【WWDC後IDFA已死?? 對廣告買量生態的影響是什麼?】
早上看了一些資料,整理了蘋果WWDC發布未來iOS14,對於IDFA幾乎禁用的可能影響:
首先說明一下IDFA:
※IDFA 能讓開發人員和行銷人員出於廣告目的追蹤使用者活動。 廣告客戶可使用廣告識別碼放送再行銷廣告活動,並記錄購買或下載轉換次數。
而在iOS14推出後,只要用戶下載App,就會跳出一個視窗,翻成中文大概是這樣:
『飛鳥涼不涼想要權限去追蹤你在其他App或網站的行為,你的資料將被用來投放客製化廣告。』
由於這是一個用戶"拒絕"也不會有任何損失的選項,所以許多新聞媒體認為這代表了「IDFA」已死。在iOS 13以前,用戶必須自己去系統中關閉這個選項,現在則是每下載一個App就會跳出來問你一次。
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所以可能的影響是什麼?
●用戶單獨關閉IDFA,就無法排除掉老用戶。也就是說同樣的廣告可能一直接觸到相同用戶而造成成本不斷飆升。影響最大的應該是iOS的誘因式廣告模式(譬如以前下載遊戲送LINE Point),因為無法排重,相同的用戶可以不斷重複領取獎勵。
●有些應用可能會預設要求用戶開放IDFA才能安裝,但這就看各別APP的誘因與吸引力了。
●Google/Facebook的廣告影響大嗎? 我認為應該不大。因為這兩大平台應該有其他無數的方式幫用戶設立標籤、使用演算法去排除掉禁用IDFA的用戶重複接觸廣告。
尤其像Facebook這種擁有強大帳戶體系的大平台,影響應該更小。從FB的開發者文件中可看到,FB支持三種移動廣告ID,IDFA、Adroid廣告ID,以及FB用戶ID。
『如果人們通過Facebook登錄到您的應用,則可以使用其Facebook用戶ID進行定位。』(https://developers.facebook.com/docs/app-ads/targeting/mobile-advertiser-ids?locale=zh_TW)
這也是為什麼,很多遊戲目前還是只提供FB作為唯一第三方帳戶。理論上來說,這可以讓用戶資料運用與廣告投放達到最大效益。而在未來,也許iOS14的推出反而會讓更多開發者仰賴FB的帳戶體系也說不定。
●即使Google/Facebook有自己的追蹤方式,但畢竟不是跨平台的。對遊戲買量來說,在iOS上集中投放單一廣告平台能避免重複購買所帶來的浪費。在Google廣告原本在iOS體系中的廣告效益就不如臉書的情況下,可以預期FB可能是最大的受益者。
喔對,當然還有Apple Search Ads。
●對第三方數據追蹤工具如Appsflyer的影響:造成小型廣告聯播網加速退出iOS市場。Appsflyer其SDK也是利用IDFA進行追蹤。所以如果用戶拒絕提供IDFA,而又沒有像Faceook這樣的帳號統治力,那在第三方數據平台上的呈現將會被歸類為自然流量。以Appsflyer的說法,歸因平台雖然還是有許多方式來抓取臨時參數,但會造成約1.5%的歸因失敗變為自然流量。
簡單來說,如果iOS所有用戶都禁用IDFA,則將會增加15%的自然流量,這樣是不用付給廣告代理商或代操公司的,因為它們都是以第三方數據追蹤工具後台來計價。
中小型廣告聯播網、媒體代操公司將會面臨更大的生存問題。
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總結:世界不會有太大改變,有資源的公司依舊強勢,弱小的廠商加速凋零。
PS.以上歡迎大家提供不同看法,多多補足不同見解~感謝!
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準備回南部過爆熱端午節 在 天氣概況~2011/06/06~悶熱端午節~ - 看板TY_Research - 批踢踢實業坊 的必吃
一早陪老媽上菜市場買東西~悶熱的天氣讓人隨便動一動就一直出汗..XD
昨天持續受到太平洋高壓帶來暖空氣影響~各地持續高溫悶熱
最熱的地方又是台東大武~西南風過山下沉造成37.6度的焚風
昨晚的天氣圖顯示台灣被850百帕21度的等溫線給包圍住~地面因此高溫不退~
https://ppt.cc/JR5G
另外就是雖然從探空資料看起來台灣上空的大氣存在潛在不穩定度~
不過山區的對流預測卻完全落空~難得看到一整天全台灣沒有任何降雨的情況~
今天持續是這種晴朗高溫的天氣~
各地高溫仍可能達到32~34度以上~台東地區仍要留意焚風發威~
山區仍預報有午後對流降雨的機會~因為大氣其實是存在不穩定度的~
平地午後雲量會增多~但是下雨的機會不大
外出時務必要做好防曬的準備~並且多補充水分預防中暑~
明天(7號)開始上班上課~看起來仍是比較晴朗炎熱的天氣形態~
高溫持續上看32~34度~山區有午後對流發展的機會~
明晚起鋒面緩慢南壓靠近台灣~真正有影響則要從週三(8號)開始~
預估週三到週六(11號)因為副高壓相對減弱~鋒面位置比較靠近北台灣~
大氣不穩定度會再提高~山區午後容易有熱對流發展~並且往北部東北部東部平地擴散~
中南部平地午後雲量也會增多~不過因為風向的關係不一定會下雨~
午後雷雨只要下得下來~也可能消消暑氣~
週日(12號)以後副高壓逐漸增強北抬~鋒面又會開始遠離~
午後雷雨的情況將減少~慢慢恢復到類似這幾天晴朗炎熱的天氣~
南邊的擾動方面~前幾天就出現的92W已經逐漸來到菲律賓東方海面~
強度看起來沒有明顯發展~主要是季風槽無法建立~擾動發展緩慢~
但是微弱的環流一直存在並沒有消失掉~
接下來因為副高壓有減弱東退的機會~
92W來到菲律賓附近後有逐漸北上的趨勢~
會不會跟南壓的鋒面產生互相配合的情況值得觀察~
如果提供較多的水氣進入鋒前西南風內~對台灣造成的午後雷雨也會更明顯~
不過這還要繼續留意~不一定會實現~
以上簡單供參考囉~
祝大家端午節快樂 ^^
https://ppt.cc/pOf-
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