Search
周末在華山喝酒時看到了安佳的活動。
跟他們工作人員聊了一下，想說安佳的知名度還挺高的，為什麼還要辦活動打知名度。
工作人員說，我們會覺得知名度高，是因為我們都知道那個廣告，就是一個老外女生喝牛奶然後說：
「我暈痛，ㄦ且我喝安佳脫脂奶粉...」
就是那個超級卡腦的廣告，到現在看到安佳馬上就會想到「我暈痛」。
但他們說，這廣告至少是25年前了，現在年輕人都沒看過這廣告了，所以才要打知名度啊....
也就是說，這是一個老人才會知道的梗了。
以上，就是一個大叔在意外的地方發現自己原來已經上了年紀的故事，我好悲傷。
不管啦！知道「我暈痛」的站出來啦！不要再那邊假裝你還是年輕人啊！
上次直播時，以為是在跟讀者聊天，不想這陣子許多同行跟我說，那天他們都看了我的直播，覺得我討論的話題好敏感啊，都不會頭皮發麻嗎？
不如讓我們說說，2019年初時，「KOC」一詞兒席捲網路行銷界這件事。啥？又來一個新興網紅代名詞？網紅到底需要多少代名詞？累不累？
「KOC」一詞代表的是「Key Opinion Consumer關鍵消費者」，說的是我們身邊那些愛生火的朋友，他可能知名度沒那麼大，但品味跟生活態度受小批群眾肯定，相較於「KOL」Key Opinion Leader意見領袖，「KOC」更加平易近人，就像隔壁鄰居大姊姊小妹妹，她到你家串門子時，你看見她手上戴了個新買的手鐲，然後不知為何，你就衝出門買了個一模一樣的。
由於「KOC」的粉絲數量少，且是以消費出名的族群，他們講得話彷彿更有公信力，品牌在下廣告時，開始減低與KOL合作的預算，轉往用更小額的預算或禮物與KOC合作，達到上有面子下有銷量的行銷模式。（掌聲）
我覺得真有意思，隨人們閱讀習慣的變遷，廣告投放與行銷的方式日新月異，「口碑行銷」曾是大家的蜜糖，現在反成了毒藥。人們覺得大明星代言太遙遠，不知真的好不好用，所以轉而尋求「部落客」試用後的心得感想，而當社群出現後，各種「意見領袖」的證言又順利帶動了風向。
「但是意見領袖你就不是大明星啊！你跟我們一樣是平民百姓，怎麼可以靠證言、代言賺錢？欺騙我的感情。」接著人們轉而尋求粉絲數更少，更沒有商業蹤跡的「奈米網紅」、「微型網紅」，沒有商業內容的才可以信啦！
事實是，微型做久了有一天會變巨型，KOC磨久了有一天會變成KOL，KOL買久了其實也是KOC，奈米蒸久了有一天也會變糯米（？）這就是一個商業的循環。且我們要怎麼知道，誰到底有沒有商業行為？
廣告在各個時代都存在，小時候看報紙時我們不會打去報社投訴為什麼有全版廣告，看電視時也不會打去安佳罵脫脂奶粉才不是只有運動的人才能喝，翻雜誌時更無法真實掌握哪一個內容是商業的，哪一個不是。
不論身在何處，我們總是被各種廣告包圍著，面對這些廣告的心態不外乎是罩子放亮，明辨是非，或前往瞭解，親自使用。
就像你知道了我耳朵上這副耳環是自己買的，它就變比較漂亮嗎？沒有啊。
如果自己不先建立好一套辨識系統與自己的喜好，不要說網紅了，全世界的人都能騙我們，怪不了別人。
By 最近當KOC當的很勤的Teacher #購物狂945 #你知道除此之外還有KOS跟KOF嗎 #到底要多少Key #我出門倒是很常忘記key
【經典廣告分享】
我絕對不會承認我記得這個廣告XD
#安佳
#優質蛋白質
#低脫脂奶粉
#百分之百紐西蘭乳源
