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【智趣生活】由買家參與設計的商品
Massdrop行政總裁將線上愛好者社群帶進實體產品開發。
Steve El-Hage將自己形容為一個很花心的人。每幾個月他就會對一個新的東西產生興趣，然後將自己完全沉浸在那個世界中—如電子音樂、電子競技、球鞋等等。每一個階段，他都會在線上社群中尋求同好，增進自己對該領域的認識。這些愛好者社群最棒的一點是，在討論特定設備的時候，他們不會被耀眼的品牌和行銷策略所迷惑。他強調，愛好者社群「專注在討論設備的材質和CP值。」相較於其他網絡社群，愛好者社群討論設備的方式是非常獨特的。
2012年，El-Hage受到上述想法的啟發後與Nelson Wu共同創辦了Massdrop，「一個由愛好者社群組成的商業平台。」平台設有19個興趣領域可供其多達600萬用戶選擇自己喜歡的主題，包含熱門的音響耳機、針織工具、手錶以及較為冷門的機械鍵盤等。在不同的興趣領域小組裡，用戶可以針對不同設備開始進行討論或者建立產品功能投票調查。而Massdrop則會利用這些資訊去接洽相關廠商，以團購的方式替用戶取得較便宜的價格。
在策劃產品開發的過程中，Massdrop擁有足夠的用戶數量作為談判籌碼，用以要求廠商根據用戶建議客製化相關產品。
Massdrop曾經與德國音響設備公司Sennheiser合作開發一款客製化的HD650耳機，小組用戶建議對產品進行一些功能微調以加強耳機與手機的相容性。在與廠商接洽後，小組用戶獲得200美元的優惠價格購買原本定價500美元的耳機。在平台開始販售的第一個小時，新版HD6XX 耳機收到的訂單總額就已達到100萬美元；而在訂購截止前，則共計收到約5萬對耳機訂單。
Sennheiser副銷售總監Keith Kranepool 表示， 與Massdrop的合作提供公司一個很好的機會「去接觸產品的終端消費者，直接與顧客溝通，聆聽他們的意見回饋，進而推出他們想要的產品。」El-Hage表示希望能擴張此類合作，開發更多Massdrop特製產品。由9位設計師、工程師、產品專家組成的產品團隊，在2017年已經成功開發了逾80項原創商品，包含可攜式閃光燈、織邊單寧（denim）牛仔褲。這個團隊目前已擴編至15人，El-Hage 說「我們的目標是，在2018年完成開發230種不同的特製商品。」
Massdrop 相信由愛好者社群參與設計開發的產品，將能夠突破市場限制，帶來更大的商機。此平台獲得由凱鵬華盈（Kleiner Perkins）以及八月資本（August Capital）投資，證明將愛好者社群帶進產品開發與設計並不只是一個天馬行空的幻想。—— Matt Kronsberg；譯 陳姿君（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第151期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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