พฤติกรรมการเสพสื่อของคนแต่ละวัยหลังวิกฤตยุคไวรัส
โควิด -19 วิกฤติใหญ่ของโลกยุคปัจจุบัน ที่ยังดำเนินอยู่มานานกว่า 7 เดือนและยังไม่ผ่านพันไปจริงๆ เสียที โดยเฉพาะในหลายประเทศที่ยังมีพบผู้ติดเชื้อเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในด้านของการเสพสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปตามพฤติกรรมการดำเนินชีวิตในยุคไวรัส มาดูกันว่า Media Trend หลังจบวิกฤติครั้งนี้จะเป้นอย่างไรกันบ้าง แล้วผู้ผลิตสื่อ ผู้ประกอบการ ต่างๆ ควรพาตัวเองไปอยู่ในสื่อไหนเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ มากที่สุด
การเว้นระยะห่างทางสังคมแต่ทำให้เกิด ‘เศรษฐกิจคนติดบ้าน‘ เมื่อคนทั้งทำงานและใช้ชีวิตอยู่กับบ้านมากขึ้น และมีปฏิสัมพันธ์กับโลกภายนอกผ่านช่องทางดิจิทัลปรากฏการณ์นี้ได้ตอกย้ำเทรนด์สำคัญทางดิจิตอลต่างๆ ที่มีอยู่เดิม เช่น การที่คนใช้ชีวิตในโลกออนไลน์นานขึ้น การที่มีคนต่างจังหวัดเริ่มเข้าสู่โลกอินเทอร์เน็ตมากขึ้น รวมถึงในที่น่าสนใจคือ การกลับไปดูโทรทัศน์ซึ่งลองมาย่อยในแต่ละวัยกันดีกว่าว่าสื่อหลักของหลังยุคโควิด – 19 นั้นอยู่ที่ช่องทางไหนกันบ้าง
🧒🏻👦🏻Gen Z (อายุ 8 – 23 ปี )
คนรุ่นนี้ เติบโตมาพร้อมกับสิ่งอำนวยความสะดวกมากมายที่อยู่แวดล้อม มีความสามารถในการใช้งานเทคโนโลยีต่าง ๆ และเรียนรู้ได้เร็ว คนกลุ่ม Gen Z เป็นประชากรกลุ่มอายุน้อยที่สุดในปัจจุบัน กลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ในวัยนี้ชัดเจนว่าใช้เวลาไปกับการดูวิดีโอออนไลน์รวมถึงรายการทางออนไลน์เพิ่มขึ้นมาก
#สถิติที่การเสพสื่อหลังยุคโควิดของ Gen Z
- ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 51%
- ดูรายการออนไลน์ เพิ่มขึ้น 38%
- เล่นเกม เพิ่มขึ้น 31%
- ฟังเพลงออนไลน์ เพิ่มขึ้น 28%
- ดูทีวี เพิ่มขึ้น 24%
- อ่านข่าวออนไลน์ เพิ่มขึ้น 21%
- อ่านหนังสือ เพิ่มขึ้น 18%
- ไลฟ์, ฟังวิทยุ เพิ่มขึ้น 17%
- ฟัง Podcast เพิ่มขึ้น 11%
- นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 10%
- กลับไปอ่านหนังสือพิมพ์แบบเดิม เพิ่มขึ้น 9%
👩🏻🦰👱🏻♂️Gen M (อายุ 24-38 ปี)
ประชากรกลุ่มนี้ครอบคลุมทั้งช่วงอายุที่เป็นกลุ่มคนทำงานไล่ไปถึงกลุ่มคนที่เริ่มประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน นอกจากนั้นคนกลุ่มนี้ยังได้รับหน้าที่อีกหนึ่งบทบาท คือการก้าวขึ้นมาเป็นเสาหลักของครอบครัวแน่นอนว่าปัจจัยเหล่านี้ส่งผลให้คน Gen M มีทั้งเงินในกระเป๋าและมีพลังในการตัดสินใจซื้อที่สูงขึ้นตามไปด้วยเช่นกัน ซึ่งด้วยภาระหน้าที่ต่างๆ จึงทำให้คน Gen M นี้มีการเสพสื่อเพิ่มขึ้นทุกประเภท รวมถึงการกลับไปดูทีวีแบบเดิมด้วย
#สถิติที่การเสพสื่อหลังยุคโควิดของ Gen M
- ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 44%
- ดูรายการออนไลน์ เพิ่มขึ้น 41%
- อ่านข่าวออนไลน์ เพิ่มขึ้น 36%
- ฟังเพลงออนไลน์ และ ดูทีวี เพิ่มขึ้น 35%
- เล่นเกม เพิ่มขึ้น 31%
- ไลฟ์ เพิ่มขึ้น 30%
- ฟังวิทยุ เพิ่มขึ้น 26%
- ฟัง Podcast และ อ่านหนังสือเพิ่มขึ้น 20%
- อ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อแบบเดิม เพิ่มขึ้น 19%
- นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 10%
🧑🏻👨🏻Gen X (อายุ อายุ 39 – 54 ปี)
