聖誕快樂!!
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第十七回--我的世界
曉如的進階挑戰,我暫時停了下來,這真的太不容易了,說起來這十二個難題,喪禮、煮飯、貓狗、毅行、生日、你愛我嗎,我已經通過了一半,對了,還有一個沒有說的難題,我也摸不著頭腦。
已經差不多四個月了,曉如的離去,我自己一個人生活了整整四個月,回復單身的我,半退休的我,理應是自由自在,但偏偏這些日子,我卻一直的圍繞著曉如走,生活上總是被她影響著,有些人,即使不在,卻像是從沒離開過。
「章少崇,這一關,知不知道我準備了多久?整整十年啊!記不記得有一款遊戲我一直都在玩,叫我的世界,就是那像素風的沙盒遊戲,現在我把帳號給你,你要做的是,在這個世界中尋找我給你留下的寶藏,這個世界很大,我也不知道盡頭是哪裡,天空很廣闊,地底很神秘,你要做的,是在裡面找出我給你留下的東西,那地方你一看就會知道是答案,到你找到答案時,你便跟佩兒說吧。
你常常說我玩的遊戲很無聊,跟現實不著邊緣,總有一天這些東西都只會變成數據,然後消失不見,現在,你進入我的世界吧,在裡面,有著我建立了十年的東西,這也是我遺產的一部份,好好享受吧!
對了,給你一點提示,世界很大,但我的世界,卻只有你,你明白的話,就會知道答案是什麼。」
看畢曉如的留言,我接過一組帳號。
把這組屬於我們的帳號鍵入了遊戲,我成功登入到我的世界,一個16bit像素風的世界呈現在我眼前,我的起點,便是我們的家……
這款遊戲曉如玩了很久,我不明白這種開放式遊戲的魅力是什麼,沒有方向,沒有結局,沒有盡頭,沒有規定,人生已經很迷惘了,要在遊戲中思考意義,我覺得不如想清楚人生的意義是什麼來得比較好。
這個家,很熟悉,曉如幾乎還原了一切,連牆壁上的那些污垢也完美的呈現到,這個家,是我看著她一點一點的堆砌出來我有問過她,為什麼要在遊戲中建一個家,現實不就有一個家了嗎?
她說我不懂,這個家和現實的有點不一樣。
我問,有什麼不一樣。
她說,有什麼不一樣不應該是她說,而是我去找尋,她給我開了一個帳號,我曾經陪她玩過一陣子,我跟她一起去打怪,去收集資源,去堆砌建築,在野外迷路等等……
很快我便悶了,我說我還是喜歡角色扮演的遊戲,起碼不會如此的迷惘,曉如沒說什麼,她說其他事可以迫,但玩遊戲真的不能迫,特別是這種沙盒遊戲,如果兩個人沒有共同目標的話就不能玩下去,與其這樣,不如自己一個人玩樂得輕鬆。
自此以後,我再也沒有理會過曉如玩這款遊戲,當我一隻又一隻遊戲換了,曉如仍會隔三五天登入一次建造她的世界,而我現在,便身處於她的世界之中。
沙盒遊戲是開放式世界,你可以跟別人玩同一個路向,亦可以自己尋找、發掘、設定你想要的世界,曉如的帳號是封閉世界,沒有其他玩家可以進入,除了我,就只有她一個真實的玩家。
離開了家後,旁邊的都是花,遊戲不是現實,沒有太多種類,只有不同的顏色,在一片花海之中,曉如不知道花了多少時間去收集和種植這片花海。
這項挑戰,我每天都花上三四個小時在世界中閒逛,曉如的等級很高,幾乎沒有敵人可以威脅到她,我用她的帳號可以在世界任何地方橫著走。
遊戲中,有著漂亮的夕陽,也有著沒有邊際的大海,高山上有曉如刻劃的簽名,沙灘上也有著她的留言:章少崇是個大笨蛋。
在不停尋找的過程中,我跟著曉如的步伐,去尋找她留下的痕跡,有些被開採過的礦石,閒時也會為她的花澆水,澆過水的花會有著水珠的反映,在夕陽下閃閃發亮。
對於我的世界這款遊戲,我真的不太理解,所以我問了一個也有玩的朋友,最有可能收藏寶藏的地方是哪裡?
