這次的美網,因爲防疫的考量沒有開放觀眾入場,於是,我們第一次看到沒有觀眾的網球大滿貫。直到這時才發現,網球的魅力,對我來說,來自球場旁的觀眾。
當前世界大型職業體育賽事的收入主要來自三個方面,分別是:電視轉播版權收入、廣告收入,還有比賽日收入(包括門票、餐點飲料、紀念品等)。大致來說,比賽日的收入大概都是佔賽事總收入的四分之一到三分之一。不過,單看美網,比賽日收入卻是他們最重要的獲利來源。
以2019年為例,美網的總收入約3.7億美金,其中1.2億美金來自轉播,7千萬美金來自廣告,1.8億美金來自比賽日收入,幾乎收入的一半都是來自比賽日的現場觀眾。
今年沒有觀眾入場,美網除了少掉將近總收入一半的比賽日收入之外,也影響到轉播和贊助上的所得,美網執行長Michael Dowse預估,今年美網相較之前將減少80%的收入。
儘管可能無法盈利,執行長Dowse曾在接受訪問時說,他還是很欣慰的從許多網球同業的口中聽到,因為美網的舉辦仍然帶動了新網球人的增長,起到推廣網球的作用。雖然推廣網球是美網一直以來的初衷,不過,這樣的“善事”想必也很難持續。
為了因應疫情對賽事收入的影響,NBA和英超足球聯賽的做法是打算著手將轉播納為自己的事業版圖之一。藉由放棄單純販售轉播版權,繞過轉播中間商,他們自己架設專屬串流媒體播放比賽(包括經典賽事)和自製紀錄片(比如,NBA近期推出喬丹的《最後之舞》{The Last Dance}),讓球迷們直接在官方網站上觀看賽事。
有媒體報導,未來的體育比賽轉播將會引進新的科技,提供個人化的增值服務。比如,可以通過付費開啟特殊視角,讓鏡頭只盯著費德勒,或者當納達爾在球場上任何一個地方擊球時,螢幕上都有他的即時數據資訊,相當於為你搭配一個人工智慧,陪你看比賽。這些個性化的觀看體驗,將是傳統電視轉播模式完全提供不了的。
總之在未來,體育行業拋棄了電視轉播模式,整個行業從內容形式到收入模式上,都將發生巨大的改變,可能會進化成一個新物種。
說回到今年的美網。不知道你有看嗎?看了多少場比賽?老實說,今年的美網我自己居然沒看完任何一場比賽,頂多就是看看好球、花絮,跟跟比賽結果,一度我懷疑自己是否正在遠離網球。
不過,這兩天我發現我並不是那唯一流失的觀眾。
這兩天在一張美網近年收視率的統計表上看到,今年美網男子和女子單打決賽的收視率,都僅僅只是去年收視率的一半。而男單決賽更慘,創下近六年的最低紀錄。為什麼?
在統計表上還有一個數字也值得討論。在過去的六年裡,女單決賽的收視率今年已經是第四次超高過男單決賽。這是說當今女子比賽比男子比賽更加精彩好看?
我在想這些下滑的數字或許也點出了「時長」對於網球比賽的負面影響。
在美網這種大滿貫級別的比賽,女子比賽是打三盤,男子比賽打五盤,在這個所有媒體、所有人都在爭奪人們注意力的時代,時間是最稀缺的資源。要用螢幕裡一顆被打來打去的球抓住人們3個小時的注意力,說實在的,其實連30分鐘有時都挺困難。
如果對照一下電競《絕地求生》(PUBG)這款大逃殺射擊遊戲,1局比賽,100個人,30鐘,戰的剩下最後一個,贏得勝利。這樣緊張刺激(帶點運氣運氣)的比賽節奏,實在是五盤三勝的網球很難相比吸引觀眾的眼球。這也是為什麼去年《絕地求生》全球錦標賽的冠軍獎金可以高達了100萬美金(今年美網單打冠軍是300萬美金)的原因。而另一款知名電競遊戲《要塞英雄》(Fortnite )的世界大賽冠軍獎金更是與網球大滿貫同等級的300萬美金。
不得不提,提了心酸的是,同樣是面對疫情《絕地求生》今年決定延期舉辦全球錦標賽,不過,不辦比賽並不影響他們盈利!僅僅今年上半年,這款遊戲已經收穫了13億美金的收入。和不辦比賽沒錢賺,辦了比賽又虧錢的美網相比,實在讓人感慨。
不過,也正是因為這次的疫情,看著沒有觀眾的網球比賽,我也才恍然大悟,原來網球的魅力對我來說其實是來自現場的觀眾。少了現場觀眾吶喊加油的鏡頭,在每一記好球之後誇張的表情,網球比賽突然變得好沈悶,怎麼看起來都覺得有點彆扭。
