【人多勢眾行銷一定好!？簡評二之國網紅宣傳活動】 - By 小紗
近期各大社群被《二之國：交錯世界》(以下簡稱二之國)的廣告瘋狂洗版。宣傳主打「遊戲內有充滿吉卜力風格和猶如童話故事動畫的 3D 全彩畫面，也搭配久石讓打造的高品質音樂，讓玩家享受沉浸式體驗。」吸引不只吉卜力工作室與宮崎駿的粉絲，也讓久未迎來奇幻RPG大作的台灣市場注入一縷活水。
無論是先前曾在家機/PC就玩過《二之國》系列的老玩家，還是被宣傳包裝打中的新玩家們，大家在遊戲尚未上市前，就抱持著「能暢遊在宮崎駿創造的奇幻世界」的遐想期待至今。
從最早揭露事前登錄頁面那一刻起，接連舉辦的迷因創作活動、鋪天蓋地的宣傳廣告等等，這一路走來《二之國》的宣傳砸錢毫不手軟。而這次的網紅對決可說是大手筆地邀請包含統神、殺梗等知名度高的40名台灣網紅，分成兩隊舉辦電競比賽。辦在攝影棚、用心布置場地、找來知名主持賽評，理應獲得不錯的宣傳成效。
然而，5/24「《二之國：交錯世界》王國爭霸 Pre. Festival 人氣網紅對決 首曝多人對戰系統」的宣傳新聞一釋出，反而親手擊碎了玩家對於《二之國》世界的美好想像－巴哈姆特電玩資訊站新聞底下的留言被大量勸退的聲量淹沒。
為什麼玩家和行銷預期的反應差距如此之大呢？我認為「王國爭霸網紅對決」活動有討論空間的有三點：
1. 目標客群定位有誤，找了不同取向的網紅：
《二之國》明明有吉卜力畫風、久石讓音樂與童話世界般的畫面，比起一般奇幻RPG手遊已經占盡宣傳優勢。有嚮往薩爾達與原神那樣自由探索大地圖的男玩家，亦有女玩家為宣傳角色之一的霍爾臉加上神谷浩史配音傾倒。
擁有一手好牌的《二之國》，卻在這次的宣傳找來一群女性網紅(甚至有些人不常玩遊戲)，使整個遊戲的宣傳落入和其他遊戲相同的印象，變得如同打小模美女為主的免洗手遊宣傳模式。
近幾年女性玩家市場逐漸茁壯，且比起男性，女性更容易被可愛的人物和唯美的畫風吸引。放眼Plurk、Twitter等女性玩家為主的社群，關於《二之國》的討論一直都有熱度；而對於早在家機或PC上體驗過《二之國》系列作的核心玩家，最想見到的無非就是同為「玩家」的網紅(如統神、殺梗)如何用「玩家」的方式體驗遊戲並提出見解。
《二之國》的行銷似乎還停留在「用美女吸引宅男」的刻板印象，忽略眾多潛在女性、痛恨無腦免洗手遊的核心玩家－真正吸引他們追蹤遊戲資訊、對遊戲有所期待的誘因為何。
2. 沒有凸顯遊戲的優勢，反而暴露遊戲缺點：
在電競比賽中，觀眾最想看到「選手的高超操作」，以及「扭轉戰局的時刻」。但從《二之國》網紅對決宣傳影片中，見到所謂「Highlight」的鏡頭少之又少。看完長達一小時的王國競技賽，我仍然不明白這群人在低頭忙些什麼、玩法和戰略有無影響，或是這場對決的樂趣所在。整個轉播畫面有3/4是被眾多人物、混亂的UI和技能特效轟炸的遊戲畫面，剩下是選手埋頭苦戰的鏡頭。
玩家看不出來是誰在打誰、哪個網紅佔了優勢，或是誰的操作技巧最厲害。就像去麵店點了一碗牛肉麵，端上來卻只見到鋪滿一層密不見底的酸菜。該是重點呈現的遊戲畫面，就這樣被令人疲乏的特效喧賓奪主。
要看多人對決，為何不玩《王者遠征》？要看華麗特效，《天堂2M》隨時可見。同理，對於《二之國》的期待，玩家想看的是吉卜力畫風 + 自由在童話般的美好世界探索、打怪，甚至與他人互動的畫面，絕非一場無法凸顯自身特色，彷彿廉價免洗手遊的特效國戰。
3. 疫情敏感時刻，放出實況主群聚的活動畫面：
台灣仍處於三級警戒，疫情緊張人人自危的時刻，然活動影片裡可見超過40人以上 + 密閉空間近距離活動 + 部分網紅口罩未正確配戴，甚至是主持人戴著奇怪透明口罩的畫面。儘管官方不斷澄清該活動是在升三級警戒前「預錄」，且都有遵守疫情指揮中心的標準進行。
但從巴哈新聞底下留言可見，只要有一人開始懷疑，三人成虎累積起來的負面聲量仍十分驚人，最終容易造成大眾對於該活動與遊戲本身留下負面形象。
小結：
常言有夢最美，在遊戲玩法與實機畫面釋出前，玩家對於《二之國》的想像，可能是如《動物森友會》的休閒農場經營、如《原神》般的大地圖自由探索，抑或是擁有宮崎駿電影般的感人劇情。
本次的網紅宣傳活動一出，不僅未掌握到核心玩家的需求，也澆熄了跟風玩家的興致，更是將不該暴露的缺點明顯地呈現出來。可惜了事前登入不停宣傳吉卜力的名號，當幻想破滅的那瞬間，也難怪巴哈新聞底下充滿不看好的勸退留言了。
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本篇文章為客座專欄。作者為小紗，喜歡血源詛咒和各種哈扣遊戲的女玩家, 目前為某遊戲公司營運PM。
動物森友會地圖 在 [心得] 集合啦!動物森友會初始注意事項- 看板NSwitch 的必吃
歡迎各位登島!