他進入到遊戲中看了一陣子,說太虛無,因為這可以在天上,也可以在地下,如果有心收藏的話,真的可以讓你找一輩子也找不到,他建議我找黑客,讓他在存檔中下手,可以從數據中找出曉如之前曾經到過的地方和動作,這就肯定能找到,還給了我一個聯絡方式,我瞧了瞧,這……不是作弊嗎……
以曉如的性格,我作弊得到答案她不會知道,但也跟她的真實目的有很大的落差,我可不想使用這些小手段去得到答案,而以我理解的曉如,她不會給我一條無解的題目,所以……我重覆的看了一次曉如的留言。
世界很大,但我的世界,卻只有你……
這個提示,說的是什麼?
只有我……那我,在哪裡?這個世界的我……對了,曉如曾經給我開了一個帳號,那個帳號……對了,她是用訊息發給我的,應該是大約七年前……
還好科技發達,資料都上了雲端,我把我跟曉如的對話查找了一遍,把那年的對話也重看了一遍。
不知道大家會不會翻看和伴侶的對話,全都是日常,例如今天去哪吃飯,在哪裡等,要買什麼日用品,偶爾會有些吵架,她說我的家務做得不好,而我也給她冷處理,最後應該會在現實中解決這問題。
我看了看這十年來的對話數量,原來已經有差不多四萬條,以十年計的話,平均下來每年有四千條,每天也差不多有十多條。
我忍不住翻到最初最初的那個對話。
我:你好,知道我是誰嗎?
她:應該不是金城武吧。
我:對,我就是金城武,我現在正被綁架,需要一些錢周轉,將來安頓後必定十倍奉還。
她:哦,那是不是要點數卡啊?
我:好了好了,不說笑了,你真的不記得我是誰嗎?
她:昨晚我喝得很醉,我也不記得自己曾經把電話號碼給過誰了。
我:我是章少崇,昨晚是我送你回家的,這樣有印象了吧?
她:哦哦,我記得了,就是那個送我回家卻沒有做什麼的那個直男吧。
我:喂,我可不是直男,我可是君子啊,難道你想我對你做什麼你才高興嗎?
她:我沒這樣說。
她:可是,如果會發生什麼浪漫的事我也不會介意的。
她:問題是,你只是個只想著做壞事的壞男人呢,章先生,想不到你想把我什麼……
我:不不不,我什麼都不想,我就只是看你醉得要死,把你送回家的人而已,至於浪漫……我真的不太懂……抱歉……
她:哈哈,有什麼好抱歉的,我也只是說說笑,對了,你要不要請我吃個飯,我沒喝醉還是蠻淑女的,這一面昨晚應該……呃……崩壞了吧……
我:對……真的,你最好不要喝酒了。
她:那請給我機會展示我真正的魅力好不好!
我:好好好……那你想什麼時候?
我和她,便是這樣的開始,還記得最初的那幾天,我們都聊到差不多天亮。
她問我,我明天不用上班嗎,這樣晚還不睡。
我說,真的有點累,但我還是想跟你聊下去,直到我的手機掉到臉上也能睡著的那一刻。
她只是說了句,笨蛋。
亦不知道什麼時候開始,我們的對話開始變得平淡,取代了甜言蜜語的就是日常生活……
我今天夜一點回來。
吃過午飯了沒有?
等一下順道買廁紙吧,家裡沒有了。
水費我交了,你等一下開支票交差餉啊。
明天約了朋友,你自己吃飯吧。
我很想你,我很愛你,我想見你,這些話,已經再沒出現過了。
把對話都看一遍時,你就像快進了你的人生,原來我們也曾經如此的相愛對方,就算說句早晨也是充滿愛的,然後看到吵架,看到妥協,看到奮鬥,看到努力,看到重要的日子,看到慢慢的冷漠,這種冷淡甚至你看著看著也能看得出來,但為什麼自己卻沒有察覺到有問題?
什麼時候,我們都變了,關係久了,我們都在不知不覺中變了,可怕的是,你和我,都沒有發現問題,又或者是,發現了,我們可以做什麼?
