【蘋果商店的隱私權規則將造成「內容堡壘」的誕生??】
在蘋果的新隱私權政策下,所有第三方追蹤工具要獲取用戶資料都會受到限制,但是「第一方」將不受影響。換句話說,遊戲公司無法透過Facebook追蹤玩家在其他遊戲的付費行為,但可以自行利用“旗下遊戲的用戶資料,進行交叉推廣。”
公司體系內交叉推廣這件事情沒想像中這麼簡單,至少有兩件事情要達成:
(1)你要有個很強大的內部廣告網絡。只是單純在A遊戲的公告上面宣傳B遊戲沒有太大意義,可能會破壞好不容易建立好的生態。最好能針對那些有價值的、快要流失的用戶,在內部體系遊戲中不斷來回交流,甚至有個內部競價系統。
(2)你的產品線最好橫跨不同領域,而且最好有超休閒或是輕度休閒遊戲。因為這類遊戲的玩家數量最多,能夠帶給你足夠大的潛在玩家,也許可以不斷從中篩選,導引到更能增加用戶價值的遊戲中。
完成以上兩件事情,才能建構符合強大競爭力的「內容堡壘」。但要做到,需要強大的技術以及足夠的產品線。
目前最有意識去建構「內容堡壘」的遊戲廠商是Zynga,在他們的Q4的財報會議中也明確揭露,將透過手上的產品線建構內部的公司網路,且其產品線從超休閒、輕度、博弈、卡牌RPG等都有。而Zynga的技術及併購能力,去打造良好的內部廣告體系應該是可以期待的。
另一家感覺“無意識”去作為,但基本符合所謂「內容堡壘」情況的遊戲公司則是Roblox。平台中所有的遊戲都不需要另外下載,且內部本就有廣告投放系統,不受外部影響。Roblox的取量幾乎都不是靠廣告投放,而是依靠口耳相傳、直播等方式,也不會受到IDFA事件而影響下載。
有趣的是,如果參考Roblox這個案例,臉書要擺脫IDFA的陰影,FB Gaming的雲遊戲平台也許是一個解法。但臉書已經太龐大且不只遊戲這個業務了,除非能實現理想中的Metaverse才有可能擺脫蘋果的制衡。
不過,大家都知道那一天還很遙遠。
#所以Roblox到底什麼時候股票才能買呀?
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