有生命力的品牌slogan,會隨著時代推進而成長。
由09年的「Open Happiness 」到2016的「Taste the Feeling」,Coca-Cola用足7年時間領略滿足不止尋開心的道理。舌尖上的苦,嗒真啲,有時別有一番滋味。
Coca-Cola最新聖誕廣告就是這麼一部製作。2分半鐘,講述一位爸爸極地長征只為替女兒摘星的奇幻旅程。頭半部分你未必鍾意,最尾先知,演繹越浮誇,結局越憾動。
去片:https://madman-magazine.com/blog/coke/
Emotional branding一直是可口可樂的拿手好戲。七年來Open a Coke除了Open Happiness ,更opened up無限演繹,從印巴關係講到網絡霸凌,一句slogan築起了一片道理高地,贏過不少掌聲。
那些年還好,世界沒有今天的分化、神經緊張。品牌還在講personality,要take a stand。如今,周圍都係氹。
2014年上場的前任global CMO Marcos de Quinto就來一個反撲歸真,只叫人Taste the Feeling,反正可樂本來就是一種simple pleasure,賣的是humbleness,have a coke and have a smile,不必滿口道理,他口中的“preachy”。
直到今年,生活back to basics。現任CMO Manuel Arroyo上任幾個月就遇上疫情,亂世中一改口味,大推團結。七月推出的「Together taste better」就提醒我們,人與人的connection是快樂的根本。
延伸至今次campaign,在相聚與重逢的季節,送上一句”This Christmas, give something only you can give”。至老土,又至受落的一句,最好的禮物,是你。
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過255萬的網紅相信音樂BinMusic,也在其Youtube影片中提到,電音搖滾第一團」MP魔幻力量 榮任首屆世界盃21U棒球賽代言人! 為中華棒球隊加油! MP魔幻力量熱血讚聲捍衛「我們的主場」 7天睡不到24小時!MP充滿幹勁拿出運動家精神追求夢想力拼小巨蛋 第一屆「世界盃21U棒球錦標賽」將於11/7-11/16於台中開戰,包括中華台北、日本、南韓、澳洲⋯...
「coca-cola slogan」的推薦目錄:
- 關於coca-cola slogan 在 廣告狂人 Madman Magazine Facebook 的最讚貼文
- 關於coca-cola slogan 在 Shinee Wong 雪儿院长 Facebook 的最讚貼文
- 關於coca-cola slogan 在 A Tuân Facebook 的最佳解答
- 關於coca-cola slogan 在 相信音樂BinMusic Youtube 的最佳解答
- 關於coca-cola slogan 在 經典slogan是怎樣煉成的?】 咁多年... | Facebook 的評價
- 關於coca-cola slogan 在 The Coca-Cola Company: Refresh the World. Make a Difference 的評價
- 關於coca-cola slogan 在 Open That Coca-Cola (Music by Tyler, The Creator) - YouTube 的評價
coca-cola slogan 在 Shinee Wong 雪儿院长 Facebook 的最讚貼文
【时尚行销】玩转The real thing!
谁说Bata只卖A pek鞋?
最近Bata就和Coca-cola(可口可樂)携手推出Bata X Coca-cola联名系列,並释出多款联名帆布鞋,玩转The real thing!
此次联名系列源於Bata颇具代表性的2个鞋款–Hotshot和Tennis的基础之上,大胆运用可口可乐经典的图案、印花以及Slogan元素,搭配起來非常好看!
来看看Bata怎么打造爆品系列吧...
#更多精彩文章
部落格:www.shineewong.com
IG:www.instagram.com/shineewong
#雪儿院长
coca-cola slogan 在 A Tuân Facebook 的最佳解答
BÀI TOÁN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP
Xây dựng thương hiệu giống như một bài toán khó nhưng lại không hề có bất cứ một đáp án cụ thể nào. Đây vừa là lợi thế cũng chính là khó khăn của rất nhiều doanh nghiệp, nhất là với những doanh nghiệp có quy mô nhỏ. Vậy có lối đi nào cho bạn, cho doanh nghiệp của bạn khi cả hai đang đứng giữa con đường có vô vàn ngã rẽ?