每對情侶都總有熱戀期,這段時間裡做的一切都是洋溢著愛,然後便是磨合和穩定,是因為磨合時,我們都開始失去自己,了解對方,所以我們放棄了自我之時,便不能像最初一樣的愛嗎?
不,曉如的小本子記錄著的都是愛,只是那些愛,不再是轟轟烈烈的愛,而是生活中平平淡淡的愛,這種愛,總讓人質疑,這是愛嗎?
也許,電影中小說中從來也不描述這種愛,我讀過曉如寫的愛情故事,她也是一樣,對於讀者而言,都是追求著轟烈,希望從故事之中得到一些平日自己無法得到我愛情慾望,但故事從來都不會說兩個人經歷過千辛萬苦後的平淡。
因為,這種平淡,只有自己明白,也只有自己最不能接受,人們都追求著熱戀時的情感,因為新鮮感和刺激感而分泌出的荷爾蒙令我們產生快感。
平淡,原來是最難得,不是難以獲得,而是最難感受得到的,最難讀懂的,最難珍惜的。
終於,我把曉如替我開的帳號找到了,我有印象,因為這個帳號有點肉麻,當時我鍵入帳號還有點尷尬,同時,有點小幸福吧,始終要有個人為自己做肉麻事,不是一個陌生人可以做到的,肉麻,也需要講資格。
Id: Thepresentforsung
Pw: Yulovesung2010
登入後,我也是置身於我們的家中,這帳號的等級不高,幾乎不能四周安全地行走,被怪物點幾下就會死亡,但在道具欄中,卻有一件很珍貴的道具,一件可以在天空中飛行的道具,只要有這道具,我遇到危險打不過,也能飛走,這道具是唯一一件,連曉如都沒有的,但她卻給了我。
我明明記得當時我沒有這道具,而唯一解釋是,曉如登入我的帳號,把這道具給了我,但她沒有對我說,明顯這是解開謎題的關鍵。
在這開放的世界飛行,的確是件讓人賞心悅目的事,飛起來後,在天空向下望,曉如栽種的這片花海,明顯有不對勁的地方,她就是個強迫症,花的顏色明顯是可以控制和安排,但在地上看卻有些雜亂,我不斷爬升再爬升,直到我能把整片花海納入眼簾時我才看清一切。
這是一張很大的相片,雖然不是很清晰,因為始終都是用像素堆砌出來,一邊看時,一邊變得模糊,因為我記得那是和曉如第一次拍的相片,那時候我們還沒到三十歲,帶點青澀的樣子,她笑得很燦爛,而我卻有些靦腆,我們舉起V字的手勢,記錄著我們第一次留下的模樣。
曉如你真的很無聊,花這樣長的時間去栽種這片花海,有意思嗎?內心強烈的顫動著,但我還是覺得這份禮物,有點無聊,就像去買個蛋糕不好嗎?為什麼要自己辛辛苦苦弄一個,味道還不如外面買的那樣好吃?
愈是尋找,我便愈是發現曉如在這個世界留下的訊息……
「笨蛋」「章少崇」「想你」「很想你在」「:)」「:(」「生氣了」以及「我愛你」很多很多的,「我愛你」
原來現實中我們沒有說的情話,曉如一直都把它們留在了遊戲之中,「我的世界」對於曉如來說,原來就是「我」的世界,她玩的,都是和我有關。
我給岑佩兒發了張圖片,說我找到了,她不久後便給我發來了曉如的通關視頻。
「章少崇,你終於發現了,嘻嘻,這些東西,我早就準備好了,我在想什麼情況之下你看到會有最好的效果,我考慮了很久,或者,我應該跟你坦白一件事,這個病,我早就知道了,就在認識你之前,我就知道了,那時候我剛剛渡過了第一次的手術,基本上很成功,但我看過很多資料,醫生也說了,這個病很有可能在不久的將來重新出現,以一種更惡劣的性質出現。
還記得我和你的相遇嗎?那時候你看我喝醉了,因為我跟我前男友分手了,原因,是我覺得他不是很愛我,我可是直覺很準的巨蟹座,呃……你也是,算了,我看人很準的,愛不愛我,我感覺得到,既然他不夠愛我,我也不好拖累別人。
即使不夠愛,但目睹伴侶離開,也是一件很沉重很痛苦的事,他不愛我,沒必要承受這種痛苦,所以我暪著一切,我自己離開了,帶著病的我,總覺得自己是個負累,我甚至覺得餘下的人生不能再愛了,但,我遇上了你。
雖然病好了,但我卻一直把自己活著的一天當成最後一天,我總是希望能留下一些東西,這個遊戲,這個世界,我把它上載到了雲端的世界,新玩家有機會能載入到這個世界,雖然是一個平衡世界,但他也可以發現,曾經有一個不知名人士,很愛一個叫章少崇的男人。
記不記得我們看過一套動畫,裡面說過,人死了並不是真正的死亡,只有這個世界上,最後一個記得他的人不再存在時,他,才真正的死去。
少崇,我還在啊,只要你記得我,我一直都在。
我的世界,就是你的世界啊,不知道什麼時候開始,我的人生就只有你是不能失去,因為失去你,就像是失去一切啊。
我曾經想過你什麼時候看到這一切最好,須知道我弄的一切,真的很花時間和心機,我真的真的真的很想看到你知道時的模樣,但我都是忍住了,或者,在我死去的時候,你慢慢發現,會一直的保留著我對你的愛。
你也可以一直的重新記起我們一切,而我,也不會被忘記,這樣我便可以一直在你身邊了……
很想知道你現在的樣子是什麼,告訴我吧少崇,你一定覺得我很無聊了,你就是如此的不解風情,這份心意,我只留給你,其他人是沒有的,你說過我為什麼常常要親手做某種東西給你,這很簡單啊,因為我做的,只有你可以擁有,我買的,只要有錢,其他人也可以得到。
我給你的愛,就是如此,才是獨一無二啊!這份愛,你不會懂的啦,但你知道,我愛你就夠了。
還有,對不起,我選了你去承受這一切,我是個很自私的人,我可以選擇不讓你去承受,可是,我還是自私了……
章少崇,謝謝你,在我生命的最後,一直都有你陪伴著,再讓我選一次,我也想你陪著我死去。」
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第十八回-兄弟
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今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美,今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美,我們都叫客人不叫客戶,因為他是人,不是一個account」
我比較喜歡分享案例背後的故事,所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛
Content table 是龔大中命名的,他找了我,我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心,一張桌子坐下來就能討論,就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間,就是希望開放的來討論
我們的作品都來自於團隊,所以我每次出來分享,都一定會帶我們team 的照片,並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入,我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態,很多廣告原理原則都是跨時代的,很多概念,傳統廣告和現代廣告都可以用
全聯的文,不是每篇都是我們 Content Table 在發,每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的,這是客戶給我們的挑戰,要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心
BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的,這十二年來,奧美和全聯併肩走來,才有這種成果
👊一開始要跟大家聊的是「尺度」
我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好,是因為我把好的都給你
小編是活生生的人,和品牌要有某程度上的一致
Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞
