SỰ HỒI SINH “NGẮN NGỦI” CỦA AIR JORDAN 1 TẠI VIET NAM.
Và có lẽ chỉ diễn ra ở Việt Nam. Ở quy mô thế giới, năm nay có thể được xem là năm của Nike Dunk và SB Dunk – hay nói thẳng ra là thắng lớn của Nike trong diễn biến dịch Covid. Trong khi người bạn đối trong adidas ít nhất về mảng ra sản phẩm mới vẫn còn đang loay hoay giải quyết cái bóng quá lớn của “Boost” và “Key items” của mình thì Nike vẫn ra đều đều những product line khiến người mua phải chịu bỏ tiền ra trên các kênh online dù không thể ra các retail store. Mặc dù tăng trưởng không được kì vọng vượt qua 2019 nhưng những con số vẫn cho thấy – nó không quá ảm đạm như chúng ta lầm tưởng.
Nhưng – có lẽ, có một sự “Hồi sinh đặc biệt” và vô cùng “ngắn” của Air Jordan 1 các phiên bản tại thị trường Việt Nam. Nói tới Air Jordan 1, sau sự bùng cháy của 2019 với các bản collab với “Off-white” trong các collection cùng Virgil Abloh, Nike nhận thấy đã đủ. Như cái cách mà Nike làm với dòng Nike Yeezy Air cùng Kanye West, gã khổng lồ làm thị trường thấy cần làm nóng mảng khác. Và Nike SB Dunk sẽ là keycore của 2020. Trong năm 2020, Nike vẫn liên tục ra các bản Air Jordan 1 (Low and High) nhưng nổi trội và được quảng bá nhiều nhất thì chắc có collab với Travis Scott và bom tấn “Xịt” với DIOR. Sao mình gọi là “Xịt” á – có nhiều yếu tố liên quan mà mình sẽ viết ở các bài sau. Thị trường AJ1 vẫn nằm ở mức “bảy nổi ba chìm với nước non” ở quy mô quốc tế - vẫn ra, vẫn mua.
Còn ở Việt Nam, sự “Hồi sinh” ngắn ngủi này được buff lên nhờ hai chương trình Rap là “Rap Viet” và “King of Rap”. Hãy xét về sức mua – khoảng quý 1 2020, trong 3 tháng đầu này mình theo dõi thị trường thì các sellers có uy tín đã nhập các dòng AJ1 low về bán với số lượng vừa phải. Thứ nhất là dễ cop, dễ mua – thứ hai là giá trị của những đôi AJ1 này kể cả retail cũng không phải là cao, họ mua vì lí do thích hay bán cho những người yêu thích nó. Nhưng độ vang là không nhiều.
CHO ĐẾN KHI
Hai chương trình về Rap làm nóng các kênh truyền thông và bao nhà phân tích học “Đường phố” nhảy vào dù họ không xuất thân từ đường phố, sống cùng nó và ăn cùng nó. Các vấn đề về Rap, về đường phố được spam trên mọi groups, mọi diễn đàn – mọi nẻo đường ngóc ngách. Từ người lớn đến trẻ con, từ anh thanh niên đến cô giáo, từ các cô các bà hàng xóm đến các chú xe ôm đã biến Rap trong vòng khoảng gần 3 tháng ngắn ngủi trở thành Pop-culture tại Việt Nam. Mọi hình ảnh, đường đi, nước bước của các vị Ban giám khảo và thí sinh dự thi trở thành tâm điểm của dư luận – trong đó có cả thời trang. Các vị Rapper mặc gì, thương hiệu nào, đi giày gì được spam liên tục. Và một trong những nguyên nhân chính khiến AJ1 hồi sinh trong khoảng thời gian này – chính là cơn sóng mang tên “Rap” này. Các rappers luôn ưu ái “Nike” – đặc biệt là các dòng Air Jordan hay Air Force 1. Cũng phải thôi, vì các văn hóa mà họ tiếp xúc trước đó đều bắt nguồn từ Mĩ (Cả quá khứ và bây giờ), Nike đóng 1 vai trò quan trọng. Không thể phủ nhận sức ảnh hưởng của adidas Super star, nhưng thứ nhất là nó OG – không bắt mặt, không mang nhiều điểm nổi trội cho visual (Ở đây là outfit), cho nên các vị stylist hay cả chính các rappers ưu tiên chọn Nike. Hơn thế, Aj1 low như mình nói với mức chi vô cùng hợp lí (~ 4tr) là một sự lựa chọn khôn ngoan cho việc thay đổi hình ảnh mỗi tuần.
Và thế là – AJ1 nghiễm nhiên xuất hiện và phủ sóng toàn bộ các kênh media đại trà. Những hình ảnh giải mã outfit với cái tên “Nike Air Jordan” xuất hiện nhiều đến nỗi – đã tạo nên một “Cơn đói” ngắn hạn và “Hồi sinh ngắn ngủi” của AJ trong khoảng thời gian này. Khách hàng hay rộng hơn là thị trường Việt Nam là 1 thị trường chạy theo xu hướng, dễ bị bắt mắt và theo đuổi những hình ảnh hào nhoáng. Idol có gì, cái gì xuất hiện nhiều trên truyền thông – là họ cũng phải có được. Các sellers – nhận thấy tiềm năng hớt váng thị trường, đã liên tục đưa ra các posts về Air Jordan với các title vô cùng kêu ăn theo chương trình như “RAPPER A đã đi đôi AJ abc xyz, tại sao các bạn còn chưa mua” “Rapper B rock on AJ XXX, mua đê mua đê” mà chúng ta có thể thấy đầy rẫy trên mạng. Không kể đến các sellers buôn bán chọn lọc vì đam mê của họ, các sellers đại trà đã góp phần đẩy cơn sốt AJ xuyên suốt các chương trình.
NHƯNG
Cái sự ngắn ngủi này nó cũng tàn đi nhanh chóng. Cũng như rap và văn hóa xung quanh, ngay khi 02 chương trình đồng loạt kết thúc – mọi việc lại quay trở về với nhịp sống vốn có của nó. Không ai nói về Rap thêm nữa cả, cũng không ai nói về Air Jordan hay những thứ xung quanh. “Easy come – Easy go”, có chăng giờ là các bản collab giữa các rappers và các celebs của đại chúng trong âm hưởng còn lại của từ văn hóa “Rap” hay các TVC của những nhà thương mại. AIR JORDAN – lại trở lại với đúng hơi thở của thế giới.
Người ta không quan tâm đến các bài phân tích, các xu hướng như thế nào. Người ta chỉ quan tâm ai đi, người đó là ai – có nổi tiếng không, xuất hiện nhiều như thế nào. Hết chương trình, còn đâu hình ảnh, còn đâu những break-down outfit – chấm dứt 1 sự hồi sinh “ngắn ngủi” của Air Jordan 1 tại Việt Nam.
---
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