https://www.ptt.cc/bbs/NSwitch/M.1584673845.A.CDF.html 圖文好讀版
1.a.人物姓名及島名不能更改，還沒買到遊戲片的可以先想名字了
b.初始地圖隨機，但要注意之後就算能開挖島嶼，海灘及出海口都不能更改
所以最開始選地圖，重點就是要選到你喜歡的出海口+島礁位置
每張地圖必定有：2個出海口(其中之一必定在南方)、1個島礁、1個祕密海灘、
1個木棧板、1個機場、1個村民中心
https://youtu.be/IWipNt7liOo?t=393 <-參考影片
另外島嶼開挖設計還有一個限制：挖到這個形狀後四個角都無法再動
https://youtu.be/6KUIUEw_a2I?t=45 <-參考影片
2.開場動物村民隨機，但之後可以在額外的小島遇到(使用2000哩程兌換機票)，
或是可以使用amiibo卡片召喚到露營區
(根據外媒測試初始動物好像個性一樣，大家初始都是一個運動熱血+溫柔可愛嗎?)
3.基礎操作
a.按住B可以奔跑
b.對話按B可以講快一點
c.箭頭左右可以切換工具
d.對家具物品，靠近按A，順著人物方向推L可以前後移動家具，逆著人物方向旋轉家具
e.釣魚丟到魚頭前面，魚有看到就會來吃，沒看到就收起來重丟一次
魚餌完全沉下去(撲通一聲)按A就可以釣起來
f.右類比R往上下推可以切換鏡頭視角，不過進屋子一次後會重置，釣魚時頗好用的
4.雖然不想教快速攻略，但避免前兩天玩不到東西，建議進遊戲後先：
a.償還貸款，初始請款單只需要5000哩程，而且任務都非常簡單
貸款償還完後，才會有哩程+，可以用哩程買機票、解鎖實用功能、每日任務
貸款還完以後直接蓋房子，因為房子需要一天才能蓋好，而房子才有倉庫
b.抓5種生物給貍克，會給你博物館博士傅達的帳篷，選好位置後，傅達必定要等到
隔日才會搬入，而他才會給你撐桿跳桿子、鏟子的製作配方，所以要是第一天
沒有做完這個，至少要第三天才能過河，所以一定要先做~~
5.哩程+建議優先購買："道具不再亂糟糟!收藏環"800、"平常就能用!道具方程式"3000
這兩個工具太實用了一定要先買，不然玩起來有點痛苦XD
道具方程式是可以製作更耐用的道具(需要鐵礦)
另外"口袋整理技巧"5000 可以擴充背包
6.還沒買到道具方程式前，要是身上滿了可以先把魚、昆蟲擺出來當裝飾，每種物種
博物館只會收一次，可以先把要捐贈的東西丟在博物館預定地門口，剩下賣掉
7.一開始千萬不要吃水果，島上的石頭有限，不敲碎的話每日能量產DIY需要的礦石，
若吃了水果再敲會直接把石頭敲碎(初始只有敲石頭能消耗吃水果的體力)，
之後會有一兩天很難弄到礦石XDD
剛開島基礎就是這樣，希望大家玩得愉快^^
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NSwitch/M.1584673845.A.CDF.html
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 11:11:07
所以至少要第二天才能挖
推 a880512003: 刪掉紀錄 03/20 11:33
(這是我NDS版的印象，這代確定也有搖錢樹，但我不太確定怎麼種回去)
然後再帶回本島種!
我修改一下
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 12:07:21
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 12:08:30
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 12:23:36
以前NDS板就是霸凌那隻動物(?)逼他搬走
那時動森板大家都在討論各式霸凌方式非常愉快(??)
但最低數量應該至少要兩隻動物，所以至少三天內你無法更換村民
第一天的話應該可以一個設好帳篷以後，關遊戲換帳號進去
樹根/整棵樹才需要吃水果用鏟子挖起來
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 12:43:09
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 13:10:30
※ 編輯: snownow (114.37.183.216 臺灣), 03/20/2020 13:11:10
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