背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的,我們不會放上肉或菜,營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙,所以才用手畫一畫直接上」
我每天催,直到交稿那天,我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的,展現我們的草率和很趕這件事
一 PO 文後,整篇貼文超級轟動,所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默,也能開玩笑,不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞,很快就有反饋
2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的
3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌,通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的,為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團,我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛
4️⃣衛生棉二
下半身影展,用很多不同的電影,把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案,變的很有趣,我們有守在一個尺度上,沒有污名的情形發生,我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後,笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮,建議要多看多想別人的論述,看正反雙方的評論,去找到自己的定位,為品牌和社會都好
第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會(藍色背板)帶入
我們也很幸運,全聯小編因為得到客戶的信任,所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時,不要走太高大尚的路線,要穿對方的鞋,想對方的事
👊再來談載體
1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例,母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚,沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說,母嬰用品折扣時,連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖,會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩,全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea,想用不同型式來呈現創意
2️⃣全聯週年慶,打折一個月
因為這個生日太長,我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、??>就是要你點,自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的
我們把一本相簿做成連續逐格動畫,背景會變,蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相
我們要滿足每個不同的人
刷很快的,停下來看,逐格看的都是
3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做
社群第一個玩的人,就會有些不一樣
👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期,他們早期在賣乾貨,後來做了很重要的轉型,從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念
只要能放到鍋裡煮的,都是全聯的守備範圍,我們非常困擾,不知道怎麼做,這時可以想一個場域和平台,去收攏這些複雜的元素
所以我們用金料獎來包裝這件事,大家都在同一個平台上,這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類,要有各類的選手,我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃,但客戶想賣燕餃,那就賣,不用爭
金句:創意就是要解決問題
燕餃 > 一個最熟悉的陌生人,把豬肉切的很像泥,再轉起來,身輕如燕的豬,就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散,加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂
問題集:怎麼收集創意的資料
你是資訊狂、蒐集狂,看過查過的案例都會變成養分
我們替每個平台各開了粉絲頁,最後優勝的是金針菇
很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹,KKBOX 也做了播放,他們用我們的梗就是真的喜歡你
2️⃣賣飲料
後來隔兩周,客戶又要來賣飲料,說也是火鍋季
就把金料獎,改成金飲料獎,整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料,回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部,只能改局部,有了限制更難改,但更有趣
蘋果西打 > 最熟悉的陌生人,變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇,妹仔茶
水 > 跨時代偶像,誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家
3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在
蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃
碰到難解的概念,想個空間,舞台,大家一起玩會怎樣,可能可以解
👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯
1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片,一直咩
文案:除徽 我幫你
因為我們都不知道該怎麼講,所以做了這支
我跟同仁討論,ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我,理由是「你弄的這麼像廣告片的話,就是端架子,會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪,不如就素一點收掉
2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎? 你兔子嗎?
