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串流影音戰,本土KKTV靠三招突圍Netflix、Disney+
https://www.gvm.com.tw/article/93000
串流影音市場競爭激烈,Netflix、Disney+等平台,挾帶大量歐美作品搶入台灣市場,在
大資本群強環伺下,台灣本土平台KKTV走出「小而美」之路,鎖定日劇,強調在地化,找
到屬於自己的定位。
由綾野剛、芳根京子主演的熱血日劇《老菜鳥》,講述一位明星足球員被迫退役之後,輾
轉成為運動經紀人的勵志故事,於今年6月在日本TBS電視台播出第一集後,便成功達到收
視率11.2%的佳績,更在台灣掀起一陣熱烈討論。
台灣劇迷若想好好觀賞綾野剛,如何完美詮釋中高齡運動員的掙扎與無奈。一是等待台灣
電視台購買該部日劇版權,二是選擇網路影音KKTV,為目前收錄最多日劇的本土串流平台
,開站6年多以來,累積多達1640部日本影視作品,成為日劇愛好者的熱門據點。
KKTV隸屬於KKCompany(原為KKBOX集團),緣起為2012年時,KKBOX最大股東、日本第二
大電信商 KDDI,有意更換原先提供服務的英國系統。當時在串流領域尚無經驗的KKBOX,
以初生之犢不畏虎的態度,爭取接手,並耗費兩年時間自行研發。2015年,終於正式替換
掉英國系統,並於2016年將該系統導回台灣市場,開始影音串流生意。盤點KKTV相較其他
平台的內容特色,有三大特色:
特色一:主打「職人精神」的小品
KKTV總經理黃國瑜接受《遠見雜誌》專訪時指出,20年前日劇仍在台灣蔚為流行時,觀眾
都喜歡看電視台日本頻道上播出的日劇,然而因近幾年熱度消退,導致片源愈來愈少。在
KKTV成立的2016年以前,台灣市場上幾乎沒有可合法觀看日劇的管道,擁有日劇內容的
KKTV成為市場寵兒。
KKTV團隊鎖定日劇特色,細緻挑選台灣人喜愛的內容。黃國瑜表示,相較高資本額的韓、
美劇,日劇的集數通常僅10集左右,且往往為細膩描繪「職人精神」的小品,對於每個職
業的酸甜苦辣,都描述得很深刻,也是該平台編輯挑片時的重要標準。
特色二:翻譯「接地氣」、劇集今天更新明早上架
觀察今年第一季KKTV平台上的作品,也可發現日劇的類型和取向,更加多元化,例如勵志
類的木村拓哉主演的《邁向未來的10 Count》,又如浪漫愛情作品、漫畫改編的《不良少
年與白手杖女孩》。
黃國瑜表示,KKTV上的內容豐富度雖比不上Netflix等大平台,但翻譯品質卻是掛保證。
前一天晚上更新的日劇,隔天早上字幕便可配合更新上架,且上線前已經過多層次的品質
控管,確保字詞通順、語意表達真切,絕不會出現不夠「接地氣」的翻譯。
特色三:串流速度穩定,影劇要求高畫質
此外,KKTV播放時,會按照使用者設備的頻寬,自動做調整,因此影片播放速度不會忽快
忽慢,影劇畫質也都在水準之上,「因為我們集團旗下的KK Stream 是專門在做日本市場
的,所以我們對品質的要求,也會是比較好的,」黃國瑜說明。
他指出,雖然平台上日劇的觀眾比較「靜 」,不像其他觀眾那麼活躍,但仍佔據了台灣
串流收視市場上不容小覷的一部分。這也說明了為何KKTV近幾年來在平台上獨愛日劇,「
我們專注把這個市場做到極致,因為它是有利基點的。」
選片像是擲骰子,擲得多、才有機會
即將邁入第七個年頭的KKTV,從初創時囊括陸劇、韓劇,至發現無法與大平台的多元內容
抗衡後,當機立斷地將目標訂戶轉向日劇觀眾,至今也已累積不少小眾市場的愛用者。然
而,未來KKTV是否能在百家爭鳴的串流市場上站穩腳步,仍取決於訂戶對此種小眾口味,
是否持續埋單。
2017年加入KKTV團隊的黃國瑜,受訪時表示,一開始並非一帆風順。他笑說,剛加入團隊
時,成員年紀平均20歲出頭,自己的年紀卻比大家大一輪,似乎顯得有點格格不入,「那
時我的主管跟我說,很多事情要交給專業團隊去操盤,我就負責在後面想一個長期的策略
,也因為這樣,我慢慢了解團隊,用學到的一些soft skill(軟技能)跟團隊磨合」。
黃國瑜表示,KKTV失敗的經驗其實遠比成功的多,經營串流平台就好像擲骰子,要擲出六
點很困難,但KKTV以量制勝,每兩個禮拜就進行平台更新,獲得用戶回饋,就好像一連丟
出30次骰子,總會有一次擲出六點。
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