1. THƯƠNG HIỆU
Cụm từ “ cực kì quan trọng” này chắc hẳn không còn quá xa lạ với bất kì ai, nó hiện hữu trong mọi ngóc ngách của cuộc sống, đặc biệt là trong thương trường. Hiểu một cách đơn giản: thương hiệu bao gồm tên gọi, thiết kế, biểu tượng, hay thậm chí một tính năng khác biệt của sản phẩm so với đối thủ thông qua con mắt của khách hàng. Thương hiệu thường dùng trong cả kinh doanh, tiếp thị và quảng cáo. Nó giống như một sản phẩm vô hình, tồn tại trong tâm trí khách hàng. Đối với bản thân tôi, việc lựa chọn sản phẩm theo thương hiệu ảnh hưởng đến 70% quyết định mua hàng. Đây là một khía cạnh gần như là quan trọng nhất của bất kỳ doanh nghiệp nào, lớn, nhỏ, bán lẻ, thậm chí cả B2B( business to business).
Tìm hiểu kĩ khái niệm cũng như các phương pháp xây dựng thương hiệu sẽ giúp ích rất lớn cho doanh nghiệp nhỏ của bạn trên con đường từng bước vươn mình trở thành những gã khổng lồ ở cái nơi thương trường khốc liệt hơn cả chiến trường như ngày nay.
Một chiến lược đúng đắn và hiệu quả sẽ mang lại lợi thế cạnh tranh cực lớn cho doanh nghiệp. Thương hiệu cũng giống như lời hẹn ước của doanh nghiệp đối với khách hàng của họ, nó vừa đảm bảo điều người dùng sẽ được nhận khi sử dụng sản phẩm và dịch vụ, vừa giúp tạo ấn tượng trong tâm trí họ, giúp phân biệt bạn với đối thủ. Thương hiệu sẽ là đáp án cho câu hỏi: bạn khởi đầu từ đâu, bạn là ai, bạn muốn trở thành như thế nào?
2. CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU
Thông qua thương hiệu, người tiêu dùng có thể phân biệt hoặc lựa chọn doanh nghiệp của bạn thay vì đối thủ. Đây là chức năng quan trọng nhất bao gồm nhận dạng các dấu hiệu và bảo hộ. Bên cạnh đó, việc xây dựng thương hiệu mạnh, phổ biến hơn sẽ giúp cung cấp thông tin, cũng như các chỉ dẫn chính xác về công ty của bạn. Yếu tố tin cậy, tin tưởng cũng là một trong những chức năng quan trọng của thương hiệu, nó ảnh hưởng trực tiếp đến các quyết định mua hàng. Nói đến thương hiệu, chúng ta không thể nào bỏ qua chức năng kinh tế của nó. Như tôi đã đề cập ở trên, Brand cũng giống như một sản phẩm vô hình nhưng vô cùng có giá trị, nó là hiện tại và cũng là tương lai. Giá trị của nó rất khó định đoạt nhưng chính nhờ một thương hiệu mạnh sẽ đem lại lợi ích về kinh tế, hàng hóa, dịch vụ sẽ bán được nhiều hơn, thậm chí là với giá cao hơn.
Thương hiệu không tự nhiên mà có, cũng không phải thứ ai muốn cũng có được. Nó được tạo ra từ nhiều khoản đầu tư và chi phí khác nhau, tất cả chúng cấu thành giá trị của thương hiệu.
3. LỰA CHỌN MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Dẫu bạn không phải là môt chuyên gia trong ngành bạn đang làm hoặc bạn chưa thực sự có kinh nghiệm, đừng lo lắng, tất cả mọi thành công của những thương hiệu khổng lồ đều bắt đầu từ con số 0. Điều đầu tiên, bạn phải thực sự hiểu rõ cái mình đang làm và nó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến tương lai công ty. Bất cứ người nào được sinh ra trên thế giới này đều không có phận sự phải làm vừa lòng tất cả, doanh nghiệp của bạn cũng vậy, bạn chỉ có thể lựa chọn giá cao, chất lượng cao hay giá rẻ và giá trị sản phẩm thấp hơn. Chính vì không thể cùng lúc giải quyết vấn đề này song song, hãy xác định khách hàng mục tiêu của mình trước, tìm đúng người muốn dùng và cần đúng sản phẩm của bạn.
Lựa chọn mô hình xây dựng thương hiệu đúng và phù hợp cũng quan trọng không kém:
- Mô hình thương hiệu gia đình: Đây là mô hình được áp dụng lâu nhất trong quản trị. Nói một cách đơn giản đó là tất cả những sản phẩm, dịch vụ đều chỉ mang tên của một thương hiệu. Rất nhiều tập đoàn, công ty áp dụng mô hình này như FPT, Vinaconex, Bitis,… Ưu điểm của loại hình xây dựng này đó là dễ dàng trong quản trị bởi chỉ có đúng một thương hiệu, chi phí quảng cáo thương hiệu ở mức tương đối thấp, khả năng tập trung cho thương hiệu khá cao. Và khi bất cứ một sản phẩm mới nào ra mắt thị trường, nó cũng dễ dàng gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng hơn bởi mức độ thân quen từ trước. Tuy nhiên, nhược điểm của mô hình này chính là rủi ro của nó. Chỉ cần một sản phẩm dính “ phốt” hay bị ảnh hưởng, thì toàn bộ sản phẩm khác thậm chí cả thương hiệu, công ty của bạn cũng điêu đứng. Nó cũng không thực sự thích hợp với công ty hoạt động đa ngành, đa nghề.