就放了支影片,兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好,我們在躺著的過程,在講垃圾話的過程,就生出來了
關於兔子能不能吃西瓜,你一定要先查先做功課
我們查過,可以吃但是要小心吃,我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節
3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗,但一直 zoom in,就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者,全聯防徽抗菌產品特價中
我們常跟大家說,發想時會一直搭橋,飛太遠時,要想辦法把跑很遠的素材拉回來
👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集,片長373小時,符合真實狀況,文案的細節
下巴沒有感覺的那集,片長3天
etc
要你趕快去刷牙,再不刷,就會變成驚悚片
2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..
事情都沒有寫出來,但看的人腦子一直在想
3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶
留言也很多網友嚮應
我們是要隨著聊天逐步釋出,還是一次全盤托出,我們都不斷的嘗試
4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話,誰比較沒營養呢?
👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例:
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍
火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了
情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的
👊如果我們不是全聯小編時,我們在做些什麼
1️⃣Nike 不客氣了
運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運,靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績
台灣人真的比較謙虛和安靜,我們看了 BBC 的報導,真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是,即使台灣人溫良恭儉讓,這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來!走出去」
站到運動場上,給對手最大的尊重就是全力以赴,跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次
2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由
是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言
1萬次分享,83萬次互動
用故事創新,衝高住房率
背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店,拓展生意?
和全聯的目標對象,不是同一群人
IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士,最容易有感的話題
剛升職的小主管,是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難,沒法被滿足的那個『but』
我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容,同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現
我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接,變成不同的文章
3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性
因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感
我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片
做了很多互動和濾鏡機制
IG
互動
訂房
全台灣的女性,好好休假吧
讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假
我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假
有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件
文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟,去邀請媽祖,真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件,放到 IG 內容上
這個案子背後,人們想要被了解有歸屬感跟被認同
不同地區文化都有差異,都要觀察
👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群,又到用手機觀看
不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性
用消費者的眼睛去看看這個世界
客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉?」
我們男同事他真的去用過衛生棉,這不是必要,但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團,我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線
【 #CMX給社群經理的社群 】
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台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」
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#CMX_Apr
收集男友大挑戰 在 Joyce看世界就是不一樣 - Joyce Yang Facebook 的精選貼文
【從你這麼努力讓我照顧你,到你如果和我分手我就讓你在公司待不下去了】
#多種語言能力讓韓國國際工作之路順利
我在首爾工作的一個朋友,在一家頗有名氣的化妝品公司任職,她精通中文、英文、韓文,還會一些日文,在台灣累積了幾年工作經驗後,就開始了她在韓國工作的旅程。她常常會和我分享她在韓國的點點滴滴和起起落落,她走得很艱辛,但她也收獲了很多,尤其是她所學的東西可以學以致用,看著她一個外國人,孤身在韓國這個職場文化很挑戰的地方,從社員一路打怪,做到今天科長地位置(關於韓國職場更多細節,請期待之後的國際工作韓國篇),我真的很佩服她!在韓國職場發生的各種鳥事,我也每每聽了覺得真是和韓劇差好多呀!但是現實生活其實比韓劇還要曲折離奇,更加高潮迭起!
