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同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過1,920的網紅麟家男孩_ 徐少麟 Shaw Lin,也在其Youtube影片中提到,#Beggie #徐少麟 #雙人運動 #情侶健身 這次活動很大方 你可以在三個地方留言 ( IG 、FB、YT ) 大幅增加中獎機率 YT:留言 +訂閱 FB:留言 +分享 IG:留言 +愛心 快速抽獎 相關平台連結 ★ FB: https://reurl.cc/D9NYxO (記得分享...
芝柏錶折扣 在 徐聖淵(Shengyuan Hsu photography) Facebook 的最讚貼文
身為「哭泣女孩」的作者,我當然知道跟產品合作會有的可能反應,不過你知道嗎?來拍攝我的「哭泣女孩」的女孩們,都發自內心的跟我們說謝謝,即便他們也知道自己的眼淚會被加上一點點「商業運用」,但是本質上「讓自己有機會好好哭一場並分享自己的心事」對他們來說,是一件好不容易的事情,身為創作者我也希望可以讓更多人知道我正在做的這件作品,去影響他們思考自己對於哭泣的想法,「我會因為什麼而哭?」「他們為什麼哭了?」
如果可以讓某些人更因此關心自己,關心身邊每個人背後的人生,多一點理解,多一點愛,有正面的效果,那我想也就值得了。
#笑傲廣告:廣告唔可以喊苦喊忽?
話說, The Leo Diamond 出一個【磨鍊 讓妳更閃更美】Campaign,幾個女仔,講吓故仔,幾滴馬尿,企圖感動大家,最緊要睇埋片(https://goo.gl/oUFduP ),留言褒貶不一,最多人講的,當然是欣宜。兩位朋友出Po話「一張哭泣嘅圖片令人聯想不安、傷痛」(https://goo.gl/h68zWJ )、 「梨花帶雨真係唔係咁好睇嫁咋」(https://goo.gl/BswueT ),留言話唔明做乜要喊苦喊忽,將軍望望個廣告,其實,本來喊,於廣告不是罪。先講喊,再講呢個廣告。
廣告、推廣,最終目的就是要增加銷量,令固有客戶買多點、令潛在目標顧客開始幫襯,無論硬銷產品、做靚品牌增加好感、增加品牌知名度,最終都是增加銷量為目的,而手法,則不外乎掀動情緒,情感上留下印記、增加喜愛度而轉化消費行為。而情感有好多種,最保險的,就是正向:開心、振奮、可愛、高級貴麗等等,視乎品牌/產品定位,如運動用品,多以剛陽味呈現,賣夢想、努力、奮進、英雄主義;名錶會賣Class、可靠、超然地位;連鎖餐廳會賣家庭樂、良朋歡聚。
都是正面的。
而因應不同品牌,感動是重要元素,如愛情故事就是用得最多最濫的手法。而喊,在廣告亦屢見不鮮,亦不只聯想到暴力、罪行的,例如將軍最喜愛搞笑得、感動更得的泰國廣告,這裡有七個,當中保險及電訊兩個,早前亦在香港網絡廣傳(https://youtu.be/g6jcJD50X0k );今年Ramandan,巴基斯坦就有間食品公司廣告有男人喊(https://youtu.be/Ad1yI3e4Bkk );馬來西亞稻米廣告,冚家喊(https://youtu.be/fdFVjufexBA );蘋果上年聖誕有一個,又係玩Touching (https://youtu.be/WRsPnzcZ1VY );喊到歇斯底里的又有,這個Condom廣告,必定有效,慎入(https://youtu.be/nojWJ6-XmeQ );香港也有個代表:餅家(https://youtu.be/6rU5V8oUgLw ),以哭到幸福為主題,不過高明地避開眼淚。
那今次個廣告出事嗎?整體來說,不算。綜觀留言、讚好、轉發的很多,而且中目標觀眾(我假設為女性、二三字頭),而開Po鬧、話公關災難的,主要是男人。(Ok,這是普遍觀察吧,當然有男的喜愛女的討厭這個廣告/欣宜)。
真有朋友說廣告好Touching,真心Like(故撇除打手去研究吧)。
而點解有負評?
一)喊未必個個認為扣連主題
句Tagline重點在於「磨鍊」,予人剛強之感,有人就不喜歡有眼淚出現,而這留言下,就有人回覆,說人之常情。而好多朋友,第一眼就只看到平面廣告,沒有看過片段,就難以感受幾個女角講故事那種感受,令感動位打折扣。
二)問題不在喊,而在喊得唔(夠)靚
喊得靚好難,有導演話女演員如果連喊都靚,就必紅(如張柏芝),但太難太少。
三)整體Creative出事
蹺好,都要執行得到。
高炒大頭,網上睇無問題,但有人夜媽媽在街見Poster就嚇親,尤其是喊樣;件衫露搏,有人冬天望見都覺凍;件衫同個地撞色(四個人,兩件黑兩件紫,隻紫同背景太太太近),我明白Brand Guideline隻Colour Tone要跟,但Visual上唔好撞到成Pat野;排版四方、字型細及幼,都令整體美感大打折扣。Copy幾好,算精煉,手機放大睇比較難,建議Printing同Digital設計分開,後者直接將細字放落Caption,Tagline放清點。
四)選欣宜,真的錯?
負評欣宜的,多是男(都是那句,普遍觀察),而讚她努力、叫她加油、睇完堅喊的,多是女生,而正如前文所言,年輕女性正正是這品牌Target。有人鬧她靠肥姐?女的勾起她孝順;笑她身材?差不多所有香港女生都覺得自己肥,或不滿意自己身材,甚或曾經被嘲笑,而這正正令大家對欣宜有同情心:八卦雜誌、男人笑佢肥,就令她有受害者形象,加個努力不邂的樣子,就更令女性可憐、感同身受。
「You can’t please everyone」
今次,廣告中了Target(至少很大部份)。男人不喜歡嗎?不打緊的。別忘記,珠寶這產品,女仔有主動權:女仔會買畀自己;另一方面,男仔送畀女仔呢,主動權都是在女仔:女人最叻有一招,就是行街「唔覺意經過」就「望下咋」,在Fb Share吓,用意?就是等男人「識做」,乖乖付鈔,就算男人去購買,他們都是被動的。男人怕女人喊?怕廣告喊苦喊忽男人唔Buy?不打緊,足夠多女人Buy(或叫男人Buy)就可以了。
而且暫時所見,有正有反有Noise,個Campaign不算災難,條喊蹺冇死,最多是執行有誤(Marketing Interactive 有團隊資料: http://goo.gl/zR7UOf )。至於最終Campaign能否帶來更多銷售,返不返到數,到不到內部KPI,就要個Brand自己先知了。
作者:傲將軍 (Facebook: https://goo.gl/gq9fPJ )
編按:
睇埋以下嘅post,對呢個campaign應該有更全面嘅睇法:
一、王迪詩評論:https://goo.gl/h7HtSm
二、欣宜的故事:https://goo.gl/kmTd7T
三、雞蛋蒸肉餅的故事:https://goo.gl/M92Kpa
圖片截自 The Leo Diamond Facebook專頁、
攝影師徐聖淵網誌:http://bit.ly/1TzPxoX、
雞蛋蒸肉餅及楊偲泳Facebook專頁
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