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#文化創意 #全美戲院專書
「#文創」這個詞彙在臺灣的文化界中，有著微妙的定位。商業操作與消費訴求的過度介入，卻容易讓原有的文化內涵流於速食與表面化。這樣的爭議在松菸文創園區初創之際便引發討論，包括權利金問題，古蹟轉型卻引入大型百貨賣場與旅館等等，讓所謂的「文創」一詞慢慢走向狹義甚至「負面化」，文化工作者與公部門也一度對這用語避之唯恐不及。不過事實上，所謂的「文創」如果結合了縝密且深入的地方研究與論述建構，反而能讓原本沉寂的文化，重新發揮影響力，而本文則試著從 #全美戲院 的操作形式，與今年出版的兩本專書《#大井頭畫海報：#顏振發 與 #電影手繪看板》和《 #大井頭放電影：#臺南全美戲院》為中心討論。
一座電影院的故事，有時甚至比電影本身還要精彩。每個人心中或許都有這麼一座電影院，像義大利電影《新天堂樂園》（Nuovo Cinema Paradiso）中的小男孩多多，儘管長大離家多年，故鄉的電影院依然是他與童年的連結。
電影院滋養著無數人，其中搬演著無數戲碼，黑暗中進入人們的想像，幻化成長的養分。座落於台南的全美戲院，70年來陪伴一代又一代台南人，這裡就是屬於他們的新天堂樂園。
翻開《大井頭放電影：臺南全美戲院》，這不僅是一本全美戲院史，也是台南電影城發展的縮影，更與戰後台灣戲院文化有著不可剝離的關係。
從一口井說起，也呼應了題目的「大井頭」。水源造就聚落，聚落創造文明，藝術文化也因而才會活絡。事實上，電影院幾乎與聚落、城鎮發展息息相關，書中細數歐家建立全成體系，從全成戲院、全成第一戲院到今日戲院與全美戲院；從一輪戲院改變為專注於二輪戲院；歷經台灣歌仔戲與布仔戲崛起、台語片興衰、牛肉場文化的鼎盛而後消亡。
戲院也得在政府法規和人民習慣轉變的雙重考驗之中求存，儘管曾有大發利市的黃金時期，大多數時間都是削價競爭與轉型困境。而跨入新世紀後的放映技術革新、乃至於放映平台多元，又因一場疫情遭逢再一波打擊，戲院仍舊不停地在尋找新的定位與角色……
2022全美戲院手繪-大學國高中升學，精選在PTT/MOBILE01/Dcard資訊討論，找全美戲院 ... 文化創意#全美戲院專書「#文創」這個詞彙在臺灣的文化界中，有著微妙的定位。 ... <看更多>
淡泊名利的顏振發依舊每天專注在自己的手繪技藝，定時到全美戲院繪製新片看板，這裡是他作品的展示台，全美戲院吳經理也幫他接洽各種訪問與委製邀約， . ... <看更多>
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