅當超休閑遊戲市場成熟的時候，玩家們會選擇替代產品。我們將其稱之為混合休閑遊戲，它們的變現方式既有內購也有廣告收入。
✅混合休閑遊戲最佳的做法就是提供技巧型玩法、限定遊戲時長和清晰的進度系統。
✅玩家們之所以厭倦超休閑遊戲，是因為唯一的進度就是提高技巧，混合休閑遊戲允許玩家們通過數值進度推動遊戲发展，也就是，玩遊戲時間的增加而提升數值，或者通過內購的方式提升數值，亦或是兩者兼有。
📺《抽卡：二次元遊戲真正的戰爭》
https://bit.ly/3qN0IkV
這篇文章針對抽卡這件事做了深度的分析，內容包括了：
✅卡牌的設計與加入故事來提高價值感
✅十連抽以上的抽卡活動越來越頻繁，導致抽卡這擋事越來越廉價，變相的結果就是，機率越來越低
✅轉蛋的機率設計與內容物探討
✅良心卡池：談保底制度與疊加概率
✅論抽卡的定價
我還蠻喜歡這種專題文章，先前我也寫了一篇轉蛋的文章，有興趣也可以一起服用喔！
延伸閱讀：營運小教室第28堂：如何設計一檔簡易的轉蛋活動
https://bit.ly/3sLBkhg
📺《從四個角色入手，認識遊戲運營生態》
https://bit.ly/3qO6SS4
這篇文章介紹了遊戲業四個主要角色：
✅開發商與代理商
✅平台(應用市場)
✅用戶(玩家)
✅廣告商
對於想認識遊戲業的人，看完此文章後應該會有初步認識
如果想再多了解遊戲業內的組織架構，可參考此篇文章：
延伸閱讀：遊戲產業職缺介紹
https://bit.ly/3sVmPI2
📺《2020手遊模擬器市場報告：國內用戶規模1.3億，近一半年付費超200元》
https://bit.ly/3qMlzov
這篇文章分析了中國用戶對於使用模擬器的相關數據，上週也有提到，即將推出的天堂2M也與PURPLE進行合作，越來越多手遊其實只是披著手機載體的PC game，未來或許模擬器的市佔率將會越來越高，也或許，會有越來越多跨平台的遊戲推出，方便玩家根據當下使用情境使用合適的載具進行遊戲。
重點摘要：
✅沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO均是模擬器用戶滲透率較高的主要品類
✅MMO是模擬器廠商最重視的產品之一
✅在整體的模擬器用戶中，付費用戶占比高達61.9%
✅模擬器不僅僅是遊戲工具，還是一個可以承接他們的移動端娛樂需求或習慣的平台
📺《兩大廠商急退2021台北電玩展，原攤位改防疫排隊區》
https://bit.ly/2MkUVUG
台北國際電玩展將於 1 月 28 日起至 31 日在台北南港展覽館舉行，目前許多學校陸續考完試進入寒假，如果有要去看展的人，請務必帶好口罩，保護自己也保護他人。
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
以山海經為背景製作的《軒轅傳奇》，在遊戲中塑造出遠古玄幻的風格。今天在W Hotel舉辦了上市記者會，現場除了美麗的仙女之外，也邀請行動藝術演員，增添玄幻氣氛。在綠洲遊戲運營副總 雷萬前先生的介紹下，展現能夠收集上古神獸與情緣系統等遊戲特色，另外也公佈了針對台港澳用戶的在地化副本。並強調《軒轅傳奇》能滿足探索、社交、成就或是競技型各式玩家。
現場也撥出首次曝光的廣告影片，並請代言人許瑋甯出場，除了分享拍攝廣告的過程，還提到最近因為睡前都在玩《軒轅傳奇》而影響睡眠，可見此遊戲足具魅力。最後由許瑋甯與長官們一同點燃火山，為記者會畫下句點。《軒轅傳奇》已在Android平台正式上架，近期也即將推出iOS版本，想要體會中式奇幻巨作的玩家，千萬不要錯過囉。
©OASIS GAMES
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