- Mô hình thương hiệu cá biệt: Mặc dù với lợi thế khủng của mô hình thương hiệu gia đình, nó vẫn không thể nào đáp ứng được hết tính đa dạng của thương trường. Nhằm hạn chế rủi ro, mô hình thương hiệu cá biệt đã ra đời, tuy nhiên, nó gần như thực sự phù hợp với những doanh nghiệp tầm trung và có các hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ đa dạng. Nhược điểm nhất của nó chắc chắn là chi phí đầu tư cho từng thương hiệu cao và việc các nhãn mới ra sau cũng gần như không nhận được uy tín của các thương hiệu trước đó cũng như của doanh nghiệp.
- Mô hình đa thương hiệu: đây là mô hình kết hợp của cả kiểu gia đình và cá biệt
Sau những phân tích như trên, bản thân tôi cảm thấy loại hình gia đình là phù hợp nhất với những doanh nghiệp nhỏ, nguồn lực có hạn. Không hề có một mô hình nào được sinh ra để dành riêng cho doanh nghiệp, tùy vào điều kiện, quy mô,và tình huống cụ thể để áp dụng. Trước khi áp dụng bất cứ cái gì cũng cần phải tính đến khả năng, hiệu quả về lâu dài của nó.
4. CÁC CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CƠ BẢN
Định nghĩa thương hiệu: Cũng giống như một chàng trai muốn tìm cô nàng của đời mình, bạn muốn biết khách hàng của mình muốn gì thì hãy tự hiểu về doanh nghiệp của mình đã. Điều này sẽ tốn một chút thời gian và tương đối khó khăn, nhưng sau khi trả lời được những câu hỏi dưới đây, bạn sẽ biết mình sẽ phải làm gì tiếp theo:
- Sứ mệnh của doanh nghiệp của bạn là gì?
- Tính năng đặc biệt của sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp là gì?
- Khách hàng tiềm năng có biết về doanh nghiệp của bạn?
Hãy nghiên cứu nhu cầu, thói quen và mong muốn của khách hàng hiện tại cũng như tương lai.Bạn đừng dựa vào những gì họ nghĩ, hãy hướng họ theo cách bạn làm.
Một chiến lược xây dựng thương hiệu sẽ vô cùng phức tạp và mất rất nhiều thời gian, đừng quá vội vàng mà phạm những lỗi lầm lớn nhất trong xây dựng thương hiệu.
5. THỰC HIỆN
- Tăng nhận diện bằng biểu tượng: Đặt biểu tượng đặc trưng của công ty ở mọi nơi kèm theo slogan, khẩu hiệu của bạn nhằm truyền đạt đến đúng khách hàng những thông điệp của doanh nghiệp.Một lưu ý cực nhỏ nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng có thể đáp ứng: Tất cả nhân viên của công ty cần phải nắm rõ toàn bộ thuộc tính của doanh nghiệp, công ty bạn.
- Tích hợp thương hiệu: Thương hiệu hiện hoạt trong toàn bộ mọi ngóc ngách của doanh nghiệp. Từ những điều bé nhất như cung cách phục vụ, trả lời điện thoại, e-mail, thậm chí cả chữ kí. Hãy biến tất cả thành một chuẩn mực chung cho mọi nhân viên của bạn.
- Phát triển khẩu hiệu: Như việc tóm tắt thông điệp lại vào một câu slogan ngắn gọn, biến chúng thành bản tuyên bố đáng nhớ, ý nghĩa, súc tích và dễ nhớ để có thể in sâu vào tâm thức khách hàng.
- Nhất quán màu sắc cho thương hiệu: giống như việc các sản phẩm của Coca Cola luôn đưa màu trắng, đỏ vào các sản phẩm của mình vậy.
- Trung thực với khách hàng: Luôn giới thiệu theo cách trung thực nhất và đảm bảo cam kết của bạn với người tiêu dùng luôn thực hiện và áp dụng được.
- Nhất quán: Xây dựng thương hiệu là cả một quá trình rất dài, các nhà tiếp thị, marketing cần tạo mối liên kết khi xây dựng bất cứ một chiến dịch nào cho doanh nghiệp của mình. Nếu không làm được điều này, những nỗ lực trong thiết lập thương hiệu mạnh là điều không thể.