#台灣傳統文化對在韓國職場有益
我這個朋友有台灣人很傳統的各種優點,例如工作勤奮、不怕吃苦、很有禮貌…這些剛好在韓國職場裡面給她帶來很大的助益,另外一個很重要的一點,在多年的努力後,她的韓文練到幾乎可以和母語是韓語的韓國人相提並論,加上她其他的語言能力,所以她在韓國職場裡面有一定的優勢,她外形靚麗,屬於鄰家女生,可愛甜美型,不是屬於高冷御姐,沒有很強的攻擊性,所以在人緣方面,也很容易可以和韓國同事打成一片。
#韓國高強度的工作但薪水超過三倍
她的工作能力和專業能力無可挑剔,在韓國職場,長工時、高強度、絕對服從的文化裡面,她用她的智慧和溫柔,慢慢的走出了自己的一條路,在韓國一家很有名的化妝品工作擔任中階主管的職位,雖然忙碌,壓力很大,常常覺得自己沒有什麼私人生活,但是她和我說,她很喜歡她的工作,很有挑戰,薪水更是比在台灣的同等職務高出將近3.5倍,她也慢慢建立她的朋友圈,有當地的朋友,也有和她一樣從台灣過去工作的朋友。
#國際職業涯發展變化球
在一切都順風順水的時候,她的感情生活出現了變化,而這個未在預期內的變化,也給她的工作帶來了很大的變數。
她的新老板,也就是次長(相當於副總監的職務)在一起工作8個月後,開始對她特別關心,一開始她覺得可能是新老板的行事風格,但後來發現這些關心的行為是在追她,又過了一段時間,她常常要加班,這個次長開始陪她加班,給她買宵夜,送她回家,還煮泡面給她吃,有一次還說了這樣的一句話:你這麼努力,讓我很想照顧你。
#異國戀情 #異國辦公室戀情
在異國他鄉獨自打拼,遇到一個關心你的人,對你噓寒問暖,真的很容易心動。尤其是在工時長,加班多的職場裡面,根本很少時間去認識其他的人,雖然她非常猶豫,因為畢竟對方是自己的老板,辦公室戀情真的有很多地雷,她問我的時候,我和她說如果要進行辦公室戀情,她要有戀情失敗的准備,因為辦公室戀情雖然很有吸引力,也有刺激感,因為它是在平日相處的同事之間發展的感情,也常常要在黑暗中生長,很少會有撥雲見日,有修成正果的一天,所以我和她說,我贊成她去談戀愛,不能因為可能失敗,就不給自己機會,但是以工作的角度來說,我和她說一定要有備案。
#暖男變渣男 #歐巴變王八
她最後決定嘗試交往看看,和她老板在一起後的7個月,她過得很開心,除了工作外,還多了一個關心她的人,在韓國的生活,她覺得又增添了色彩。但是好景不長,她發現她老板其實早就有了一個交往多年,已經談婚論嫁的女朋友,人家才是主菜,她只是路邊攤上偶爾吃的takeaway,而且她是在不知情的狀況下“被小三”,又難過又氣憤,馬上就決定提出分手。
失戀已經很糟糕,有一大堆情緒需要處理,但是這是辦公室戀情,所以更加棘手。
這個原本的歐巴暖男老板,在她提出分手後,馬上變臉,成為我們大家都聽過,但不一定遇過的世紀大渣男!除了在工作上故意刁難她外,他還威脅她說:你敢和我分手,那我就讓你在公司待不下去!
