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絕地大反攻 在 工商時報 Facebook 的最佳貼文
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絕地大反攻 在 Facebook 的最佳解答
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很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
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槍聲四起，伊斯蘭武裝組織「塔利班」，只花短短4個月就讓整個阿富汗政府倒台，這場美國發動的阿富汗戰爭至今已歷時20年，在美軍宣布撤出阿富汗後，長期藏匿山野的塔利班展開絕地大反攻，火速拿下阿富汗65%國土後，幾乎不費一槍一彈，直搗首都喀布爾推翻總統甘尼的政權，大批阿富汗人搶在最後一刻衝進喀布爾機場，傳出有數百人搶爬登機門，美軍開火，造成至少5人死亡，畫面震撼全世界。
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絕地大反攻 在 [討論] 【絕地大反攻】 - 精華區movie - 批踢踢實業坊 的必吃
終於看完星際大戰六部曲的最後一集 絕地大反攻，
從第一集看到這集完，
真的覺得第五集的帝國大反擊是神作，
絕地大反攻跟他相比真的是差了一截，
要不是絕地大反攻最後那段進入死星內部的場景讓我大為讚歎外，
其他部分幾乎很難相信這是離上一集三年後的作品，
簡單說就是沒什麼突破，
帝國大反擊的人物刻畫 劇情整體節奏和特效水平，
簡直可以直接讓他往後推進十年進入到九零年代電影水準的行列，
說到絕地大反攻，
整體是比較輕鬆詼諧的，
我不太喜歡前面那段在賈霸的劇情，
覺得有點悶有點拖，就跟第四集曙光乍現的前一小段一樣，略悶，
但是帝國大反擊就沒有這種情形，
從頭精彩到尾，
絕地大反攻中我覺得表現最出色的演員是前兩集一直被哈里遜福特飾演的配角韓索羅
蓋過風頭的主角路克 米克漢米爾，
絕地大反攻中他的演技表現不錯，反而是哈里遜福特在這集比較沒什麼特別表現，
也許是當時哈里遜福特已經演了法櫃奇兵大紅大紫，
不甘心再當配角所以就隨便演演，
不管怎樣，星際大戰六部曲都很好看，
縱然每集水準不一，但畢竟腳本和設定都已經擺在那，
所以還是很棒~~經典啊~~
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