#我也是看法白才知道:你知道 426 是什麼日子嗎(雖然過了一個月)
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對很多人來說 426 是個諧音梗,但事實上「426」對於世界經濟來說是個舉足輕重的日子。
1970 年 4 月 26 日,《建立世界智慧財產權組織公約》生效,世界智慧財產權組織正式成立,2000 年中國(ㄏㄏ)跟阿爾及利亞提案了關於建立「世界智慧財產權日」的提案,獲大會通過,世界智慧財產權日由此設立。
這個日子提醒了世人知識創新和保護智慧財產權法律環境的重要性。
但著作權法也有死角,就是「時尚製造業」!
電影《穿著 PRADA 的惡魔》(看過應該都有一定的年紀吧!),有一段提到從伸展台到賣場花車的「時尚演變」——山寨的時尚設計卻是合法的。
為什麼呢?這是來自美國法中的「有用物品原則」。如果物品的創意與實用性緊密結合,那他就並不受到著作權的保護,所以諸如衣服、家居、燈具,會因為「有用物品原則」而不受到著作權保護。
但是並非所有服飾產品的一切都不受到保護,像是有名的時尚品牌的商標、或是還在紙上的設計圖,只要是實用物品上可以被分離辨認,並且可以獨立存在作為「著作」,而非物品的「功能」時,還是會受到著作權的保護。
如果具有實用功能的商品被著作權法保護,會導致長期獨占壟斷,將嚴重影響同業競爭者的權益,將產生不公平的現象。
所以在商品形狀本身具有特定使用功能的情形,而較能發揮它本身的使用目的貨製造的經濟效益,取得市場競爭優勢,就會被認為這個造型設計的主要目的並非滿足美感的需要。簡單來說,不是以美感為特徵,就不會受到著作權法的保護。
精品品牌 Celine 和 Givenchy 曾經起訴過台灣公司,主張這些公司生產的包包侵害了他們旗下包款的著作權權。進一步來說,是侵害了「包款設計」,也就是他們享有的「美術著作」。
案件後來上訴到最高法院,最高法院認定,被認為侵權的商品設計,只是要讓產品發揮其功能,或為了確保商品工的設計,並非以美感為特徵而表現思想或感情的創作,進而認為台灣公司沒有侵害精品公司的著作權。
不過法院也提到,台灣公司的「致敬行為」不僅讓消費者混淆誤認,無異是攀附國際品牌商譽的行為,認為違反了公平交易法,必須登報道歉。
但這並意味著法律全無用武之地,像是著名的三宅一生就把設計師所設計的特別造型的幾何和設計包包申請為商標,成功在台灣註冊商標。雖然跟著作權的保障有所不同,但是還是透過這樣的方式用法律在商業利益上築起一道護城河(不得不說,從申請到註冊成功確實花了不少「時間與精力」。)
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法白之前跟 Plain-me 品牌服裝第一站 合作的小包,市面上有很多致敬款,做為台灣首屈一指的設計小包,縱然有再多委屈,也只能暫且把痛苦吞入腹內,期待消費者可以用雪亮眼睛,看到小包在外觀與材質上遠勝於「致敬款」之處。
雖然時尚圈似乎是個法律到不了的地方,但我們始終相信,消費者的每次消費都是在做一個選擇跟投票,如果法律暫且對這些「致敬行為」無能為力,或許消費者們用新台幣下架是最好的選擇。
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#我也是看法白才知道:香味可以註冊商標嗎?
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講到蘋果,就會想到「蘋果咬一口」的圖案,說到肯德基,就會浮現肯德基爺爺的臉。
這些商標的功能在於幫助消費者在購買商品、服務時,一看到商標就能與其所代表的公司、品質、商譽做出連結,也是商標法設立的目的之一。
但是,隨著商標的發展越來越多元,不再僅限於傳統我們所認知的圖型或文字。
《商標法》第 18 條規定,商標,指任何具有識別性之標識,得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等,或其聯合式所組成。
例如金沙巧克力的金棕色包裝,就是「顏色商標」;著名的「動態商標」有像是米高梅電影公司的獅子吼;還有「綠油精~綠油精~大家愛用綠油精~」就是「聲音商標」。
不過這些都還不夠稀奇,你知道連「氣味」都可以申請商標嗎?
➤ 珞亦香香的味道,也可以成為「氣味商標」嗎?
有些研究也顯示嗅覺的確可以喚起人們對事件、物品的記憶,利用這樣的特性,使特定氣味與公司、商品或服務產生連結,似乎有其道理,也因此許多國家有「氣味商標」的案例,而台灣也在 2011 年開放氣味商標的申請。
如果有天「珞亦香香的味道」也申請氣味商標,一聞到就想到「這就是珞亦的味道」,有可能嗎?
雖然台灣可以申請氣味商標,但是截至目前為止還沒有申請成功案例,在國際間通過申請也有相當的困難度,為什麼?
例如主要功能在於洗淨的沐浴乳,所添加的花香味可能只是附加功能,這些功能性的氣味目前都無法通過氣味商標的審核。
而且氣味是主觀的,不像圖形、影像或文字,比較容易有相同的認知,也不像顏色或聲音有國際認定的判準,一個味道要如何形容,比較難透過普世的標準讓一般大眾有共同的認知,因此在商標的明確性,就常常難以通過審核。
再來最難的就是商標識別性的問題,一個味道要讓大部分的消費者一聞就立刻聯想到特定品牌,並且與其他品牌區隔開來,這是非常困難的。
白花油公司就曾在 2012 年想要申請「具有薰衣草氣味的氣味商標」,結果智慧財產局認為,白花油帶有稍微刺鼻的薄荷味,和其他無法辨識的氣味,還是無法讓消費者清楚、明確認知白花油呈現的氣味到底是什麼,所以被打槍了。
看來,想要讓「珞亦香香的味道」成為氣味商標,可能沒那麼容易。
但是,你還是可以追尋珞亦香香的氣味!怎麼做?
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