#職場不正義 #職場霸凌
從“你這麼努力讓我照顧你”,到“你如果和我分手我就讓你在公司待不下去“,從辦公室戀情,到職場不正義,就是這樣短短幾個月的時間。
辦公室戀情屢見不鮮,而職場霸凌和不正義更是層出不窮。而在韓國的職場文化裡面,主管當著整個部門言語暴力、責備屬下,或是動輒辱罵,有時候還會動粗,這些都很常見。
事實上,在重視整體更甚於個人、上下階級嚴明,要求下屬絕對服從的韓國職場文化裡,老板對下屬在言語上的人身攻擊可以說是家常便飯,甚至多起韓國職場暴力事件,都登上媒體頭版頭條,被社會輿論批判,但是在韓國,對於辦公室的女職員來說,因為很多韓國女生會選擇結婚之後當了全職太太,在職場上的女性,常常要遭受歧視女性和性騷擾事件。各種因素綜合之下,更讓韓國員工在面對職場不正義時,多數選擇含淚忍下去。
這個優秀的台灣女生在韓國的職場之路,遭受了前所未有的衝擊和困難,她問我,該怎麼辦?她不想輕易辭職,讓一個渣男的職場霸凌變成她的國際職涯的終結。我建議她做以下三件事:
1️⃣ 開始申請其他的工作,准備跳槽。
最好要跨行業,因為如果依然是化妝品行業,會面臨二個問題,第一,同樣行業的人資多多少少都是有交流的,誰在行業內做的好,誰因為什麼原因離職,多少都可以打聽到。第二,跨行業申請,圈子交集的可能性減小,她目前老板知道的可能性就降低很多。
✅ 職場鐵則:要嘛狠,要嘛滾。如果沒有干掉老板取而代之的能力,那就要有強大的跳槽能力。
2️⃣ 先不要和老板正面衝突,安撫為先。
通常辦公室戀情裡面,如果二個人同級還比較好說,但是如果是上下級之間,老板通常占據比較大的優勢,雖然這很不公平,但是這是辦公室裡面的權力結構。建議在分手的時候,如果老板產生了很多反彈和負面情緒,先不要加大衝突,以安撫的方式去處理。
✅ 職場鐵則:在工作場合情商很重要,逆商更重要。逆商(AQ)來自英文 Adversity Quotient,全稱「逆境商數」,它是指面對逆境時的反應方式,即面對挫折、擺脫困境和超越困難的能力。
3️⃣ 收集老板職場霸凌證據,為以自保。
當老板開始利用辦公室戀情作為要挾,建議開始收集職場霸凌和不正義的證據。有些公司有規定不能有辦公室戀情,那這個要挾人的上司一樣是違反了公司規定。
✅ 職場鐵則:對於勞工法,必須有一定的理解和知識。必要的時候用法律保護自己。
*她在面對這個事情的時候,韓國還沒有通過《韓國反職場霸凌法》,如果這個事情發生在現在,還可以用這個新法保護自己。
後來,她先和這個老板說她需要一段時間冷靜,畢竟她之前不知道他已經有女朋友,對於他們的辦公室戀情,她還是很放不下的,她心裡也是在乎他的(雖然這樣有說謊的嫌疑,但是我覺得女生在這個狀況下,為了自保,是可以理解的)。這個時候,她已經發出超過16個工作申請。老天保佑,她自己的工作能力和經歷也很快收到其它的公司賞識,在內心煎熬而且擔驚受怕的6個多月過去了,她跳槽到一個跨國旅游線上平台工作。現在的她新工作早已過了試用期,已經上軌道,她的生活回復正軌,還在一個接受新公司外派培訓的出差中,遇到她現在的男友,二個人不同公司,不同行業,可以光明正大的交往。
#韓國反職場霸凌法
今年的 7月16日,南韓《反職場霸凌法》正式上路,為的就是要保障員工不受職場雇主騷擾和霸凌。職場霸凌和不正義,在南韓其實已經有很久的歷史,這個社會現像和在南韓社會的文化有關,傳統來說,在南韓的社會裡, 從家庭、學校,到公司,到處都可以看到尊卑嚴明關係以及其產生的影響。Gapjil*是在南韓常常被提起的話題。從南韓國家人權委員會在2017年的研究結果顯示,73%以上的受訪者在過去12個月內曾遭到職場霸凌,且四分之一的受訪者每週都會遭遇一次以上的職場霸凌。
*所謂的Gapjil (갑질) 的中文翻譯就是:利用權勢霸凌。說到Gapjil,最惡名昭彰的事件是大韓航空會長的女兒在2014和2018對待員工的霸凌事件。 還有,在2018年10月,南韓機器人研發公司韓泰未來科技董事長連甩員工巴掌、逼迫員工下跪道歉的視頻曝光,引發南韓社會高度關注職場霸凌,也因為一連串南韓著名企業都出現多起職場霸凌事件,終於催生出《職場反霸凌法》。
#職場霸凌和不正義在各國都有
在職場上,員工和雇主,下屬和上司之間的關系,通常來說,員工和下屬總是站在比較劣勢的地位。各國勞工法的設定也都是因為勞工和資方議價是居於劣勢為基點。雖然南韓的這個《反職場霸凌法》執行起來會遇到很多問題,但是從法律上來說總是邁出了第一步。
