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＜奧運日本贊助品牌的7個廣告行銷案例＞
在東京奧運開幕前幾天，因為Toyota決定退出贊助並取消自家品牌的奧運廣告，當時的氛圍瀰漫著品牌端是不是不該大聲宣傳奧運。幸好在奧運開幕後，人們沉浸在參與盛事的喜悅，透過品牌官方YouTube釋出的廣告影片，讓我們有機會看到這些精彩的廣告。一起看看這些品牌，在疫情下如何以奧運為主題，説出感動的故事吧！
▼以下是廣告影片連結▼
①朝日啤酒 Super Dry
東京2020 その輝きをたたえよう
https://youtu.be/5RH8g0osZ9M
②TEAM Coca-Cola 2021.7.23
https://www.youtube.com/watch?v=ZRZhVbcp5tc
③東京海上日動
#エールをプールに「競泳・池江選手篇」
https://www.youtube.com/watch?v=Kcz9Fnuektc
④ＥＮＥＯＳ 東京2020 電気と水素編
https://www.youtube.com/watch?v=k7amNTZl67k
⑤SK-II それぞれのスタジアム
https://www.youtube.com/watch?v=ruIa0xZ4y5Y&t=3s
⑥日本亞瑟士 ＃REDエール
https://www.youtube.com/watch?v=FrT8T_OKQHg
⑦日本航空
🎞がんばろう日本！2020篇
https://www.youtube.com/watch?v=vZfKLe6AXU4
🎞JALｘANA 希望の火を、みんなの心へ
https://www.youtube.com/watch?v=BvmDED8WdZc
※其他奧運廣告欣賞
・Canon Tokyo 2020 movie
https://youtu.be/vW1kU131TtM
・Mizuho 銀行
🎞小さな決意篇
https://www.youtube.com/watch?v=8GXc9tMh5f4
🎞心の叫び篇
https://www.youtube.com/watch?v=MqTq55ChCuU
由於版權考量，無法直接節錄廣告影片。想看影片的朋友請用網路版打開此貼文，複製貼上網址就可以到各自連結看廣告影片了！
如果覺得麻煩的話，可以留言或私訊我，我再寄影片的網址給你喔！
留言跟我說你最喜歡哪一個廣告😊
ーAriel行銷女子在日本ー
ariel.marketing
住在日本多年的自由工作者＆行銷人Ariel經營的知識型帳號。
持續分享以下內容：
・個人品牌經營的知識
・IG經營的技巧
・日本行銷案例介紹
ー如果喜歡我的內容，請追蹤並分享給朋友吧！ー
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＜看日本品牌怎麼做！疫情嚴峻期間，社群行銷經營的五大建議＞
你是否因為疫情爆發，最近不知道該更新什麼貼文才好呢？
去年的4, 5月日本也面臨了第一次半封城的緊急事態宣言，當時日本企業品牌做的行銷廣告，讓我留下了深刻印象，加上聽了K力 @notlazytoday 及 @socialmorehk Winne的Podcast節目，談到疫情爆發品牌如何因應的內容，也獲得許多啟發。
所以今天我將觀察到的現象及日本行銷人討論的內容，整合成5個社群行銷建議，希望能帶給大家一些參考價值！
1.不要急著跟風
以往經營社群時，常需要追熱門話題，達到曝光效果。但在疫情升溫期，更需要正確專業資訊的傳播。沒有釐清風向而搶先發文，可能造成反效果的公關危機。
像是關於『世界看好了』，『校正回歸』的跟風貼文，就容易引來爭議。
2.提供正面的期待感
全民在家防疫之下，餐廳、遊樂園、觀光景點等人群聚集地點該如何維持社群經營？像三麗鷗遊樂園去年4月上傳的影片，呈現休園間工作人員默默打掃消毒、人偶繼續練舞，餐廳廚師研究新菜單，一切都是為了解封之後提供更好的服務。
🎥影片欣賞：「休んでたって…ここにいるよ。」
https://www.youtube.com/watch?v=PpA0u_GE0nw
另一個例子是日本運輸系統JR九州的行銷活動，主題是『大家一起加油，直到(疫情解緩)那天』，拍攝了九州各觀光地、餐廳的工作人員在疫情嚴峻期間的默默準備過程，並讓他們寫下想說的話。
是不是讓人想在疫情結束去造訪這些景點呢？
🎥影片欣賞：「その日まで、ともにがんばろう」
https://www.youtube.com/watch?v=x8rBv4hSHGk
3. 符合品牌人設的內容
疫情期間人心惶惶，大家傾向喜歡正面積極的內容，當然並非精神喊話過度樂觀的內容，而是透過自身的影響力，傳播符合品牌人設的正向力量。
像哆啦Ａ夢告訴我們未來充滿活力，並鼓勵我們像大雄一樣在家悠閒。
🛎哆啦Ａ夢官網資源
https://dora-world.com/stayhome
4.行動勝過口號
能夠解決消費者當下困擾的品牌，更讓人留下好印象。像是去年日本口罩短缺期間，SHARP跳出來做日本國產口罩。在餐廳必須提早關店艱困期間，官方推特帳號開放讓各店家在留言區宣傳自家餐廳拿手菜，並抽獎贈送店家空氣清淨機。
💡SHARP官方推特文
https://twitter.com/SHARP_JP/status/1382576863055286273?s=20
許多日本企業也提供疫情所需內容，像是讓人自行列印的著色圖、紙作勞作、免費漫畫，在家防疫時可以娛樂自己或小孩。還有提供線上會議背景圖或感謝外帶人員的圖片等，都是很貼心的手法。
5.加強與粉絲的連結
因為長期在家防疫，人們總會有感到孤獨，渴望交流的時刻。撰寫感性文談談在家工作心聲，比起實用文更能獲得粉絲共鳴。舉辦直播活動，像文具品牌Kokuyo @kokuyo_st 的早上一起讀書的IG直播，陪伴粉絲加強品牌連結，都是很棒的方法。
留言跟我分享你最喜歡哪種類型的貼文吧！
ーAriel行銷女子在日本ー
ariel.marketing
住在日本多年的自由工作者＆行銷人Ariel經營的知識型帳號。
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1. 內容沒有目的
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1. 打造亮點的內容
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