#CtyTruyenThongVuaMangXaHoi #ATuan #VuaMangXaHoi
coca-cola slogan 在 相信音樂BinMusic Youtube 的最佳解答
電音搖滾第一團」MP魔幻力量 榮任首屆世界盃21U棒球賽代言人!
為中華棒球隊加油! MP魔幻力量熱血讚聲捍衛「我們的主場」
7天睡不到24小時!MP充滿幹勁拿出運動家精神追求夢想力拼小巨蛋
第一屆「世界盃21U棒球錦標賽」將於11/7-11/16於台中開戰,包括中華台北、日本、南韓、澳洲⋯⋯等11列強隊伍齊聚台灣,爭取冠軍金盃,世界盃21U棒球錦標賽邀請「電音搖滾第一團」MP魔幻力量擔任賽事代言人,MP魔幻力量也熱血獻上團歌《我們的主場》讚聲,作為賽事的主題曲及Slogan,和全台灣一起為中華棒球隊加油!
完整新聞報導
____________________________
電音搖滾第一團
魔幻力量
我們的主場OURS’ MP
我們,一路衝撞只為一夜輝煌!
我們的第一次初戀∕我們的第一次瘋狂∕我們的第一個天堂
我是神射手X 為愛而戰神X 合體的金剛 X六倍的強壯
360度環場放射戰神天堂路「四面八方魔幻舞台」!
「我們」「戰神」「射手」三種套票結盟萬人戰起來!
台北小巨蛋 2014·12·20(SAT.) pm7:30
9/13(六)中午12:00 7-11 ibon我們一起搶票!
票價:
NT$2999/NT$2499/NT$2299/NT$1999/NT$1799
※以上現場加贈「魔幻互射式LED螢光棒」,一票一棒!
NT$1299/NT$899/NT$499
兩人同行套票:我們套票NT$4699/戰神套票NT$3699
※以上現場加贈「魔幻互射式LED螢光棒」,一票二人二棒!
射手套票NT$1999
售票方式:全台7-ELEVEN ibon售票系統門市&網路販售(http://goo.gl/lTXtMq)
★★【 「我們的主場」演唱會簽票會 &「戰神」專輯簽唱會 】★★
9/27(六)16:00 宜蘭 新月廣場
9/28(日)15:00 高雄 夢時代藍鯨館前廣場
10/04(六)15:00 屏東 太平洋百貨
10/05(日)15:00 台中 新時代購物中心
10/10(五)15:00 南投 家樂福
10/11(六)15:00 花蓮 遠東百貨
10/12(日)14:00 台北 五鐵秋葉原(台北火車站前新光三越旁)
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
主辦單位:相信音樂
製作單位:必應創造
專案行銷:芬達整合行銷
熱情贊助:三商美邦人壽
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【 MV播放清單 】
「戰神」專輯播放清單 → http://goo.gl/FyEiOd
「戰神」全專輯試聽 → http://youtu.be/eNhq2aJaD2w
●戰神 → http://youtu.be/Wsvx-t1qFpI
●吼 → http://youtu.be/ysWcr5X0KZs
●我還是愛著你 → http://youtu.be/Oc_VUUE9MHo
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
‥‥訂閱・相信‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
▶訂閱相信音樂YouTube官方頻道 Subscribe YouTube
-- MV首播、新歌搶先聽、獨家花絮
http://www.youtube.com/binmusictaipei
MP魔幻力量
★Facebook:https://www.facebook.com/magicpowertw
★Weibo:http://weibo.com/2952759752
★YouTube:http://goo.gl/EVtmcJ
★iTunes:http://goo.gl/BiqoEt
★Spotify:http://goo.gl/7gg1Qc
★KKBOX:http://goo.gl/EqyXRd
★Omusic:http://goo.gl/ikWYnk
★myMusic:http://goo.gl/LhbQzK
coca-cola slogan 在 The Coca-Cola Company: Refresh the World. Make a Difference 的必吃
Sign of Good Taste (1957) Coca Cola Ad, Coke, Slogan, Ads ... Learn more about the Coca-Cola Company, our brands, and how we strive to do business the right ... ... <看更多>
coca-cola slogan 在 經典slogan是怎樣煉成的?】 咁多年... | Facebook 的必吃
Coca -Cola ... 【可口可樂®祝大家聖誕快樂 !】 HOHOHO!Merry Christmas! 今個聖誕,把握同屋企人、朋友及伴侶相處嘅時間,一個及時嘅擁抱,已經係最 ... ... <看更多>