職場霸凌和不正義,並非南韓獨有的現像,1990開始,歐美國家就已經開始關注職場霸凌與工作健康與安全之間的問題。但是各國對於職場霸凌、不正義、騷擾…等有不相同的用語和定義,在北歐是用mobbing,在英美等國則稱workplace bullying,法國、瑞士、比利時等稱為moral harassment或psychological harassment,而日本則用power harassment(パワーハラスメント,職權騷擾)。
在台灣,職場霸凌與暴力也長期存在,在台北市衛生局2014年「職場心理健康暨職場霸凌調查」中指出,曾遭職場霸凌者及潛在受霸凌者高達67.25%,中高度心理壓力者更占92.66%,其中,主管為霸凌者占比46.9%,同事為霸凌者占比36.7%。
#辦公室戀情 #異國辦公室戀情 #失敗的辦公室戀情
最近有一個粉絲私信我,和我分享她在新加坡的辦公室戀情,目前她面對的是分手還有離職的問題,離職後,她還要考慮是否繼續留在新加坡,還是回台灣的問題,雖然她沒有遇到辦公室戀情變成職場不正義的事情,但是光是處理辦公室戀情和國際工作的去留問題,就復雜和棘手。
在個國家工作的國際職場達人們,除了職場霸凌的自我保護外,國際職涯的路途上,如何排解寂寞,成為一個內心強大的人非常重要!如何發展合適自己的異國戀情也是一個課題。尤其是在辦公室戀情上,大家更是要小心謹慎。 以下幾點供大家參考👇👇👇
1. 先看一下公司規定是否准許
2. 花些時間評估是否有穩定發展可能
3. 公私分明別談了戀愛就忘了工作
4. 別利用辦公室戀情做為工作升遷的籌碼
5. 做好分手的准備和工作發展備案
我無法和你說辦公室戀情好還是不好,每一段感情都不一樣,有結局不好的辦公室戀情,就一定也有辦公室戀情開花結果的,但是我覺得在國際職涯發展的路途上,如果遇到辦公室戀情,必須要好好思考如何不讓失敗的辦公室戀情影響到自己的工作,尤其有些人的工作是雇主擔保的,或許還會涉及簽證的問題,復雜程度可能會高於一般的辦公室戀情。
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Photo from:
~https://www.shrm.org/resourcesandtools/legal-and-compliance/employment-law/pages/global-south-korea-harassment-bullying.aspx?fbclid=IwAR1EY4h4lfWEh3SkjwbbUW0cD3gsj0IUu9pgJ9llDZNrGYEPKVQttSk6B8o
~http://www.orangesmile.com/travelguide/south-korea/index.htm
~https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-06-28/korea-s-reduced-work-hours-to-trim-economic-growth-goldman-says
~https://www.thrillist.com/travel/nation/visit-seoul-things-to-know
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收集男友大挑戰 在 本本 Youtube 的精選貼文
今天來挑戰看看一個晚上可以交到幾個男朋友!!
究竟拍拖能不能用來拍拖呢?
當然這只是實測,好孩子不可以模仿喲😂
(拍攝結束后都有向“男朋友們|”一一解釋)
送給你的小禮物❤:alva19tw
下載拍拖來跟本本談戀愛👇
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片尾BGM by 馬義仁
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本本的十萬QA-卸妝素顏像水滴魚
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張俊本的黑歷史-
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本本的恥力全開-
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本本品嘗小棉花的肉
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