กลุ่มคน Gen นี้ มีการใช้จ่ายเงินมากเมื่อเปรียบเทียบกับเจนอื่น มีพลังในการใช้จ่าย การดูแลครอบครัว ตลอดจนการมีส่วนในการตัดสินใจ การโน้มน้าวคนในครอบครัว และด้วยเป็น Gen ที่เกิดมาในยุคเริ่มต้นของเทคโนโลยี จึงใช้เวลากับสื่อที่คุ้นเคยอย่างทีวีเพิ่มขึ้นมากกว่าทุก Gen แต่ก็หันมาดูรายการใหม่ๆ ทางออนไลน์เช่นกัน
#สถิติที่การเสพสื่อหลังยุคโควิดของ Gen X
- ดูทีวี เพิ่มขึ้น 45%
- ดูรายการออนไลน์ และ ฟังวิทยุ เพิ่มขึ้น 38%
- ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 35%
- อ่านข่าวออนไลน์ เพิ่มขึ้น 31%
- ฟังเพลงออนไลน์ เพิ่มขึ้น 27%
- อ่านหนังสือ และไลฟ์ เพิ่มขึ้น 21%
- เล่นเกม เพิ่มขึ้น 19%
- นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 17%
- ฟัง Podcast เพิ่มขึ้น 10%
- อ่านข่าวหนังสือพิมพ์แบบเดิม 7%
🧓🏻👨🏻🦳Gen B (อายุ 55 -73 ปี)
Gen B หรือ Baby Boomer คนยุคปลายของการทำงาน จนถึงวัยเกษียร เกิดมาในช่วงที่ยังไม่มีเทคโนโลยี ต้องการคำแนะนำ เรียนรู้และปรับตัว จึงทำให้ Gen นี้ยังใช้เวลาที่มีเพิ่มขึ้นจากการกักตัวไปดูทีวีแบบดั้งเดิมมากขึ้นอีก และใช้เวลานั่งนิ่งๆ อยู่เฉยๆ ไม่ทำอะไรเลยเพิ่มขึ้นมากที่สุด
#สถิติที่การเสพสื่อหลังยุคโควิดของ Gen B
- ดูทีวี เพิ่มขึ้น 42%
- นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 24%
- ดูรายการทางออนไลน์ เพิ่มขึ้น 21%
- ฟังวิทยา และอ่านข่าวทางออนไลน์ เพิ่มขึ้น 15%
- อ่านหนังสือ เพิ่มขึ้น 13%
- ฟังเพลงออนไลน์ เพิ่มขึ้น 12%
- ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 11%
- เล่นเกม เพิ่มขึ้น 10%
- ไลฟ์ เพิ่มขึ้น 9%
- อ่านหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิม เพิ่มขึ้น 7%
จากสถิติ จึงถือได้ว่าการมาของโควิด-19 กลายเป็นตัวเร่งให้คนไทย ปรับตัวเข้ากับยุคสื่อดิจิทัลได้มาก จึงทำให้ออนไลน์กลายเป็นอีกหนึ่ง Mainstream สำคัญของยุคปัจจุบันไปในทันที โดยเนื้อหาหลักที่ผู้คนแทบทุก Gen เลือกชมคือ วีดีโอออนไลน์ เพราะเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคคือคอนเทนต์ที่หลากหลาย และจากการเก็บข้อมูลการใช้งานสื่อออนไลน์ ของบริษัท Kantar Insight พบว่า Netflix และ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่คนเข้าชมสูงสุด แต่ที่น่าสนใจสำหรับทั่วโลกที่ยอดผู้ชมโตแบบก้าวกระโดดเลยคือ Tiktok ที่มีผู้ใช้งานกว่า 38% ของผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ต เนื่องจากที่มีทั้งความเป็น คลิปวีดีโอสั้นๆ มีลูกเล่นที่สนุกสนาน ได้ปฏิสัมพันธ์ กับคนอื่นๆ และที่สำคัญมีเรื่องของอารมณ์และความรู้สึกจากการได้ติดต่อสื่อสารกับคนอื่นด้วย
เราต่างก็ต้องยอมรับกันเลยว่า พฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคนั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว อย่างที่ก่อนหน้านี้เราจะเห็นเทรนด์เรื่องของ Digital Detox ที่ผู้คนเริ่มกังวลว่าตัวเองติดหน้าจอนานเกินไปหรือเปล่า แต่ในวันนี้จะเห็นว่าเราเลิกกังวลเรื่องพวกนี้ไปแล้ว สิ่งเดียวที่คนส่วนใหญ่คิดคือ จะดูอะไรต่อไปดี สิ่งที่ดูหรือฟังนั้นจะช่วยให้สุขภาพจิตดีขึ้นมั้ย เรากำลังตกข่าวสารเรื่องอะไรหรือเปล่า กลายเป็นว่าพวกเราเปลี่ยนไปใส่ใจเรื่องของคอนเทนต์ที่จะเสพแทน
#อายุน้อยร้อยล้าน #ryounoi100lan
#อายุน้อยร้อยล้านNEWS #Media #สื่ออนไลน์
ที่มา
https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/media-consumption-behavior-all-generation-in-covid-19/
http://www.brandage.com/article/19228/The-Standard-ECONOMIC-FORUM