這個恍然大悟也帶起了對於網球推廣的一點思考,與球友們分享。
如果我們可以接受在網球比賽中,最重要也是最珍貴的是那些願意進場坐在網球場旁的球迷們,從這個以現場觀眾為核心的角度來思考推廣網球的方式。那麼,相較於先前提到NBA和英超的做法,網球推廣反倒應該思考的是,如何將那些全新的科技運到網球比賽的現場(而不是在串流媒體),提供每一位觀眾在現場都能擁有個性化的「奢侈」體驗。
奢侈體驗當然不見得要用到多新科技,比方參考迪士尼樂園的待客之道,米其林餐廳的主廚開放廚房(open kitchen),阿聯酋航空的頭等艙等等,都能得到提供使用者極致體驗上的啟發。或者,回頭看看網球自己的歷史,在現代網球的前身室內網球(Real Tennis)的經營模式上也能得到一些靈感。
體驗是新的奢侈品,在網球,或在網球場上也不例外。可以參考的方法有很多,然而方向和對象都應該聚焦在現場的觀眾身上。
(順道一提,關於室內網球的娛樂活動,在之前的一篇《倫敦,一條網球街(Tennis Street)的故事》裡曾提到,回頭可以再看看:http://tothetenniscourt.blogspot.com/2017/11/tennis-street.html)
1972年,美國爆發水門事件,它是美國歷史上最不光彩的政治醜聞,直接導致了當時的總統尼克森辭職下台。
在水門事件的調查過程中《華盛頓郵報》的記者們有一陣子找不到任何線索,調查幾乎中斷了。這個時候,記者們又去找那位關鍵人物幫忙。我們都知道,水門事件中有一位著名的爆料人,他的身份到2005年才被曝光,在此之前一直叫他「深喉嚨」(Deep Throat)。記者們找到「深喉嚨」時,本來可能想著拿回一堆猛料,結果「深喉嚨」只說了一句話。但是,這可不是一句簡單的話,它就像拉開厚重幕布的那根繩子,一下子打開了調查的局面。「深喉嚨」說:「跟著錢走(follow the money)。」
該如何推廣網球?「跟著錢走。」看看網球主要收入從裡哪來,好好服務好這群人就是終極目標。
法網女單決賽幾盤 在 FILA 1973 Facebook 的最佳解答
#RolandGarros2019
#RG19最嫩法網女單決賽
#女單冠軍艾許莉芭蒂AshleighBarty
#拿后冠之前還任性地改玩板球
由FILA所贊助的澳洲女網新星 艾許莉·芭蒂(Ashleigh Barty),在週六所舉行的法網女單決賽中,僅僅費時70 分鐘,以6比1及6比3直落二的壓倒性比數,擊敗來自捷克的19歲小將 馬爾凱塔·萬卓索娃(Marketa Vondrousova),在法網贏得她的首次大滿貫單打冠軍!名列大會8號種子今年23歲的芭蒂,成為繼1973年澳洲傳奇名將Margaret Court之後,46年來首位奪得法網女單冠軍的澳洲選手,更成就了一段激勵人心的故事.....
回顧芭蒂的網壇表現,在2010年轉入職業,WTA生涯最高單打排名為第8(2019年5月20日)。23歲的Barty很早就進入到職業網壇闖蕩,早年和澳洲前輩Casey Dellacqua在雙打表現優異,但是也因成名過早讓她一度選擇告別網壇。在闊別17個月後,Barty今年可謂強勢回歸,在WTA賽事中已經拿下目前最多的31勝。而本屆法網在挺進她職業生涯的第一個大滿貫半決賽之前,繳出僅丟失一盤的強力演出!如今一舉贏得法網女單金盃,芭蒂下週最新世界排名將升到生涯新高的第2名。
以往芭蒂在雙打方面表現上更為出色,曾在2013年連續在澳網、溫網與美網等三大滿貫雙打賽事闖進決賽,之後更在2017年闖進法網雙打決賽,完成四大滿貫皆進入雙打冠軍戰的成就。巴蒂在回顧這次的勝利說道:這真的太讓人驚訝了!過去的三年以來,特別是過去兩週,對我來說真的是一次不可思議的旅程。我覺得我打了幾場還不錯且表現穩定的好球,我為自己和我的團隊感到非常驕傲!
