#八百回合經濟談
〔#Google被吉啦！#三分鐘看懂壟斷在幹嘛！〕
10 月 20 日，美國司法部與另外 11 個州對 Google 提出訴訟。
他們認為 Google 違反「反托拉斯法」，濫用網路搜尋引擎與廣告霸主的地位，妨礙對手競爭以維持壟斷。
有許多人認為這項控訴為川普的政治操作手段之一，藉以拉攏保守派選民。（反托拉斯 antitrust 就是反壟斷的意思呦！）
今天政經八百就來跟壯士們聊聊——壟斷這回事！
▌ 講古時間：歐盟也告過 Google 壟斷！
歐盟在 2006 年對 Google 啟動反壟斷調查，認為 Google 當時與客戶簽訂的廣告條約當中有排他條款，不正當影響了對手競爭的機會，後來 Google 在 2016 年後取消了這項條款。
事情還沒結束，Google 在 2017 年因操控購物相關的搜尋結果，被歐盟罰款 24 億歐元。
2018 年又因濫用平台主導地位，被歐盟罰款 43 億歐元。
2019 年再因迫使客戶簽訂排他條款、封鎖競爭對手平台內容，被歐盟罰款 15 億歐元。
最終，Google 因為壟斷行為被歐盟罰款超過 82 億歐元，也終於結束了在歐洲遭遇的一連串反壟斷調查。
▌ 壟斷到底在幹嘛？
我們先放下政治操作的可能性，帶壯士們來看看到底什麼是壟斷！
壟斷的種類可被分為兩種：自然壟斷、政府壟斷。
📌自然壟斷：生產前要先付出很高的固定成本，形成規模經濟。
而產量越多、平均成本越低，使該產業只適合有一間廠商，例如自來水、瓦斯。
📌政府壟斷：政府授予權力給某個單位排除其他競爭廠商，例如專利、曾經的菸酒專賣。
要特別說明的是：以上兩種情形已經很少見了！現今較常出現的壟斷偏向廠商憑藉自己的努力打敗競爭對手，表示它真的很受消費者喜愛。
既然如此，為什麼大家還要反壟斷呢？
▌ 反壟斷原因大解析：社會面
先來看看比較直觀的社會面原因吧！
壟斷意味著廠商有「訂價能力」，因為市場上只有它一個生產者，它想賣奪貴就可以賣奪貴，消費者也因為沒有其他選擇，只好忍痛下手。
這時候一定會有壯士好奇：如果廠商很受消費者喜愛，就不用反對它壟斷吧？
社會上反壟斷主要的原因在於，壟斷導致市場失去競爭，造成生產者沒有進步、創新的誘因，社會進步幅度可能會因此停滯。
且壟斷的廠商經常透過非法手段抑制競爭者的出現，將潛力股們拒於競爭大門之外。
因此，各國紛紛制定反壟斷相關法規以規範反競爭行為。
▌ 反壟斷原因大解析：經濟面
就經濟面而言，壟斷其實是不效率的市場型態呦！
在圖上，市場的「需求線」跟壟斷廠商的「邊際收益線」是不同條，而「邊際成本遞增」使得邊際成本跟上述兩條線形成兩個交點 A、B。
一般的狀況下，社會福利最大會表現在邊際成本與需求線相交的 A 點。
但在壟斷的市場狀況下，廠商為了讓自己賺到最多錢，只會想生產到邊際成本與邊際收益相等的 B 點的數量。
在這個數量下，消費者會依照需求線支付可以接受價格，也就是 C 點的價格。
B、C 點的價格不同，以及與 A 點的數量差異，導致市場出現無謂損失啦！這也就是大家認為壟斷不效率的經濟原因！
▌ 結語
今天帶壯士們瞭解 Google 被告反壟斷的現在進行式，也介紹壟斷的形成與反壟斷的原因。
其實美國目前也正針對 Apple、Amazon、Facebook 進行反壟斷調查中，這些科技巨頭的命運究竟會怎麼發展，就讓我們繼續看下去！
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