#FILATENNIS
法網女單決賽幾盤 在 張立群 Facebook 的最佳解答
如果我是這頒獎典禮的主持人,我會怎麼做?
https://www.facebook.com/622394597959527/posts/891963207669330/
美網女單決賽已經結束將近24小時了。但這是一場太過特別的決賽,也許再過不止24年還是會被持續討論。
任何運動項目的裁判,最佳的表現就是隱形透明而無感。在數據相對客觀的比賽裡,譬如田徑,裁判就是一個為數龐大但面貌模糊的群體。田徑場上不是沒有爭議,但是一般民眾很少知道哪一個裁判必須為哪一個判決負責。體操或者花式溜冰有明確的評分標準,但裁判如何認定選手完成動作的程度,就開始摻進了主觀的成分。但至少以評審團的方式集體評分,再把最高分跟最低分扣掉取平均值。
然而,並非所有裁判都可以躲在一堆人中間逃避眾人的指指點點,而且場上動作愈複雜愈無法在事前預先估計規範,裁判的責任愈重大。球類項目的裁判都必須在場中,足球必得跟著球來回跑上十公里,籃球得跑86趟20公尺折返跑,每趟五到八秒是最低標準。棒球佔據畫面正中央千眼所視,一蹲下去三小時起跳,有時候還是得跑位,位置跑不對一樣被抓出來千夫所指。網球總算不用跑還可以高高在上,好像有點權威,但非得有過人眼力才能辨別那些時速超過兩百公里的發球到底有沒有一根球毛壓在線邊兩公釐的地方。
一般說來,桌球、羽球、網球等個人運動不比團隊運動有戰術、有隊友相互支援來得變化豐富,能夠達到頂級產業規模的只有網球跟高爾夫,但高爾夫地廣人稀放羊吃草,雖有裁判但基本上靠的是選手自律跟同組彼此之間的他律。團隊運動如果出現跟裁判的爭執,至少會看到有人吵架有人拉架,只有網球場上,選手跟裁判沒有任何緩衝。網球裁判在球場中就是上帝,但網球又是一項這麼極端的個人英雄主義運動,一出現爭執,裁判跟選手都無可避免的成為焦點。
47歲的葡萄牙籍裁判Carlos Ramos是網球場上最資深的裁判之一,不但保持國際網球最高階的金牌裁判資格超過12年,還是現役唯一在四大滿貫賽以及奧運決賽都當過主審的裁判。Ramos在場上以嚴格執法著稱,他罰過Nadal拖延比賽,罰過Djokovic摔拍,罰過Murray罵他「Stupid Umpire」(雖然Murray說他是說「Stupid Umpiring」但好像差別也不大?)甚至兩年前在法網也罰過大威廉絲Coaching(場外指導)。大威當時也跟今日的小威一樣嚴詞否認。
小威廉絲不用多介紹了,徹底改變了黑人跟女性在網球運動中雙重弱勢的形象,成為史上最偉大的女網選手,也許沒有之一,一年前又加上了母親的身份,繼續朝史上最多大滿貫邁進,今年美網決賽是追平Margaret Court保持24座大滿貫的最後一步。但在落後一盤的情況下,教練比出手勢被Ramos認定是場外指導,但小威說教練只是鼓勵她,Ramos仍然給予警告,小威怒火更熾,一路爭吵乃至於被罰分、罰局,最後輸掉比賽。
網球選手在場中沒有任何支援,一切都只能靠自己爭取分數,或者爭執權利。小威也是苦過來的,沒有美貌沒有光環赤手空拳贏得天下,她的確不可能靠作弊打下23個大滿貫錦標。到底什麼手勢是暗號,什麼只是單純打氣,Ramos可能真的認錯了。不過他明知全場觀眾都支持小威,仍然沒有任何猶豫一路按照規則警告處罰球后,勇氣可嘉;但小威卻放縱自己的情緒接管自我,甚至端出了「歧視女性」的言論,可惜了Naomi大坂的全場好球。
小威認為,其他男子選手在場上罵髒話都沒事,為什麼她只說了小偷就要被罰分?但重點不該是性別而是身份,當今網壇成就堪與小威比肩的男子選手寥寥無幾,如前所述,除了費德勒以外三位天王也都跟Ramos結過樑子,但他們儘管不滿卻並沒有口出惡言,也不像小威一樣抗爭到底。以小威的地位,如果言行標準降到跟Kyrgios之類的選手相提並論,只能說侮辱了她自己。
換個角度,今天如果Ramos面對如此瘋狂的小威還極盡忍讓,其他選手作何感想?是不是只要是球后就可以發飆而且沒事,還可以放話挑裁判?Ramos個人名譽受損事小,國際網總的面子事大。所以美網馬上宣布重罰小威17000美元。無論如何,Ramos、小威跟大坂,沒有人是贏家。而以後四大滿貫賽還會不會排Ramos坐小威的比賽,大家都睜大眼睛看。
最後,身為媒體,我也非常同情負責賽後訪問的ESPN主播Tom Rinaldi。在全場觀眾的噓聲下硬著頭皮問出那些本來應該是四平八穩的問題,結果選手完全答非所問自由發揮。但頒獎典禮的場合又不可能發揮記者本分打破砂鍋問到底,讓他看起來非常愚蠢。同業都可以想想,如果換成自己是他可以怎麼做,但我實在想不出解法。